“企鵝出版社的CEO在他們完成的一個iPad Book演示中呈現了iPad也是圖書的未來。”一個星期前，資深媒體人令狐磊在微博中說，蘋果公司CEO喬布斯的iPad iBook Store計劃開始收到了第一份禮物。“從企鵝目前的兒童、小說、旅游、科普等多個書類型的應用來看：iPad的確很可怕。”

　　自從今年1月底一款名為iPad的平板電腦在喬布斯的演示下正式發布以來，iPad在電子閱讀方面的沖擊力一直刺激著人們的神經。隨著4月3日iPad首批產品正式上市的時間日益臨近，iPad的一家電子閱讀內容提供商也陸續透露出一些合作方案，甚至推出應用演示視頻，令“蘋果迷”們望梅止渴。

　　iPad于3月12日開始接受網上預訂。調研公司AAPL Sanity預計，iPad首日訂購量約為12萬部，目前訂購量已經達到數十萬部。蘋果官方網站信息顯示，由于iPad平板電腦訂貨狀況良好，ipad首批預訂已被搶空，導致新訂單推遲到4月12日才能供貨。

　　反觀國內電子產品市場，由于iPad的大熱，眾多“山寨”廠商也將目光鎖定了平板電腦市場。目前不少“山寨”廠已開始積極備貨，備戰iPad市場。不過，伴隨著“山寨”平板電腦和電子閱讀器泛濫的盜版電子書問題卻令人堪憂。

　　電子閱讀功能涉足出版界和新聞界

　　早在iPad正式發布時，它的電子書功能就令喬布斯感到自豪。喬布斯在演示iPad時還放出狠話：“與iPad相比，當下流行的電子書閱讀器顯得毫無價值。”從iPad全彩的電子書閱讀體驗和最低499美元的價格來看，就已經直接在“叫板”國際知名網絡書店亞馬遜去年重磅推出的電子書閱讀器kindle。而且，就在發布iPad的同時，喬布斯還宣布了程序商店iBook Stroe上線。iPad用戶只要通過其中的一個電子書閱讀軟件iBook，即可在iBook Store閱讀、購買電子書。蘋果聲稱，利用iPad閱讀圖書是一種樂趣，文字非常清晰，可以方便地翻頁。

　　顯而易見，剛剛在電子書銷售方面站穩腳跟的亞馬遜，一夜之間多了一個強勁的對手。《紐約時報》的一篇報道指出，見過iPad的人都認為，蘋果不會僅僅把它當作看新聞和讀書的工具來推出，因為它同時也為內容生產方提供了收費的模式。盡管iPad尚未上市，但已有多家出版機構開始在尋求與iPad合作的模式。

　　最近，出版巨頭企鵝集團展示了部分電子書在iPad上的效果，這些電子書將會在iBook上架。從演示中可以看到，電子書的內容琳瑯滿目，在iPad上的效果也美輪美奐。值得關注的是，iPad版本的電子書嵌入了音頻、視頻和流媒體，讓人分不清這到底算書籍、MP3，還是電影。可以說，iPad上的電子書真正實現了人與書籍的互動。

　　iPad在電子閱讀功能上的拓展空間，并不僅僅停留在電子書上。喬布斯在演示iPad的上網閱讀功能時，首先示范的是閱讀電子版的《紐約時報》。在《紐約時報》專門為iPad開發的電子版上，閱讀效果令人吃驚：報紙版面依然是傳統的面孔，但以前放照片的地方都嵌入了視頻，只要輕輕用手觸摸點擊一下，新聞現場的錄像就開始播放。有評論認為，未來的記者們都需要學會拍攝、制作視頻了。

　　一開始，iPad并不支持Flash，使用戶無法觀看報紙上的一些精彩內容。后來，一家軟件公司改變了這一現象。該公司開發出了解決方案，可應用到他們搭檔的網站，其中包括《時代周刊》和《紐約時報》。據悉，這兩家報業巨頭已經開始使用該解決方案，這意味著，顧客在拿到iPad的時候，可以在iPad觀看這兩個著名網站的Flash文件。

　　面對《紐約時報》與iPad的合作如火如荼地進行著，《華爾街日報》肯定沒有閑著。3月底，《華爾街日報》也宣布將與蘋果iPad合作，提供《華爾街日報》網絡版訂閱服務，月注冊費為17.99美元。相比之下，通過亞馬遜Kindle電子書閱讀器訂閱《華爾街日報》的月服務費為14.99美元。目前，可口可樂和聯邦快遞等6大廣告主已經同意在《華爾街日報》的iPad版本上投放廣告。

　　電子閱讀行業需要 “終端＋內容”產業鏈

　　在iPad正式上市之際，“山寨”已悄然出現。一款iPad“克隆版”的圖片正在網上流傳，它采用10寸顯示屏，乍一看去，除了分辨率有點不大搭，這款產品和iPad幾乎沒什么兩樣，據說這款平板售價僅為150美元。

　　除了平板電腦的“山寨”產品，洶涌而出的各種電子閱讀器也成一景。毫無疑問，不少廠商都希望在未來的電子閱讀市場上分一杯羹。不過，與電子閱讀器息息相關的一個重要問題也隨之出現，那就是電子書設備所承載書籍內容的版權保護問題。電子書可輕易地通過互聯網被傳播，如果不能有效地解決內容版權的事情，那這個新興產業的茁壯成長，將會給書籍市場帶來毀滅性的影響。

　　為此，在不久前登陸深圳的“2010世界電子紙技術大會暨電子閱讀器展覽會”上，有專業機構推出了最新開發的數字版權管理解決方案。此方案主要針對數據安全，支持多用戶、多環境、多資源及不同加解密方式，也便于硬件或系統環境的識別。一些電子閱讀器廠商認為，這種解決方案的開發，正解除了出版商、內容提供商的后顧之憂。當然，數字版權管理作為電子閱讀器市場發展的必經環節和趨勢，其重要性值得重視，也有待相關法規的出臺。

　　當然，也有一些正面的例子，比如國內一些出版發行機構也開始涉足電子閱讀領域。上海世紀集團剛剛發布了“辭海悅讀器”，該電子閱讀器內置了《辭海》電子版，具有查詢、搜索功能，此外還內置了300多種圖書。同時，據當當網內部人士透露，目前當當網已成立電子書業務拓展組，有意進軍電子書的市場領域。

　　作為國內電子閱讀器市場的領軍企業，“漢王電紙書”在快速發展的同時，也在開拓電子書版權交易方面的解決辦法。據了解，國內電子書市場存在著由終端廠商、運營商、互聯網內容提供商多方主導的局面，但各方都在積極搭建其內容平臺、積極整合內容資源。例如漢王的漢王書城、中移動的數字閱讀基地、盛大的“云圖書館”都是其為拓展電子書市場而搭建的內容平臺。其中，參照kindle與iPad在線書店的做法，即硬件廠商向內容平臺轉型，建立起“終端＋內容”完整產業鏈，是目前頗受認可的方法。