繼央視CNTV、浙江衛視“新藍網”、湖南衛視“芒果TV”紛紛亮相后，4月6日，以電視劇和綜藝節目為主打的安徽衛視宣布旗下的視頻新媒體平臺——“安徽網絡電視臺”正式上線。在其開播儀式當天，安徽網絡電視臺還與民營視頻網站的代表優酷、酷6簽署了戰略合作協議，國家隊牽手民營隊，視頻網站是否將形成新的發展格局？

　　國家隊牽手民營視頻網站

　　繼央視CNTV、浙江衛視“新藍網”、湖南衛視“芒果TV”殺入市場后，視頻網站的“國家隊”再添新丁，安徽網絡電視臺已于近日正式上線。安徽電視臺為網絡電視臺的上線舉行了盛大的開播典禮。在開播儀式上，安徽電視臺臺長趙紅梅與酷6網CEO李善友簽署了戰略合作協議，雙方宣布未來將在內容建設、品牌推廣、版權運營、廣告營銷等方面展開全面深入的合作。

　　安徽網絡電視臺選擇與酷6、優酷合作，用意是想快速積累用戶，增加流量，而此次與酷6、優酷的合作還想尋求內容領域的突破。據悉，安徽網絡電視臺將通過內容交換的方式來降低自己和對方的內容建設成本，安徽網絡電視臺也可以獲得優酷、酷6網站的優質視頻資源。

　　此外，將自己傳統電視臺采購的正版電視劇與民營視頻網站共享，這些影視劇在視頻網站收到的回饋會成為良好口碑，在互聯網上進行傳播，并與電視收視相互促進。網絡收視和電視收視之間會形成有利的互動和互補關系，這也可以帶動傳統電視臺收益的增長。對于擁有眾多優秀電視劇首輪播出權的安徽衛視來說，廣電總局去年底出臺“每天電視劇播出量不得超過衛視總節目量的45%”的限播令，讓其必須尋求網絡渠道來銷售壓在手里的部分版權，而這也正是民營視頻網站所需要的。談及雙方的合作，優酷網運營副總裁魏明對記者表示，“這是一個1加1大于2的合作”，因為現在電視臺和視頻網站的競爭都很激烈，把雙方的力量放在一起，將有助于維護現有的客戶及開拓更多的潛在客戶。據介紹，安徽網絡電視臺與優酷、酷6的合作只是個開始，他們目前還在與其他一些視頻網站探討類似的合作模式。

　　國家隊勝在資源雄厚？

　　根據中國互聯網協會最新排名顯示，優酷、土豆、酷6等民營視頻網站處在視頻網站的前20強，而在前100名的名單中還沒有出現一家“國家隊”網絡電視臺的名字。

　　記者登錄安徽網絡電視臺的主頁，“安徽已爭取中央擴大內需資金165億元”這句大大的標語式口號幾乎占據了網站首頁一半的位置。記者發現，安徽網絡電視臺的內容主要包括新聞、電視劇、綜藝、直播、播客(視頻分享)、動漫六大頻道，安徽新聞聯播等新聞節目及收視率最高的《周日我最大》、《劇風行動》等王牌綜藝節目依然是其最重要的內容。安徽衛視相關負責人介紹，“目前安徽網絡電視臺的視頻節目儲備已完成8000小時，平均每天視頻更新時長約21小時，全部都來自安徽電視臺的自辦欄目”。

　　業內人士認為，如此欄目設置依然過分依賴于其傳統的電視臺，難以形成對網絡視頻群體的吸引力。從前期一些“國家隊”視頻網站的表現來看，這些由傳統電視臺推出的視頻網站，無論從網站內容建設還是廣告營銷來看依然維持著舊有的傳統媒體思維，觀念的落后造成這些網站認為直接把電視上播出的電視節目移植到視頻上就足夠了，從這方面來看，由風投扶持的民營視頻網站則顯得內容更加豐富、形式更加靈活、營銷手段也更加多樣。從這一點上看“國家隊”目前還處于明顯的下風。易觀國際分析師唐亦在接受記者采訪時曾表示，傳統電視臺涉足網絡視頻，必須先轉變運營體制，運用市場化運作思路，從歷史經驗來看，傳統媒體進入新媒體后通常有幾道關卡需要突破，比如用戶積累速度、貼近用戶等。

　　從2009年開始，廣電總局對于視頻網站的監管力度明顯加大。今年3月底，共有3家獲得準入牌照，中國網絡電視臺、上海文廣和杭州華數傳媒均為“廣電系”的企業，也被人們稱為“國家隊”。這意味著一部分民營視頻網站可能被政策淘汰，而網絡視頻的牌照資源未來將更多集中在國有廣電系企業手中。對于民營視頻網站來說，加強與擁有政策資源優勢的國有視頻網站合作將是優中選優的道路。

　　拓寬廣告投放道路

　　針對此次優酷網、酷6網與安徽網絡電視機臺達成的深度合作，業內專家坦言說，隨著國家對于視頻網站的監管力度明顯加大，視頻網站與傳統影視媒體的深度合作將成為不可逆轉的潮流，也將使得該行業有望加速進入盈利的健康發展道路。同時，民營視頻網站與傳統影視媒體代表的安徽衛視合作，也為廣告主拓寬了一條廣告投放的道路。長久以來，盜版橫行、視頻質量難以保證，使得網絡視頻在廣告界一直處于“叫好不叫座”的局面，廣告主對于視頻廣告的效果、視頻源的合法性一直存有顧慮，不敢大規模進入。

　　此次安徽網絡電視臺與民營視頻網站的合作如果能成功，無疑將使得其視頻的質量、合法性都有了保障。同時隨著民營視頻網站加大對正版視頻購買和自制劇的制作規模，流量的逐步增加將可能推動廣告主在該類網站進行大規模廣告投放，這將極大地促進網絡視頻行業的盈利步伐。商報記者 楊帆