在山寨廠商準(zhǔn)備借蘋果iPad再次大賺一把的同時(shí)，漢王、盛大等中國電子書市場近期最受關(guān)注的企業(yè)卻面臨不小的壓力。著名IT博主孫永杰認(rèn)為，就目前中國電子書的應(yīng)用環(huán)境和商業(yè)模式組成看，中國電子書廠商們“面臨被套牢的風(fēng)險(xiǎn)”。

　　如果說聯(lián)想、戴爾等廠商的MID(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)工程樣機(jī)在今年以來幾場國際大展上的相繼亮相只是吹響了MID大戰(zhàn)的號(hào)角，那么蘋果iPad上市預(yù)售火爆，可算是為這場集中了幾乎所有PC、手機(jī)及消費(fèi)電子廠商火力的未來大戰(zhàn)，正式拉開了帷幕。

　　3月12日，蘋果公司開始接受iPad的預(yù)購訂單。在iPad預(yù)購開始19.5小時(shí)后，就有一家名為Sanity的市場分析公司出面預(yù)測稱iPad在預(yù)售首日已“大賣12萬臺(tái)”。對于已進(jìn)入MID市場的ARM谷歌聯(lián)盟、英特爾諾基亞聯(lián)盟，以及漢王、盛大等中國電子書廠商來說，iPad絕對是不可忽視的威脅。

　　預(yù)購首日吸金7500萬美元

　　如果Sanity的預(yù)測可信，按照iPad6種機(jī)型的平均售價(jià)625美元來算，那么蘋果憑借iPad在一天之內(nèi)就創(chuàng)造了超過7500萬美元的銷售收入。對于蘋果iPad在上市三周前已經(jīng)取得的此種成就，Valcent金融集團(tuán)分析師Victorcastroll直呼“實(shí)在太神奇”。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月12日，蘋果共接獲124596份各類產(chǎn)品訂單，其中減去16500份每日平均在線訂單數(shù)字，再乘上平均每位顧客預(yù)購iPad臺(tái)數(shù)1.11，結(jié)果相當(dāng)于當(dāng)日蘋果接受了119987份iPad訂單。而在一共六款iPad機(jī)型中，WiFi版的預(yù)購數(shù)字大約是WiFi+3G版的兩倍。其中，又以價(jià)格最低的WiFi16GB版訂購數(shù)字最領(lǐng)先。

　　消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察人士王斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，在蘋果iPad之前，平板電腦只是停留在概念層面而不能成功產(chǎn)品化市場化的原因在于：英特爾推出上網(wǎng)本芯片Atom以前，不論是芯片商、終端商的硬件，還是運(yùn)營商版的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，都還沒有真正達(dá)到移動(dòng)上網(wǎng)的要求，消費(fèi)者也沒有移動(dòng)上網(wǎng)的需求。一直到2007年英特爾推出Atom芯片，開啟了以上網(wǎng)本為首個(gè)終端形態(tài)的MID市場后，消費(fèi)需求才漸漸成熟。

　　蘋果看到了環(huán)境的成熟，也看到了市場的缺口，并用自己的長處找到了彌補(bǔ)缺口的辦法：在iPhone(手機(jī)上網(wǎng))這款單一產(chǎn)品的商業(yè)操作上，蘋果通過AppStore發(fā)展出了在銷售硬件以外還銷售應(yīng)用的盈利模式。美國數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)SanfordBernstein的研究報(bào)告指出，AppStore每個(gè)季度可為蘋果創(chuàng)造過億美元的收入，且不用一分成本。在iPad上，蘋果硬件采用自己研發(fā)的A4CPU來解決電池續(xù)航等問題，提供了比iPhone更大的屏幕和更高的分辨率、進(jìn)一步提升使用體驗(yàn)，軟件商沿用iPhone的操作系統(tǒng)，照搬iPhone軟硬結(jié)合的盈利模式。

　　在iPad發(fā)布當(dāng)天，蘋果公布了新的SDK(軟件開發(fā)者工具包)，相比之前的iPhoneSDK，新SDK加入了許多針對iPad的新特性，例如調(diào)高屏幕分辨率的工具。但iPad也面臨挑戰(zhàn)：內(nèi)在威脅在于，如果用戶覺得iPhone或者iPodTouch就已夠用，用不著這個(gè)升級(jí)版“大iPhone”怎么辦；外在的威脅在于，谷歌的ChromeOS已經(jīng)推出，英特爾諾基亞的MeeGo也已發(fā)布，這兩款操作系統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品的面世，對于iPad來說，會(huì)是足夠強(qiáng)大的對手。

　　中國廠商面臨“被套牢風(fēng)險(xiǎn)”

　　至于iPad何時(shí)會(huì)在中國上市，蘋果中國公司方面拒絕透露，只肯定中國市場不在蘋果規(guī)劃的首批iPad登陸的區(qū)域市場之列。和蘋果對中國市場的觀望態(tài)度不同，中國蘋果迷對iPad的熱情早已爆發(fā)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》昨日從上�；疖囌竞腿嗣駨V場兩個(gè)手機(jī)市場了解到，目前這兩個(gè)市場內(nèi)已開始接受蘋果iPad訂貨。據(jù)記者了解，目前水貨商對蘋果iPad的報(bào)價(jià)基本在6000元左右。一位水貨商對記者透露，“春節(jié)后我每天基本上都會(huì)接到電話，現(xiàn)在我這里已經(jīng)訂好3臺(tái)了。能拿到什么版本什么容量的貨都還不知道呢，只能先大概定一個(gè)價(jià)”。

　　據(jù)介紹，首批水貨蘋果iPad到貨日期預(yù)計(jì)在下月中旬。而有媒體報(bào)道稱，由于蘋果代工廠所處的深圳春節(jié)后出現(xiàn)了勞工荒，蘋果iPad在首批上市市場的到貨時(shí)間也許會(huì)延遲。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，活躍于深圳市場的廣大山寨廠商，早在蘋果正式發(fā)布iPad一個(gè)月前已經(jīng)開始根據(jù)網(wǎng)上獲悉的“諜報(bào)”照片打造山寨版iPad。目前，在深圳華強(qiáng)北市場，已經(jīng)可以看到成品，價(jià)格在1300元左右。

　　在山寨廠商準(zhǔn)備借蘋果iPad再次大賺一把的同時(shí)，漢王、盛大等中國電子書市場近期最受關(guān)注的企業(yè)卻面臨不小的壓力。

　　3月13日，不久前剛剛上市的漢王公司在上海舉行了旗艦店的開業(yè)儀式，同時(shí)發(fā)布了自己的電子書產(chǎn)品“電紙書N618”。在此之前，盛大宣布進(jìn)入電子書市場。但是，漢王股票的一路走高和盛大的加入并不代表中國電子書廠商在面對蘋果iPad這樣強(qiáng)勁的對手時(shí)也一樣樂觀。IT博主孫永杰認(rèn)為，就目前中國電子書的應(yīng)用環(huán)境和商業(yè)模式組成看，中國電子書廠商們“面臨被套牢的風(fēng)險(xiǎn)”。

　　孫永杰認(rèn)為，首先，目前電子書核心的面板技術(shù)并沒有掌握在漢王等正在從事電子書終端制造的廠商手中，因此這些廠商要從終端本身獲利的機(jī)會(huì)很小。其次在內(nèi)容上，漢王、盛大、方正等已經(jīng)發(fā)布電子書的知名廠商并沒有像Kindle的廠商亞馬遜一樣擁有領(lǐng)先的圖書資源。在這一點(diǎn)上，擁有盛大文學(xué)的盛大算有優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢也僅限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而非真正有版權(quán)的圖書。第三，隨著手機(jī)，尤其是智能手機(jī)的普及以及以蘋果為首的iPad平板電腦的興起，電子書終端的可替代性會(huì)越來越大。與這些終端相比，電子書功能過于單一，但價(jià)格卻相差無幾。

　　聲音

　　漢王副總裁：中國MID廠商大有可為

　　對于“唱衰”中國電子書的看法，漢王公司副總裁王邦江并不認(rèn)同。

　　王邦江表示，從今年的CES展上可以看出，中國廠商的實(shí)力在壯大，也開始擁有自己的技術(shù)。他告訴記者，漢王幾年前已經(jīng)開始做與iPad有相似之處的手寫電腦，但當(dāng)時(shí)市場還沒有成氣候，產(chǎn)品價(jià)格過高�，F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步了，漢王自己也發(fā)展出了手寫繪畫這樣的新技術(shù)。在技術(shù)進(jìn)步的前提下，加上蘋果iPad對市場的拉動(dòng)，王邦江認(rèn)為中國廠商在MID市場將大有作為。

　　“原來的數(shù)碼產(chǎn)品都是歐美、日韓在倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中國廠商在跟隨，而且差得很遠(yuǎn)。但在今年大熱的電子書領(lǐng)域，中國企業(yè)基本上跟蘋果是同步的，我們的產(chǎn)品在某些技術(shù)上甚至領(lǐng)先于其他同類產(chǎn)品，比如說特殊的手寫技術(shù)，可支持批、寫、查找�！�

　　至于MID市場未來的盈利模式，王邦江認(rèn)為，像蘋果那樣以軟件應(yīng)用內(nèi)容為重要收入來源固然很好，但電子書產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展同樣很重要。王邦江指出，漢王目前的思路主要在產(chǎn)品競爭力、品牌的營銷兩個(gè)方面。產(chǎn)品上，要力求做到更具備性價(jià)比、技術(shù)更領(lǐng)先、用戶體驗(yàn)更好；營銷上，要強(qiáng)化渠道經(jīng)營和品牌的打造。

　　王邦江預(yù)計(jì)，2010年電子書的出貨將達(dá)到500萬臺(tái)左右，而隨著蘋果iPad的推出，這一數(shù)字還有可能上升到1000萬臺(tái)，其中，中國市場將占到300萬臺(tái)左右。“因此，中國企業(yè)的機(jī)會(huì)非常大”。