根據(jù)市場調查企業(yè)NPD集團公司的調查報告顯示，盡管蘋果公司平板電腦iPad發(fā)售還不到一周，但已經(jīng)引起消費者中部分消費群體的強烈興趣。NPD集團通過一項“消費者認知和態(tài)度”的調查揭示，對平板電腦iPad有興趣的消費者群體為：現(xiàn)在擁有蘋果公司電子產品的消費者群體(有興趣的占82%)；年收入為10萬美元甚至更高的高薪消費者群體(有興趣的占80%)；18歲至34歲的消費者群體(有興趣的占78%)。

　　但在被調查的消費者群體中，真正有強烈購買意向的消費者僅占18%。其中，18歲至34歲的消費者群體中有真正購買意向的消費者占27%。現(xiàn)在擁有蘋果公司電子產品的消費者群體中有真正購買意向的消費者占24%。

　　對于那些現(xiàn)今已經(jīng)擁有蘋果公司電子產品的消費者群體來說，對平板電腦iPad有強烈興趣的原因在于iPad是蘋果公司的產品。調查揭示，這部分群體中有37%的消費者將“iPad是蘋果品牌”作為對其產生興趣的主要原因。而對于18歲至34歲的消費者群體來說，對iPad產生強烈興趣的原因在于平板電腦iPad眾帶有“多點觸摸”功能，并可以使用iPad來播放音樂或鏈接無線網(wǎng)絡。

　　NPD集團電子行業(yè)分析部門副總裁斯蒂芬·貝克爾(StephenBaker)聲稱：“通過調查揭示，消費者對iPad產生強烈興趣的首要原因是因為iPad具有音樂播放功能，或具有接入無線網(wǎng)絡功能。正因為如此，對于那些擁有iPod觸屏或筆記本、上網(wǎng)本的消費者并不想多花費500美元購買一個擁有相同功能的iPad。蘋果公司需要在這一點上引起注意，為使得iPad帶有長期擁有的價值，蘋果公司需要專注于提高iPad能夠提供給消費者的其他需求滿足，比如說高質量傳媒消費需求等。”

　　對于一些消費者甚至對于那些擁有蘋果公司產品的消費者來說，花費500多美元購買一臺功能類似的平板電腦強烈激起他們的購買欲望。比如說，對于18歲至34歲的消費者群體，57%的消費者認為價格偏高是他們不準備購買iPad的主要原因。對于相同的消費者群體，“因價格原因而不準備購買iPad的消費者比例”相較于“毫無興趣的消費者比例”高出25%左右。對于擁有蘋果公司產品的消費者群體，43%的消費者認為iPad售價過高。

　　消費者不愿購買iPad的另一原因在于，消費者認為iPad僅是現(xiàn)有筆記本或上網(wǎng)本的替代品而已。對于18歲至34歲的消費者群體，因“情愿選擇筆記本或上網(wǎng)本”而不準備購買iPad的消費者占51%。對于擁有蘋果公司產品的消費者群體因相同原因而不準備購買iPad的消費者占44%。

　　作者：文良