近日互聯網電視政策關終于開閘，CNTV、華數、上海文廣三張互聯網電視牌照千呼萬喚始出來。在牌照發放的刺激下，目前國內主流彩電企業包括TCL、海信、清華同方等已分別與獲得牌照的企業簽署了合作協議。此次牌照發放的“國字號”背景，令期待發展互聯網電視產業的大部分國產彩電企業不得不“上份內容版權保險”，而其所期望開拓出來的多元化發展思路似乎更加止步不前。

　　互聯網電視內容“控而不強” 多元情節產生落差

　　互聯網電視推廣之初，本著打造數字家庭娛樂核心的理念，彩電企業紛紛與擁有高速下載技術的迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門戶網站建立合作，這些視頻內容對電視節目形成了一定沖擊，新穎的主動收看形式吸引了廣大消費者的眼球。而這些最先切入市場的內容提供商卻在此次“國字號”牌照發放的壓力下面臨“無證經營”的尷尬。

　　同時對于前期彩電企業投巨資所打造的自建平臺都需要關閉，并切換到現有牌照運營商的系統平臺上，以保證運營可控。但目前的網絡電視臺普遍存在大而非強的問題，這讓互聯網電視的網絡內容顯得捉襟見肘，導致豐富度和靈活性上有所欠缺，其最吸引消費者的可以享受網上海量的內容的優勢削弱，未來互聯網電視的內容將會更多局限于各電視臺的節目資源，與原本消費者心目中迅雷、土豆等互聯網多元情結有很大落差，這將大大降低互聯網電視對消費者的吸引力。

　　據了解，目前部分互聯網企業正在通過積極與獲得牌照的“國字號”企業建立內容等方面的合作，或者與其中之一成立合資公司合作運營牌照，實現“曲線救國”策略，彌補前期在互聯網電視產業方面的投入。彩電廠商希望向產業鏈縱深延展的可能性降低，依然只能成為內容通道。

　　外資企業難介入 想說愛你不容易

　　互聯網電視市場自2009年啟動以來，一直都是國產彩電企業競技舞臺，考慮到內容版權的問題，外資彩電企業一直采取觀望的態度。然而市場如火如荼的發展趨勢，無疑撼動了外資彩電企業想分得一杯羹的野心，據了解，2010年國內平板電視的銷量有望突破2600萬臺，主流彩電企業均表示在產品中標配互聯網功能，這意味著互聯網電視潛在用戶數至少為千萬級，目前三星、夏普、索尼等巨頭也試探性將觸角涉及這一領域，通過與門戶網站建立新聞瀏覽等業務合作，逐步滲透互聯網電視領域。

　　據了解，從牌照發放角度來看，互聯網電視牌照分為內容服務和集成業務兩類，目前已獲得牌照的CNTV、上海文廣以及華數屬于集成業務牌，可以對接與彩電企業的合作，而內容服務牌將針對國有電視臺。為了更好的扶持1000民族工業，此次互聯網電視的合作范圍將不包括外資彩電企業，并且對于帶有境外平臺的電視機進行限制。廣電總局將通過限制集成業務牌企業與外資彩電企業建立對接合作的方式把控。

　　著名家電專家陸刃波認為，在互聯網電視產業發展初期，過于從行業保護角度考慮，通過政策手段削弱外資彩電企業的互聯網電視產業發展積極性，違背市場競爭規則，已經改變了產業發展初衷，其具體的發展形態已離原本設想中的互聯網電視漸行漸遠。

　　商業模式待明晰 回歸彩電企業增值服務創收本位需求

　　盡管互聯網電視牌照的發放，在一定程度上解決了內容合法化的問題，但隨之而來的商業模式問題亟需明晰。據了解，目前互聯網電視的合作模式比較簡單，即CNTV、華數、上海文廣等獲得牌照的節目集成商將節目打包集成后，按照年度合作協議賣給彩電企業。彩電企業將內容放在平臺上，在銷售互聯網電視時捆綁贈送給消費者，這些節目通過寬帶網絡接入到消費者家中，并且可以通過在線升級來更新。

　　這種一次性捆綁銷售行為簡單明晰，雖可解決產業初期的收入模式，但長遠來看，互聯網電視內容來源電視臺化，收費模式并不清晰，用戶是否愿意為內容而持續買單，缺乏電信有效的收費渠道，靠點卡等形式是否能撬動消費者口袋，都尚未知。

　　互聯網電視產業在啟動的喜悅之后，亟需我們進一步保持清醒的思考，尤其是在產業規范的前期制定中，更需要保持兼聽則明的好習慣，千萬不可過于從政策、行業保護角度考慮問題，忽視產業鏈話語聲，從而扼殺了產業發展活力，使得互聯網電視發展陷入成長之惑。