以手機閱讀為代表的移動數據業務將成運營商主要競爭戰場。盡管中電信和中聯通對iPad還沒有明確的合作表態，但一場暗中的較量已經展開

　　中移動開始發力移動數據業務。3月22，中國移動聯合中廣傳播共同宣布，其手機電視業務正式商用。中移動為手機電視用戶數目標設定為500萬。中移動總裁王建宙上周還表示，“中移動對蘋果公司的iPhone和iPad都有合作興趣。通過iPad可以拓展我們的移動閱讀業務。”這是中移動首次公開向蘋果公司的第三款支柱型硬件產品iPad拋出橄欖枝，也是全球最大的電信運營商向全球最受追捧的IT公司主動示好。中移動突然發力移動數據業務必然引發整個行業連鎖反應。

　　中國移動發力3G用戶端爭奪

　　中移動總裁王建宙上周在香港記者會上表示，將加快移動閱讀、視頻和音樂等移動互聯網服務的滲透步伐。與蘋果公司就引入iPhone的談判已進行多年，中移動表已提出希望在新一代iPhone加入TD功能，但暫時未獲得結果。他指出，加入技術并不困難，因為黑莓手機亦已加入TD技術。

　　在此之前，中移動全國手機閱讀業務已經開始發力。移動上海公司針對三大品牌用戶推出手機閱讀營銷活動，期間，用戶可在含50本暢銷書的1元特價區內，享受1元讀1本書的優惠。不難看出，中移動此次主動向蘋果iPad示好意在為國內手機閱讀以及3G移動數據業務占據制高點做鋪墊。據報道，蘋果iPad平板電腦前三天的訂購量約為15萬部。iPad平板電腦無疑有望再現蘋果iPhone席卷全球的巨大擴張效應。

　　缺乏TD明星旗艦終端的中國移動在3G市場上已經感受到了不小的競爭壓力。2009年，中移動新增用戶份額從年初的77.8%下降到年底的47.9%，凈利潤增長也跌到個位數。與此同時，中國電信、中國聯通則開始快步增長。這一勢頭直接促成漸進入緩慢增長階段的中移動發力掌控用戶端。

　　在手機電視方面，中移動推進速度明顯超過其他兩家。中移動手機電視業務陣營包括多普達、三星、華為、中興通訊、摩托羅拉、宇龍酷派、聯想移動、LG、青島海爾、青島海信、夏普、金立、東信、港利通等14家手機廠商。中國移動方面預計年內支持該業務的手機終端將多達67款。

　　3G掌控終端即掌控產業

　　3G的特點是數據業務將更加豐富，運營商是移動通信產業鏈上主導者，在3G時代將加大對整個產業鏈的掌握能力，而對手機終端的深度定制是實現這種掌控的最有效方式。美國蘋果公司就在以其iphone手機在力圖主導未來移動通信的業務控制，從而覬覦運營商對產業鏈的掌控地位。這也是國內運營商與蘋果公司合作談判中最大的糾結所在，因此，三大運營商都選擇終端定制和雨明星終端合作相結合的方式解決終端困局。

　　但是明星終端能真的就是救星嗎？3月22日，在聯通版iPhone引入國內尚未滿半年的時候，中國聯通調整了其銷售策略。網易科技3月22日的調查數據顯示，盡管中國聯通新增了分期付款、交押金及銀行擔保等三種“零預存購機”銷售新政，但仍有超過八成的用戶表示不會因此購買聯通版iPhone手機。

　　業內分析人士認為，雖然中國聯通高層在不同場合多次表示“iPhone銷售的總體情況非常健康”，但中國聯通在iPhone引入國內尚未滿半年的時候即調整營銷策略，表明其銷售情況并不樂觀。但是iPhone確實明顯提升了中聯通的3G品牌形象，使其大有后來居上的發展勢頭。

　　iPad花落誰家？

　　作為放大版的iPhone，蘋果iPad已經掀起了平板電腦的熱潮，在蘋果推出iPad之前，微軟和惠普就在2010CES展推出了兩家公司聯合推出的平板電腦Slate。微軟雖然搶先發布了平板電腦，但與蘋果iPad相比并沒有贏得太多的喝彩聲。隨后，戴爾、索尼、三星紛紛公布了平板電腦計劃。這次中移動最先嗅到了機會，中移動需要借助iPad增加在3G時代的話語權。

　　事實上，手機游戲、手機閱讀是互聯網用戶和移動互聯網用戶最近半年使用最多的手機應用服務。2009年，中移動已經宣布在未來5年將在浙江投資5億元，用于建設手機閱讀基地、定制TD閱讀器，并計劃在內容、終端和渠道上全面拓展。與此同時，中國電信在浙江的手機閱讀基地勢必將與中移動正面展開競爭，此前，中國電信已經表示將于4月30日正式推出手機閱讀服務。

　　公開的數據顯示，未來5年將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報�牭�2020年，我國數字出版銷售額將占到整個出版產業的50%。

　　可以毫不夸張地說，在3G用戶爭奪激戰正酣的同時，以手機閱讀為代表的移動增值業務競爭將成三大運營商今年和今后幾年主要的戰場。盡管中電信和中聯通對ipad還沒有明確的合作表態，但是，一場暗中的較量已經展開。 ■本報記者 沈加軍