自從去年圣誕期間亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷售超過實體書以來，電子出版即將取代傳統(tǒng)出版的聲音就沒停過。目前在國內無論是設備商、內容商，甚至是運營商都打算進軍電子閱讀器市場，以求分得一杯羹。然而，在多方盡全力打造的電子閱讀器市場卻傳出了不和諧的聲音。據(jù)知情人士透露，大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來在廣東僅賣出了300臺。如今，在火熱的電子書市場中，我們卻依稀看到了一個巨大的“泡沫”。

　　內容商、運營商涉水電子閱讀器

　　在近日舉辦的第二十屆全國圖書交易博覽會儼然已經(jīng)成為了數(shù)字出版商集體亮相的舞臺。上海世紀出版集團推出了“辭海悅讀器”、中國出版集團公司和中國移動合作即將推出電子閱讀器……“在去年的書博會上，傳統(tǒng)出版很排斥數(shù)字出版，但在今年的書博會上，不少傳統(tǒng)出版業(yè)都推出了自己的數(shù)字出版物，并開始向數(shù)字出版進軍。”參會的出版商告訴記者。

　　通體白色的機器，屏幕上古雅的國畫畫面，108種內置正版書，著實吸引了不少人的圍觀，而這款機器正是由中國出版集團公司推出的電子閱讀器，“這款電子閱讀器的推出標志著中國出版集團正式進入電子閱讀器產業(yè)，也是中國出版集團從傳統(tǒng)出版集團向新型出版集團邁進的重要一步”。中國出版集團總裁聶振寧說。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，這款電子閱讀器包括了中國出版集團的所有圖書并都擁有電子版權，可供讀者下載閱讀。而仗著內容的優(yōu)勢，其閱讀器的市場銷售價在5000元左右，比市場上流行的閱讀器兩三千元的價格高出一大截。

　　而在本月5日，中國移動也正式宣布手機閱讀業(yè)務商用，并公布了手機閱讀資費標準及與內容服務商分成比例，并推出了8款電子閱讀器。

　　步入2010年，國內已有數(shù)十家出版社、設備商、移動運營商高調宣布進軍電子閱讀器市場。一時間，電子閱讀器大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　數(shù)字出版并非就要推出電子閱讀器

　　早在2008年電子閱讀器剛剛在國內推出時曾引起過傳統(tǒng)出版社的恐慌，但在冷靜下來之后，很多出版社決定也加入這個行業(yè)，除了與電子書制造商簽訂協(xié)議提供數(shù)字出版物外，還有就是利用自身資源優(yōu)勢打造自己的電子書。“未來的出版市場必將是以數(shù)字出版為主體的。”一位正在負責為國內某出版集團開發(fā)電子閱讀器的技術人員表示。

　　這位技術人員從2009年底開始負責為國內一家出版集團開發(fā)電子閱讀器，“現(xiàn)在電子閱讀技術已經(jīng)很成熟了，研發(fā)時間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌。但在推出的眾多電子閱讀器中，我們其實不難發(fā)現(xiàn)，大量的電子閱讀器存在同質化”。這位技術人員坦言，由于大量的出版商涌入數(shù)字出版市場，他們研發(fā)的電子閱讀器產品已經(jīng)被無限期拖延上市。“主要是我們的電子閱讀器研發(fā)時間短，根本不具備市場已有電子閱讀器以外的功能和特色。在進行市場調查時，我們發(fā)現(xiàn)，這款閱讀器根本沒有市場前景，推出也是虧本，所以我們決定等產品有一定特色時再推出。”

　　從這位技術人員的一席話中不難看出，電子閱讀器的發(fā)展已經(jīng)進入了飽和期。

　　“現(xiàn)在電子閱讀器被媒體和一些人炒得太‘火’了，以至于很多不懂門道的人也在紛紛涌入這個市場。”數(shù)字出版界專家黃華表示，數(shù)字出版的真正盈利點實際是在內容資源的建設上，設備僅僅是一個數(shù)字出版盈利模式中很小的一部分。“很多出版社現(xiàn)在的數(shù)字化建設都很浮躁。數(shù)字出版是未來的發(fā)展方向，他們單純地認為‘設備+內容’就能在未來生存。但在國外出版市場中，沒有一家內容供應商推出了自有品牌的電子閱讀器，以國際出版巨頭哈伯·柯林斯、企鵝等出版商為例，他們也在進行數(shù)字化建設，但他們的數(shù)字化進程其實就是將手中的內容資源建設成為數(shù)據(jù)庫，售賣給設備商，并按照下載閱讀的次數(shù)進行利潤分成。這是一個很成熟且不具風險的盈利體系，他們做的僅僅是為手中的版權資源提供了一個更廣闊的銷售平臺。”

　　同黃華的觀點一樣，北京印刷學院一位不愿透露姓名的教授也表達了同樣的觀點。“電子閱讀器市場確實很吸引人，但制約其發(fā)展的就是價格。”這位教授坦言，自己并不看好中國出版集團公司推出的電子閱讀器，其原因就是定價5000元的價格很難得到消費者的青睞。“不久前，曾有調查分析，80%的人愿意購買電子閱讀器的價格在1000元左右，5000元的價格高出了5倍。除了價格之外，內容資源也成為電子閱讀器的命門。108種內容資源與目前出版市場的圖書種類相比相差太遠。目前國內出版市場同質化的圖書太多，你有什么理由讓消費者花5000元用你的電子閱讀器去看書呢？”

　　未來電子閱讀器內容為王

　　據(jù)記者了解，目前電子閱讀器市場已經(jīng)浮現(xiàn)出了“泡沫”。擁有電子閱讀器業(yè)務的大唐電信近日發(fā)布的2010年一季度財報顯示，該公司虧損約1541.8萬元，凈利潤同比下降331.18%。更有知情人士向記者透露，大唐電信自推出電子閱讀器以來在廣州地區(qū)僅賣出300臺。盡管在大唐電信近日發(fā)布的新的定向增發(fā)預案中，又加大了對熱門產品電子書的投入力度，并認為今年的出貨量有望從去年年底時的1萬臺上升到30萬臺。但有分析人士認為，大唐的希望太過于樂觀。

　　“健康的數(shù)字出版產業(yè)鏈應該是由內容資源擁有者、內容出版者、代理商、信息運營商、手持閱讀器終端等等共同構建起來的產業(yè)鏈。” 廣州金蟾軟件總裁楊洪表示。而黃華更是斷言，“未來電子閱讀器拼的就是內容”。

　　商報記者 徐楠