跨界的平板電腦可能會讓電子閱讀器更加感覺到咄咄逼人的壓力。而電紙書，其最重要的元器件電子紙的技術門檻卻非常高，且良品率也較低。中國大陸已有40多個品牌，還有100多即將進入該市場。

　　電紙書是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數字閱讀器，和其他電子顯示設備比較，具有輻射小、耗電低、不傷眼睛，且顯示效果逼真等優勢，近來得以高速發展。據Digitimes數據顯示，全球電紙書市場從2008年的70萬臺，猛增到2009年的350萬臺，年增長率超過400%。2010年全球電子書市場規模有望達930萬臺，其中中國市場的成長將是最大熱點。

　　全球電子書市場的迅猛啟動，使其成為眾多企業投資追逐的熱點。據報道，目前在電紙書市場，除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國際知名品牌外，中國大陸已有40多個電子書品牌，還有100多即將進入該市場。

　　電子閱讀器市場持續升溫，也使相關上市公司股票受到熱捧。例如，受電紙書熱銷影響，漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎上，隨后一路上行，短短的一個多月時間，其股價已經超過發行價的3倍。4月12日，公司再發預增公告，預計公司一季度凈利同比增長300%-400%。

　　盡管漢王科技業績目前向好，但種種跡象表明未來電紙書高成長可能很難持續。

　　首先，目前，除芯片外，電紙書顯示屏和大多數核心元器件大都來自境外，國內眾多企業大都沒有掌握不可替代的核心技術，從某種程度來說，電紙書本身并沒有多少技術含量，也不存在什么難以逾越的技術門檻。隨著市場迅速擴大，參與者越來越多，電子書市場將陷入激烈的價格戰。

　　而相對于電紙書，其最重要的元器件電子紙的技術門檻卻非常高，且良品率也較低。從電子紙占電子書成本比例的迅速增長，或許能看出未來潛在的市場風險。以漢王科技為例，據公開資料顯示，2008年，電子紙模塊成本占漢王電子書成本僅為9.86%；2009年這一比例已提升到35.69%。據報道，電子紙成本占電子書的總成本比重已達到六成。隨著市場迅速擴大，未來盡管電子紙價格也會隨之下調，由于上游廠家太少，下調空間可能會相對有限，一旦上游供應出現任何風波，最終可能隨著電子紙成本占電紙書成本比重的持續攀升而導致產品的成本大幅增加。

　　其次，更為重要的是，對電紙書來說，除業界競爭加劇外，跨界的平板電腦可能會讓電子閱讀器更加感覺到咄咄逼人的壓力。在電紙書經過2年的市場培育后才剛剛迎來發展期，一夜之間平板電腦卻忽然成為了熱點，而且這兩類產品都把電子閱讀作為主要功能之一。有專家認為，在網絡時代，平板電腦以其豐富的終端體驗將很快替代單一的電紙書市場。隨著iPad的強勢登臺，業界開始擔憂電紙書會逐步被邊緣化。

　　目前，電紙書短期爆發應該還存在不少動能，從長期來看，產品毛利率很難在高位維持，電紙書產業的發展可能還是要走向內容端，未來電子書和電紙書的市場格局將存在不少變數。（郭宏）