距離細(xì)則公布還有一個(gè)多月的時(shí)間，醞釀已久的三網(wǎng)融合大幕就將正式拉開。在昨天舉辦的2010百度聯(lián)盟峰會(huì)主題論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理夏曉暉、哥倫比亞廣播集團(tuán)中國高級(jí)副總裁劉小東、鳳凰新媒體COO兼CFO李亞、迅雷COO羅為民、上海新浩藝COO李大鵬、4399董事長蔡文勝，就三網(wǎng)融合的各方備戰(zhàn)情況以及政策公布后的產(chǎn)業(yè)鏈變革展望進(jìn)行披露。

　　細(xì)則未出，資本先行

　　雖然三網(wǎng)融合的實(shí)施細(xì)則尚待6月披露，但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和廣電企業(yè)的提前備戰(zhàn)早已開始。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，政策放行帶來的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)超出了“三網(wǎng)”的概念。在這個(gè)大背景下，硬件技術(shù)、軟件技術(shù)，包括搜索、人工智能、語音識(shí)別、GPS等技術(shù)應(yīng)用有非常多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，能夠帶來非常豐富的產(chǎn)品和應(yīng)用。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，有些廣電企業(yè)甚至還與相關(guān)的廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，率先通過廣電的終端進(jìn)行大力宣傳，為其在三網(wǎng)融合大幕拉開后進(jìn)入新媒體領(lǐng)域鋪路。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣在行動(dòng)。迅雷COO羅為民則透露，考慮到三網(wǎng)融合的影響，迅雷已跟國內(nèi)外大大小小約80%的電視廠商都有了植入型的合作，市面上的不少電視新產(chǎn)品都已植入視頻流媒體點(diǎn)播技術(shù)。 “我們從中看到巨大的市場，意味著企業(yè)的收費(fèi)對(duì)象不再僅限于電腦前的互聯(lián)網(wǎng)用戶，將帶來巨大而穩(wěn)定的收入。但難關(guān)在于，未來一個(gè)整體產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中各方如何各司其職進(jìn)行利益劃分，尚待政策的明確。 ”

　　無線互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

　　在未來三網(wǎng)融合的實(shí)施階段，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和內(nèi)容方進(jìn)軍無線互聯(lián)網(wǎng)已是大勢所趨。CBSi(中國)高級(jí)副總裁劉小東認(rèn)為，從互聯(lián)網(wǎng)到電信運(yùn)營平臺(tái)的打通意味著用戶數(shù)量的激增，這對(duì)于不少企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路是個(gè)挑戰(zhàn)。

　　“無線互聯(lián)網(wǎng)增長非常迅猛，我估計(jì)最快三年，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶一定會(huì)超過PC上的用戶。 ”鳳凰新媒體COO兼CFO李亞稱。

　　“我們在過去兩年已經(jīng)在就三網(wǎng)融合做準(zhǔn)備，包括做最大的實(shí)體演播室、拿到視頻許可證，其實(shí)已經(jīng)做了大量資源儲(chǔ)備。在這里面我們看到的機(jī)會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)4億用戶轉(zhuǎn)化到手機(jī)8億用戶，但與此同時(shí)，用戶在不同的介質(zhì)屏幕上的閱讀習(xí)慣差異很大。”劉小東表示，對(duì)于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，怎樣給異軍突起的手機(jī)用戶提供適合的服務(wù)，需要在針對(duì)不同領(lǐng)域的用戶行為分析、包括產(chǎn)品介質(zhì)上，做大量的工作。

　　李亞表示，在商業(yè)模式上，當(dāng)前三網(wǎng)融合所帶動(dòng)的新業(yè)務(wù)收入規(guī)模還在蓄勢待發(fā)的階段。在渠道和終端上，很多媒體公司跟手機(jī)生產(chǎn)廠商都進(jìn)行一些內(nèi)置型的合作，包括IPhone和Ipad，推出一些相關(guān)的應(yīng)用，以帶動(dòng)收益。

　　“對(duì)于無線互聯(lián)網(wǎng)，廣告模式會(huì)是最重要的組成部分。 ”李亞稱，大家都把電視看成是巨大的市場，但DCI近期做了一個(gè)指南，強(qiáng)調(diào)了無線廣告的重要性，這塊新領(lǐng)域?qū)τ趶V告主、媒體和企業(yè)來說，也是需要攻堅(jiān)的課題。“如何去做跨媒介的廣告數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)測算和互換、進(jìn)行流量監(jiān)測、開發(fā)商業(yè)模式、搭建營銷平臺(tái)，都是基礎(chǔ)型工作。”

　　內(nèi)容為王的話語權(quán)爭奪

　　無論傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是 “廣電隊(duì)”在三網(wǎng)融合背景下的疆土擴(kuò)展過程中，內(nèi)容都成為支撐其新業(yè)務(wù)的最關(guān)鍵資源。 “高質(zhì)量的內(nèi)容資源會(huì)越來越有價(jià)值，成為各方爭奪話語權(quán)的焦點(diǎn)。 ”4399董事長蔡文勝表示。

　　作為去年年底強(qiáng)勢挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的“國家隊(duì)”，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)副總經(jīng)理夏曉暉透露，目前在廣電總局的指導(dǎo)下，CNTV正在做三網(wǎng)融合的整個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，包括手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)平臺(tái)，也包括互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及內(nèi)容分發(fā)的監(jiān)控點(diǎn)。

　　“按照規(guī)劃，2010年到2012年是雙線進(jìn)入，2015年從行業(yè)監(jiān)管從政策標(biāo)準(zhǔn)，真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。在試點(diǎn)期間，一些電信企業(yè)希望能進(jìn)入到廣播電視節(jié)目內(nèi)容的深層制作，包括傳輸。但以目前大家的條件來說，都還是有一定的障礙。 ”夏曉暉表示，不同領(lǐng)域的企業(yè)在體制上存在眾多障礙，比如廣電隊(duì)不像電信隊(duì)那樣用全國性網(wǎng)絡(luò)，這便凸顯出優(yōu)勢互補(bǔ)的重要性。CNTV希望能做成內(nèi)容服務(wù)品牌，這是基于我們目前的內(nèi)容平臺(tái)和資源優(yōu)勢。

　　“以后三網(wǎng)融合會(huì)提供更多的空間，不僅是把電視內(nèi)容放到電腦上，而是有包括互聯(lián)網(wǎng)電視、廣告、游戲等等一系列的服務(wù)。 ”夏曉暉預(yù)測，內(nèi)容應(yīng)用的渠道最大化即將來臨。

　　昨天在會(huì)場上還有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)“國家隊(duì)”獲得的政策傾斜頗有微詞。 “如果以后真的只有國家隊(duì)拿牌照，那未來可能就沒有更多草根英雄的涌現(xiàn)，行業(yè)也將因此喪失活力。 ” □記者秦川四川報(bào)道