北京時間3月9日《商業周刊》文章指出，喜歡為智能手機開發應用軟件的開發商們稱，他們不想為電視開發應用軟件，因為需要的審批手續太多了。

　　去年，美國德州奧斯汀的Mark Phillip發布了一款名為“你在看這個嗎？(Are You Watching This ?!)”的手機工具軟件，那款軟件的主要功能是提醒運動愛好者不要錯過某些正在進行的比賽。總共有數千名用戶購買了這款軟件，然后將它下載到自己的iPhone和其他手機上。Phillip還想開發一款互聯網電視版本的“你在看這個嗎？”，但是一直都沒能成功。Phillip說：“互聯網電視是個堅硬的平臺，不容易在上面開發應用軟件。”

　　預計到2010年底的時候，美國消費者將擁有超過200萬臺互聯網電視機，用戶們可以利用平時用來切換頻道的遙控器使用各種網絡服務。雖然開發商們千方百計地為手機開發出了各種應用軟件，但他們卻并不看好電視軟件開發工具的發展前景。 Forrester Research的分析師James McQuivey稱，要想開發出一款能在各種電視機上運行的應用軟件并不容易。 他說：“沒人想專門去為三星、LG、Vizio和索尼的電視機分別開發不同版本的應用軟件。”

　　除了上述電視機之外，還有數量越來越多的機頂盒，每種機頂盒都使用著與眾不同的軟件。Roku及其Channel Store將電影下載服務與Netflix和其他的工具比如Facebook照片瀏覽工具捆綁在了一起。 最近剛剛被沃爾瑪收購的Vudu打算推出一款應用程序平臺以便用戶觀看視頻網播如Diggnation。D-Link將于今年夏季推出Boxee Box，它將稱為此類硬件設備中允許開發商通過電視對節目收費的首款產品。

　　對于某些公司如網絡音樂供應商Pandora等來說，電視機應用軟件的每一個新出口都代表著獲得一批新用戶的機會。Pandora免費為市面上的每一款電視機和機頂盒提供了它的軟件，它說現在它已經擁有大約50萬用戶。Pandora的創始人、首席戰略官Tim Westergren稱：“基礎已經建好了，用戶數量將以指數形式增長。”

　　對于實力相對較弱的公司來說，數量眾多的電視機和機頂盒廠商也增加了為電視機開發應用軟件的復雜性。 MoboVivo的首席執行官Trevor Doerksen稱：“我們很難決定對某項具體的技術投入多少努力。”MoboVivo的主營業務是將電視節目和其他視頻內容包裝到應用軟件之中，當兩年前相關技術還處于開發初期時，它曾放棄為電視開發應用軟件的計劃。 他選擇為蘋果iPhone開發應用軟件。現在MoboVivo重新將目光轉向電視應用軟件領域，但是他還沒決定為哪款產品開發應用軟件。Doerksen說：“沒人知道電視應用軟件會在兩年內取得多大的成功。”

　　網絡先鋒雅虎曾在2009年初提出過一項解決方案，當時它宣布三星、索尼、LG和Vizio的新款電視機將預裝其Connected TV軟件，它向所有開發商開放了那款軟件。到目前為止，多設備服務已經開始進入消費者家庭，雅虎聲稱預裝了Connected TV的電視機銷量已經超過200萬臺，但是應用軟件卻遲遲不見蹤影。據雅虎產品營銷高級主管Russ Schafer稱，只有大約35%的完整功能應用軟件能在那項服務上使用。公司已經接到至少80多個應用軟件申請，它預計會在夏季批準通過那些應用軟件。Schafer樂觀地預計，到年底的時候，Connected TV上的應用軟件數量將達到數百個。

　　那些應用軟件的數量還達不到蘋果App Store中的應用軟件數量的零頭。蘋果推出App Store過了兩個月之后，它上面的應用軟件數量就超過了3000個。 到2010年1月的時候，App Store上的應用軟件總數已經超過了14萬個。

　　考慮到電視應用軟件開發商的數量相對較少，電視應用軟件市場起步較慢就不足為奇了。另外，應用軟件需獲得審批也許會在一開始令許多開發商感到不舒服。 然而，使用雅虎的Connected TV服務時，應用軟件必須得到雅虎自己和每一家獨立電視機廠商的雙重審批。因為這與技術原因有關，并非所有的電視機都可以運行某種類型的軟件代碼，比如Adobe Flash可以在許多應用軟件中使用。

　　同時，消費電子產品廠商們還比較擔心客戶服務的問題。一旦發生問題，它們是最容易受到用戶指責的對象，因此它們必須嚴格徹底地檢查那些應用軟件。 Schafer說：“不管選擇什么，都會產生相應的成本開支。而且電視機廠商也不愿意參與應用軟件的審批。”

　　電視機廠商們也在發布自己的應用軟件商店。三星在1月份的一次展銷會上推出了Samsung Apps，Vizio在超級碗比賽中推出了它的Vizio Apps。 這些系統一般都可與雅虎兼容，但是并非第三方開發商開發的所有應用軟件都能與所有的電視機兼容。IDC的分析師Greg Ireland稱，從短期來說，這種品牌應用軟件戰略也許有助于將某個電視品牌與競爭對手區別開來，但是從長期來說，它也可能會嚇跑許多開發商。 他說：“我懷疑一家消費電子產品廠商是否能夠獨自開發出足夠的應用軟件。”

　　目前，這片市場上的競爭才剛剛開始。寬帶供應商們如Verizon Communications打算向開發商們開放自己的平臺。 Verizon的互動電視主管Rachelle Zoffer稱：“我們正在朝著開放平臺前進。”甚至雅虎的網絡競爭對手也在關注這片市場。 據說谷歌于3月8日開始測試在其Android軟件上搜索電視節目的新服務。電視互動系統軟件開發員Zeev Neumeier表示：“誰會贏得這些硬件設備的競爭，我們迫切需要搞清這個問題。”