近日，諾基亞和多家唱片公司聯(lián)手，宣布將在中國(guó)啟動(dòng)音樂(lè)下載服務(wù)“樂(lè)隨享”。其先期主打免費(fèi)牌，目前有八款終端支持此項(xiàng)服務(wù)，發(fā)展到后期，收費(fèi)仍是大趨勢(shì)。這是諾基亞拓展市場(chǎng)的一大手段。

　　與此同時(shí)，蘋果音樂(lè)商店iTunes歌曲下載于今年2月突破100億次讓業(yè)界看到了商機(jī)。諾基亞“樂(lè)隨享”的推出將與蘋果iTunes形成正面競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。由此看來(lái)，手機(jī)商已不是單純賣終端，而是同時(shí)在賣服務(wù)。這也將成為手機(jī)終端消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　諾基亞新推“樂(lè)隨享”服務(wù)

　　據(jù)《東方早報(bào)》4月9日?qǐng)?bào)道，諾基亞和多家唱片公司聯(lián)手，宣布將在中國(guó)啟動(dòng)音樂(lè)下載服務(wù)——“樂(lè)隨享”。“樂(lè)隨享”的手機(jī)用戶一年之內(nèi)可無(wú)限次免費(fèi)下載合作唱片公司曲庫(kù)中正版音樂(lè)。在第一年的免費(fèi)期內(nèi)，諾基亞向唱片公司支付版權(quán)費(fèi)。未來(lái)過(guò)渡到收費(fèi)期，諾基亞可能會(huì)采用下載音樂(lè)分成這一模式來(lái)與唱片公司合作。目前搭載“樂(lè)隨享”的八款手機(jī)是：諾基亞X6 32GB、X6 16GB、5230、5330、5800w、E52、E72和6700s。諾基亞承諾未來(lái)將增加支持“樂(lè)隨享”的手機(jī)終端。

　　諾基亞此舉意圖很明顯——通過(guò)音樂(lè)免費(fèi)拉動(dòng)終端銷售，并培養(yǎng)用戶使用應(yīng)用程序和服務(wù)的習(xí)慣，逐步增強(qiáng)用戶對(duì)諾基亞手機(jī)的粘性，最終在與蘋果等對(duì)手的拼殺中獲勝。諾基亞全球副總裁、諾基亞(中國(guó))投資有限公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆稱：“單靠手機(jī)來(lái)賺錢永遠(yuǎn)不是我們的目的。諾基亞已經(jīng)不再單單是一個(gè)手機(jī)公司，我們是解決方案互聯(lián)網(wǎng)公司。”

　　蘋果iTunes歌曲下載量破百億，引商機(jī)盡顯

　　蘋果的音樂(lè)商店iTunes一直提供各種各樣音樂(lè)和視頻，都用DRM格式加鎖以保護(hù)版權(quán)，用戶下載后無(wú)法復(fù)制，由于此舉受到了眾多用戶的反對(duì)，2008年底，蘋果終于允許解鎖DRM，但是用戶要想復(fù)制歌曲，仍需付費(fèi)將其轉(zhuǎn)換為可復(fù)制的AAC格式，轉(zhuǎn)換一首歌曲要30美分、一段視頻價(jià)格要60美分。下載音樂(lè)收費(fèi)成為蘋果公司收入的重要組成部分。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，2010年2月蘋果iTunes音樂(lè)商店歌曲下載突破100億次。這一記錄不僅讓蘋果坐穩(wěn)了音樂(lè)零售業(yè)的頭把交椅，而且把iTunes的發(fā)展速度推上了一個(gè)每三個(gè)月歌曲銷量就能達(dá)到10億次的全新的里程碑。

　　自從于2003年4月份開(kāi)張以來(lái)，iTunes就一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，增長(zhǎng)率逐年攀升，僅經(jīng)過(guò)七年就突破百億大關(guān)，尤其值得一提的是，iTunes下載量達(dá)到50億首用了逾5年時(shí)間，但從50億到100億卻僅用了不到兩年時(shí)間。如此迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)讓業(yè)界看到了數(shù)字音樂(lè)的巨大商機(jī)，紛紛染指這一新領(lǐng)域。

　　“樂(lè)隨享”PK蘋果iTunes，手機(jī)服務(wù)體驗(yàn)成新焦點(diǎn)

　　面對(duì)iTunes在全球已經(jīng)領(lǐng)先、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)盜版依然泛濫、運(yùn)作主體魚龍混雜的環(huán)境下，諾基亞只有通過(guò)免費(fèi)音樂(lè)下載來(lái)殺出重圍，以保住全球手機(jī)終端老大的位置。“樂(lè)隨享”的推出將與蘋果iTunes形成直接的正面競(jìng)爭(zhēng)。諾基亞擁有全球三分之一的市場(chǎng)份額，可謂是財(cái)大氣粗，進(jìn)軍無(wú)線音樂(lè)領(lǐng)域比必然給無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)軒然大波。

　　iTunes的成功同時(shí)還把眾多手機(jī)制造商的思維引到提供手機(jī)服務(wù)的新路上。

　　微軟公司計(jì)劃在4月推出一個(gè)新的手機(jī)系列，這些手機(jī)將具有社交功能，針對(duì)年青消費(fèi)者，此舉旨在使微軟陷入困境的手機(jī)經(jīng)營(yíng)策略重現(xiàn)生機(jī)。

　　摩托羅拉則開(kāi)發(fā)出了Cliq手機(jī)，通過(guò)推出將Twitter、Facebook、Myspace、通訊錄等社區(qū)的個(gè)人賬戶集成在一起的MotoBlur平臺(tái)以及支持Android的手機(jī)軟件應(yīng)用商店智件園，用戶只需滑動(dòng)屏幕，即可將自己發(fā)布的信息同步到相關(guān)聯(lián)的每個(gè)社交網(wǎng)站中。從通訊錄到電子郵件，Cliq手機(jī)的所有功能都被植入了社交網(wǎng)站的功能。為了能夠更加完善自己的社交手機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)，摩托羅拉還與人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等主流的社交網(wǎng)站合作，進(jìn)一步增強(qiáng)了MotoBlur的實(shí)用性，突出社交手機(jī)的功能。

　　在今年的MWC 2010(世界移動(dòng)通信大會(huì))上，三星、LG、索尼愛(ài)立信等手機(jī)巨頭都對(duì)社交網(wǎng)站表現(xiàn)出極大的熱情，他們紛紛在最新推出的機(jī)型中，集成了SNS客戶端。近年來(lái)，移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)和制式的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到平臺(tái)和應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)。原本的手機(jī)制造巨頭們也認(rèn)識(shí)到，智能手機(jī)的未來(lái)僅僅依靠硬件性能和外觀設(shè)計(jì)已不足以制勝，手機(jī)硬件＋應(yīng)用服務(wù)將會(huì)共同構(gòu)成吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，開(kāi)發(fā)手機(jī)新用途新服務(wù)將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，也是趨勢(shì)。