在政策的大力推動下，三網融合的步伐正在提速。日前，國家廣電總局正式向CNTV(中國網絡電視臺)頒出了第一張互聯網電視牌照。央視國際總經理汪文斌確認，本周二，廣電總局批復了央視的申請，相關業務可以準備開通了。

　　互聯網電視首張牌照的頒出，表明三網融合終于從“只聞樓梯響”，到了“真見人下來”。這與工信部部長李毅中在兩會上提出的5月出臺、6月實施的三網融合計劃時間基本一致。CN TV獲得首張牌照在預料之中。市場普遍預計，在現行政策下，第二、第三張牌照，也應該會花落那些已獲得IPTV牌照的廣電旗下視頻網站“國家隊”成員，如文廣集團等，而國內眾多民間視頻網站以及電視機廠商暫時與許可證無緣。

　　首張牌照落地初期或只限兩家

　　對于互聯網電視牌照何時發放，市場一直就傳言不斷。然而，由于互聯網電視牌照涉及三網融合這一重大戰略問題，所涉及的行業和部門眾多，在三網融合方案沒有正式出臺前，互聯網電視牌照的頒布自然是十分謹慎。

　　三網融合方案即將出臺，作為實施該方案的排頭兵，互聯網電視牌照的發放問題，也就瓜熟蒂落到了該“誕生”的時候了。

　　此前，多個官方渠道都表示，為了使互聯網電視產業能夠健康規范地發展，對于互聯網電視牌照會在發放數量和發放節奏上進行控制。因此，業界普遍預期，在試點之前和試點期間，為了加強管理，只會發放兩張牌照。而第二張牌照，如無意外，應該是由上海文廣集團獲得。

　　互聯網電視商機井噴 本土品牌或扳回一局

　　互聯網牌照的發放，也給國內彩電業的發展，打了一針興奮劑。

　　早在2008年底，清華同方就推出了網絡電視，此后，T C L、長虹、康佳、創維等彩電巨頭紛紛跟進。根據市場調研機構的監測數據，網絡電視發展速度很快，已經從2009年初每月1萬臺左右的銷售量，激增到去年底的每月10萬臺左右，占據了2.12%的市場份額，預計2010年網絡電視的增速將超過 50%。

　　TCL集團董事長李東生表示，三網融合后，中國的彩電市場每年的市場容量將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，這對于彩電廠商意味著巨大的收入增長，同時網絡電視帶來的高附加值和增值服務收益也將改變彩電行業長期利潤低下的局面。康佳去年底就預測，2010年的互聯網電視出貨量要達到350萬臺，占平板電視類50%以上“互聯網電視肯定是未來彩電行業的潮流，電視行業的互聯時代已經到來。”針對一系列同行們的動作，創維集團董事局主席張學斌如是評價。

　　國內彩電業在平板電視的競爭上輸給了跨國公司，但有望在互聯網電視領域扳回一局。由于廣電總局對網絡電視的內容平臺有著嚴格的把控，目前沒有發布外資準入的許可，因此未來幾年，國產彩電企業將成為中國互聯網電視盛宴的享受者，而外資品牌則很難參與進來。

　　內容建設面臨尷尬 各方利益如何分配

　　首張牌照已發了下來，試運營也將在不久之后展開，但是，對于業界高度關注的播放內容問題，到目前為止，依然沒有明確的規定出臺，使產業鏈上的相關廠商翹首期待。

　　作為產業轉型的重要方向，隨著三網融合的逐步來臨，大量硬件廠商早在幾年前就開始布局互聯網電視的內容領域。而在這些積極謀求有所作為的企業中，尤其以家電廠商最為賣力。

　　長虹斥資1.5億元打造網絡內容平臺“樂教網站”；海信推出的“藍媒電視”與新浪網實施戰略合作；海爾聯合搜狐、迅雷，推出可在線下載高清影視大片的網絡下載模卡電視；創維推出酷開電視，對應的酷開網不斷豐富網站內容，并與土豆網、PPStream、迅雷等網絡內容運營商展開合作。TCL集團2009年投入超過5000萬元購買了大量正版互聯網版權并建立了TCL“歡網”，并計劃與長虹聯手打造網絡平臺。

　　由于目前互聯網電視的具體細則還沒有出來，在內容領域已經埋下大量伏兵的上述家電廠商，依然面臨尷尬狀況：自己的內容能否在互聯網電視上播放？TCL工業研究院副院長梁鐵航就明確表示，“相比關心牌照花落誰家，我們更關心細則的具體內容”。

　　廣電部門、電信部門都屬于強勢部門，相對而言彩電廠商要弱勢得多。“要向電視機傳輸互聯網內容，自然還要牽涉到廣電、網絡和電信運營商等各方利益的再分配。”中國家電行業觀察家于清教表示。在這個利益分配中，彩電企業能否分到一杯羹，還是個未知數。