為了打開女性玩家市場，2009年，《熱舞派對2》、《洛奇》、《快樂西游》等為數(shù)眾多的休閑題材網(wǎng)游，得到了游戲廠商更大幅度的宣傳推廣和客服傾斜。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場研究報告》顯示：“大型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲的高速發(fā)展推動了09年用戶規(guī)模的增長，2009年大型休閑游戲用戶規(guī)模達(dá)到4706萬，較2008年3929萬的規(guī)模增長了19.8%，大型角色扮演游戲增長率為11%。與此同時，休閑游戲的發(fā)展也間接帶動了女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的增長，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的比例已經(jīng)達(dá)到了38.9%。”這一數(shù)據(jù)無可爭辯的傳遞出一個信息，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)開啟了“她時代”。

　　休閑網(wǎng)游改變“純爺們”格局

　　“女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的比例已經(jīng)達(dá)到38.9%了。”CNNIC分析師劉鑫表示，與之前網(wǎng)絡(luò)游戲市場以“打斗”“練級”為主要內(nèi)容的狀況不同，舞蹈、賽車等休閑類游戲的興起，極大地促進(jìn)了女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的增長。同時，女性用戶的增長，也將帶動游戲內(nèi)容朝休閑方面轉(zhuǎn)變。

　　“2009年以前，人們一說起網(wǎng)絡(luò)游戲，可能較多提到的詞匯就是‘PK’‘打怪’之類的，這也從一個側(cè)面反映了此前網(wǎng)游消費市場被男性玩家主導(dǎo)的局面。”玩家小鐘認(rèn)為，過去10余年中，網(wǎng)游玩家之所以鮮有女性，很大一部分原因是因為此前的游戲產(chǎn)品多是《魔獸世界》、《傳奇》、《劍俠情緣》等以“戰(zhàn)爭拼殺”為主線的網(wǎng)游，“其游戲風(fēng)格過多張揚了男性夢想，而女性天生對打打殺殺的事情難有興趣，所以女性玩家少也就不難理解了。”小鐘說。

　　2009年，這種以男性玩家為主的網(wǎng)游市場格局發(fā)生了實質(zhì)性變化。由于發(fā)軔于2008年年底的全球性金融危機(jī)逐步蔓延到網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)之中，一度被稱為金融危機(jī)“避風(fēng)港”的網(wǎng)游業(yè)，也出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑，這便促使網(wǎng)絡(luò)游戲廠商在危機(jī)之時，開始考慮深度挖掘尚未被開發(fā)的網(wǎng)游“藍(lán)海”市場，由此，長期被忽視的女性玩家群體進(jìn)入了游戲廠商的視野。

　　為了打開女性玩家市場，2009年，《熱舞派對2》、《洛奇》、《快樂西游》等為數(shù)眾多的休閑題材網(wǎng)游，得到了游戲廠商更大幅度的宣傳推廣和客服傾斜。同時，越來越多的網(wǎng)游新品，紛紛打出“女性網(wǎng)游”牌，以期通過“專為女性設(shè)計”這一旗號，吸引女性玩家進(jìn)入游戲。當(dāng)然，廠商的這一努力也取得了很好的市場效果。2009年，國內(nèi)休閑網(wǎng)游獲得了空前的發(fā)展，女性玩家在整個網(wǎng)游用戶群體中所占比例達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的近四成，為國內(nèi)女性網(wǎng)游市場的開發(fā)奠定了很好的用戶基礎(chǔ)。

　　開發(fā)女性網(wǎng)游不能只做表面功夫

　　其實，不僅僅是中國，在全球游戲市場上，其他不少國家和地區(qū)對于女性網(wǎng)游玩家市場也都有不同程度的關(guān)注和思考。

　　《傳媒學(xué)術(shù)報》(JournalofCommunication)不久前發(fā)表的一篇針對索尼在線娛樂旗下著名網(wǎng)游《無盡的任務(wù)2》玩家人群的調(diào)查分析報告顯示，目前，女性網(wǎng)游玩家平均每周的在線時間要超過男性。在超過7000名被調(diào)查的中度玩家樣本中，女性玩家平均每周的游戲時間為29小時，而男性玩家僅為25小時；而在超過1000份的深度玩家樣本中，女性平均每周的游戲時間同樣超過男性。

　　在此之前，美國南加利福尼亞大學(xué)的一項調(diào)查也得出了類似的結(jié)論，研究者表示，女性玩家在玩網(wǎng)絡(luò)游戲時要比男性玩家更加“沉迷”，她們對游戲更加“認(rèn)真”，愿意為游戲投入很多的精力并樂此不疲，而男性玩家在游戲新鮮感減退后很難保持較高的在線游戲時間。

　　由此可見，在某些游戲產(chǎn)品中，女性玩家對于游戲的黏合度高于男性。因而，如何深入了解女性玩家的興趣所在、價值取向、心理特征，以及她們的游戲習(xí)慣，開發(fā)出適合她們的網(wǎng)游產(chǎn)品，是當(dāng)前各網(wǎng)游企業(yè)挖掘女性網(wǎng)游“藍(lán)海”市場的關(guān)鍵。目前，中國的女性網(wǎng)游玩家主要依靠休閑游戲聚合，但僅僅依靠這一單一的游戲類型，要想長期吸引女性玩家又不令其“審美疲勞”，恐怕有點難。

　　“現(xiàn)在對女性網(wǎng)游市場的開發(fā)大多只是在做表面功夫，膚淺地停留在‘讓女性在游戲中做女人應(yīng)該做的事情’層面上。在網(wǎng)絡(luò)游戲消費日益全球化的今天，由于世界文化的巨大差異，游戲?qū)�角色的定位也�?yīng)該泛性別化。”某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“不僅僅是休閑游戲在女性市場上發(fā)力，其他類型的網(wǎng)絡(luò)游戲，如角色扮演類游戲、網(wǎng)頁游戲乃至在中國日趨沒落的單機(jī)游戲中，都要全面考量女性玩家需求。”

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場研究報告》稱：“2009年大型休閑游戲用戶規(guī)模達(dá)到4706萬，較2008年3929萬的規(guī)模增長了19.8%，大型角色扮演游戲增長率為11%。與此同時，休閑游戲的發(fā)展也間接帶動了女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的增長，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的比例已經(jīng)達(dá)到38.9%。”這一數(shù)據(jù)無可爭辯地傳遞出一個信息，網(wǎng)絡(luò)游戲消費市場已經(jīng)迎來了“她時代”。