北京時間3月9日《商業(yè)周刊》文章指出，喜歡為智能手機開發(fā)應(yīng)用軟件的開發(fā)商們稱，他們不想為電視開發(fā)應(yīng)用軟件，因為需要的審批手續(xù)太多了。

　　去年，美國德州奧斯汀的Mark Phillip發(fā)布了一款名為“你在看這個嗎？(Are You Watching This ?!)”的手機工具軟件，那款軟件的主要功能是提醒運動愛好者不要錯過某些正在進行的比賽。總共有數(shù)千名用戶購買了這款軟件，然后將它下載到自己的iPhone和其他手機上。Phillip還想開發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)電視版本的“你在看這個嗎？”，但是一直都沒能成功。Phillip說：“互聯(lián)網(wǎng)電視是個堅硬的平臺，不容易在上面開發(fā)應(yīng)用軟件。”

　　預(yù)計到2010年底的時候，美國消費者將擁有超過200萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視機，用戶們可以利用平時用來切換頻道的遙控器使用各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。雖然開發(fā)商們千方百計地為手機開發(fā)出了各種應(yīng)用軟件，但他們卻并不看好電視軟件開發(fā)工具的發(fā)展前景。 Forrester Research的分析師James McQuivey稱，要想開發(fā)出一款能在各種電視機上運行的應(yīng)用軟件并不容易。 他說：“沒人想專門去為三星、LG、Vizio和索尼的電視機分別開發(fā)不同版本的應(yīng)用軟件。”

　　除了上述電視機之外，還有數(shù)量越來越多的機頂盒，每種機頂盒都使用著與眾不同的軟件。Roku及其Channel Store將電影下載服務(wù)與Netflix和其他的工具比如Facebook照片瀏覽工具捆綁在了一起。 最近剛剛被沃爾瑪收購的Vudu打算推出一款應(yīng)用程序平臺以便用戶觀看視頻網(wǎng)播如Diggnation。D-Link將于今年夏季推出Boxee Box，它將稱為此類硬件設(shè)備中允許開發(fā)商通過電視對節(jié)目收費的首款產(chǎn)品。

　　對于某些公司如網(wǎng)絡(luò)音樂供應(yīng)商Pandora等來說，電視機應(yīng)用軟件的每一個新出口都代表著獲得一批新用戶的機會。Pandora免費為市面上的每一款電視機和機頂盒提供了它的軟件，它說現(xiàn)在它已經(jīng)擁有大約50萬用戶。Pandora的創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官Tim Westergren稱：“基礎(chǔ)已經(jīng)建好了，用戶數(shù)量將以指數(shù)形式增長。”

　　對于實力相對較弱的公司來說，數(shù)量眾多的電視機和機頂盒廠商也增加了為電視機開發(fā)應(yīng)用軟件的復(fù)雜性。 MoboVivo的首席執(zhí)行官Trevor Doerksen稱：“我們很難決定對某項具體的技術(shù)投入多少努力。”MoboVivo的主營業(yè)務(wù)是將電視節(jié)目和其他視頻內(nèi)容包裝到應(yīng)用軟件之中，當兩年前相關(guān)技術(shù)還處于開發(fā)初期時，它曾放棄為電視開發(fā)應(yīng)用軟件的計劃。 他選擇為蘋果iPhone開發(fā)應(yīng)用軟件。現(xiàn)在MoboVivo重新將目光轉(zhuǎn)向電視應(yīng)用軟件領(lǐng)域，但是他還沒決定為哪款產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用軟件。Doerksen說：“沒人知道電視應(yīng)用軟件會在兩年內(nèi)取得多大的成功。”

　　網(wǎng)絡(luò)先鋒雅虎曾在2009年初提出過一項解決方案，當時它宣布三星、索尼、LG和Vizio的新款電視機將預(yù)裝其Connected TV軟件，它向所有開發(fā)商開放了那款軟件。到目前為止，多設(shè)備服務(wù)已經(jīng)開始進入消費者家庭，雅虎聲稱預(yù)裝了Connected TV的電視機銷量已經(jīng)超過200萬臺，但是應(yīng)用軟件卻遲遲不見蹤影。據(jù)雅虎產(chǎn)品營銷高級主管Russ Schafer稱，只有大約35%的完整功能應(yīng)用軟件能在那項服務(wù)上使用。公司已經(jīng)接到至少80多個應(yīng)用軟件申請，它預(yù)計會在夏季批準通過那些應(yīng)用軟件。Schafer樂觀地預(yù)計，到年底的時候，Connected TV上的應(yīng)用軟件數(shù)量將達到數(shù)百個。

　　那些應(yīng)用軟件的數(shù)量還達不到蘋果App Store中的應(yīng)用軟件數(shù)量的零頭。蘋果推出App Store過了兩個月之后，它上面的應(yīng)用軟件數(shù)量就超過了3000個。 到2010年1月的時候，App Store上的應(yīng)用軟件總數(shù)已經(jīng)超過了14萬個。

　　考慮到電視應(yīng)用軟件開發(fā)商的數(shù)量相對較少，電視應(yīng)用軟件市場起步較慢就不足為奇了。另外，應(yīng)用軟件需獲得審批也許會在一開始令許多開發(fā)商感到不舒服。 然而，使用雅虎的Connected TV服務(wù)時，應(yīng)用軟件必須得到雅虎自己和每一家獨立電視機廠商的雙重審批。因為這與技術(shù)原因有關(guān)，并非所有的電視機都可以運行某種類型的軟件代碼，比如Adobe Flash可以在許多應(yīng)用軟件中使用。

　　同時，消費電子產(chǎn)品廠商們還比較擔心客戶服務(wù)的問題。一旦發(fā)生問題，它們是最容易受到用戶指責的對象，因此它們必須嚴格徹底地檢查那些應(yīng)用軟件。 Schafer說：“不管選擇什么，都會產(chǎn)生相應(yīng)的成本開支。而且電視機廠商也不愿意參與應(yīng)用軟件的審批。”

　　電視機廠商們也在發(fā)布自己的應(yīng)用軟件商店。三星在1月份的一次展銷會上推出了Samsung Apps，Vizio在超級碗比賽中推出了它的Vizio Apps。 這些系統(tǒng)一般都可與雅虎兼容，但是并非第三方開發(fā)商開發(fā)的所有應(yīng)用軟件都能與所有的電視機兼容。IDC的分析師Greg Ireland稱，從短期來說，這種品牌應(yīng)用軟件戰(zhàn)略也許有助于將某個電視品牌與競爭對手區(qū)別開來，但是從長期來說，它也可能會嚇跑許多開發(fā)商。 他說：“我懷疑一家消費電子產(chǎn)品廠商是否能夠獨自開發(fā)出足夠的應(yīng)用軟件。”

　　目前，這片市場上的競爭才剛剛開始。寬帶供應(yīng)商們?nèi)鏥erizon Communications打算向開發(fā)商們開放自己的平臺。 Verizon的互動電視主管Rachelle Zoffer稱：“我們正在朝著開放平臺前進。”甚至雅虎的網(wǎng)絡(luò)競爭對手也在關(guān)注這片市場。 據(jù)說谷歌于3月8日開始測試在其Android軟件上搜索電視節(jié)目的新服務(wù)。電視互動系統(tǒng)軟件開發(fā)員Zeev Neumeier表示：“誰會贏得這些硬件設(shè)備的競爭，我們迫切需要搞清這個問題。”