國內電子書企業在摩拳擦掌進軍海外的同時，強敵環伺的競爭對手顯然并非等閑之輩。半個月前，蘋果強勢推出的跨時代產品iPad便彰顯出其勃勃野心。在業界看來，其目標不僅僅是占領平板電腦市場，蘋果的手已經觸及電子出版業。這不僅讓亞馬遜Kindle氣急敗壞如臨大敵，也為國內眾多企業帶來了預警信號。

　　電子書最大的競爭對手

　　由于蘋果 iPad內置電子書店iBooksStore、超大屏幕加上成熟的觸摸技術，讓iPad成為一款極具潛力的電子閱讀器，業內一致認為，這會對現有的國內外電子書市場帶來不小的沖擊。

　　“依托IPS LCD的優秀色彩顯示能力、10小時以上閱讀時間的續航力，iPad將是專業媒體的最佳展示平臺。如果不考慮視覺疲勞，那這相比黑白顯示電子書的優勢十分明顯，這也是正在收費電子化的出版行業得以爆發的契機。 ”一位分析人士稱，近期美國一家大型出版商由于不滿電子書定價過低，與亞馬遜鬧得不歡而散，據傳將轉投蘋果。

　　目前，亞馬遜已不得不積極應對對手的挑戰，近期開始頻繁招兵買馬。消息人士透露，其近期可能推出彩色外殼的Kindle，或是直接針對iPad推出Kindle平板電腦。

　　也有人認為，這將對整個電子書行業形成一個 “鯰魚效應”。 “在一池慵懶的沙丁魚間放入一條食肉鯰魚，刺激之下，可以讓所有魚都活蹦亂跳地加速游動，避免安逸致死。對企業來說，是同樣的道理。 ”

　　國內電子書降價成定局

　　與iPad相比，當前國內電子書的價格仍是一大軟肋。記者對比發現，iPad的入門價位499美元，而目前國內6�逼岭娮訒�閱讀器的價位還大體停留在2000元的水準上。有消費專家認為，用戶接受大約3500元的、彩屏、功能更豐富的iPad，比將近價位2000元的、功能“單一”的電子書閱讀器似乎更容易接受一些。

　　易觀分析師張亞男表示，國內廠商生產的多數電子書價格昂貴是個普遍問題。雖然功能最簡單的閱讀器不到1000元，但擁有手寫識別、讀卡器、WiFi接入并能連接更多網上圖書的更高級的閱讀器可能要賣3000元。相比之下，在美國，亞馬遜公司的Kindle閱讀器和 Barnes& Noble Inc.的Nook閱讀器價格都是260美元，而索尼最小的一款電子書閱讀器售價只有200美元。

　　漢王董事長劉迎建認為，電子書仍有不小的降價空間，調價指日可待，今年可能會有低于1000元人民幣的電紙書出現。在他看來，千元價位可說是中國市場消費性電子產品的魔法價位，只要在這個價位之下，普及率就開始大增。