云端漂浮孤山巒，廣袤無垠的雨林，各種新奇的動植物……一部《阿凡達》將3D技術(shù)運用到極致，打造出亦真亦幻的美感。《阿凡達》火了，除了在票房上狂收13億美元，成為名符其實的“吸金機器”，它的輻射更穿透了電影院，令與之有關(guān)的3D產(chǎn)業(yè)，一起成為備受熱捧的投資概念。然而，盡管3D技術(shù)必將成為未來的主流應(yīng)用，但以目前情況來說，所謂“3D時代”還為時尚早。

　　3D應(yīng)用大勢所趨

　　事實上，《阿凡達》的革命與其說是技術(shù)上的，還不如說是商業(yè)上的。純以技術(shù)而言，3D概念其實早有提出。據(jù)《科技日報》報道，三維數(shù)字化技術(shù)(3 Dimensional，簡稱3D)作為信息化時代廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工具技術(shù)，已經(jīng)嵌入到了現(xiàn)代工業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個流程，包括工業(yè)設(shè)計、工程設(shè)計、模具設(shè)計、數(shù)控編程、仿真分析、產(chǎn)品展示、影視動漫、游戲交互、虛擬現(xiàn)實等，都是各國爭奪行業(yè)制高點的競爭焦點。影視、音頻、動漫和網(wǎng)游的相互滲透使得3D在電子消費領(lǐng)域顯示出前所未有的強勢。

　　可以預(yù)期，就像錄像被VCD、DVD取代，液晶電視、等離子電視替換顯像管電視一樣，3D產(chǎn)品也將取代現(xiàn)有的一批產(chǎn)品。“3D已經(jīng)是箭在弦上的趨勢，”索尼全球CEO霍華德-斯金格對3D極盡渲染之能事，“這臺列車即將在每個人的家中啟動。”可以說，3D時代的來臨只是時間早晚而已。

　　2010年，人人都為3D狂？

　　“作為20世紀(jì)最偉大的視覺媒體藝術(shù)形式，電影在過去50年中并未得到改善。現(xiàn)在正是蛻變的時機。我們并不打算僅將影院作為改造對象，而是希望能夠同時為家庭、為消費者帶來改變，讓3D變得無處不在，觸手可及。”這是《阿凡達》制片人喬-蘭道數(shù)月前發(fā)表的“3D宣言”。

　　《阿凡達》的成功仿佛吹響了3D大舉進攻的號角，在今年的美國電子消費品展會(CES)上，松下宣布將于兩年內(nèi)推行適用于電視、藍光盤和播放器的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。從產(chǎn)品研發(fā)上說，如3D數(shù)碼照相機、3D沖印及3D數(shù)碼相框已于去年年末實現(xiàn)產(chǎn)品化，奧迪等汽車業(yè)巨頭也競相推出3D導(dǎo)航界面。

　　此外，索尼、日立等電視大廠，以及美國環(huán)球、派拉蒙等眾多的電影、電視制作商，都已經(jīng)排出了自己的3D產(chǎn)品出品時間表。

　　而從市場占有率來說，據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的《3D顯示器技術(shù)與市場預(yù)測分析專題報告》顯示，立體3D顯示總市場2008年出貨量為70萬臺，出貨金額達9.02億美元，預(yù)計到2018年將成長到1.96億臺，出貨金額達220億美元。

　　中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(C3D)秘書長唐斌也表示，“目前我們正向包括工信部在內(nèi)的各政府主管部門遞送扶植申請，以求政府主導(dǎo)推動國產(chǎn)3D技術(shù)的應(yīng)用。”

　　“全民3D”言之尚早 ，投資須理性對待謹(jǐn)防炒作

　　盡管目前3D概念已被熱炒至“爆棚”，但其技術(shù)與市場實際上都還處于起步階段，在其“火爆”背后，弱點和短處同樣明顯，言“無處不3D”顯然為時尚早。

　　首先，是產(chǎn)品種類的單一。目前的3D民用技術(shù)，主要還是電視等視頻服務(wù)手段，過分“專一”的應(yīng)用途徑無疑制約其普及性。

　　其次，是產(chǎn)品內(nèi)容的缺乏。相對于終端，3D缺少的始終是內(nèi)容的支撐。即使成功如《阿凡達》，亦受指摘稱其“內(nèi)容蒼白，實際就是一特效片”，而當(dāng)未來打著“3D”招牌的產(chǎn)品扎堆上馬，當(dāng)消費者開始對其產(chǎn)生“免疫力”的時候，3D產(chǎn)品在內(nèi)容上的單薄必將成為其硬傷。

　　再次，則是成本的問題。受制于其特殊的設(shè)備要求，享受3D的成本十分昂貴。在當(dāng)前2D已能滿足消費者大多數(shù)需求，而3D本身又缺乏具壟斷地位的“殺手級”應(yīng)用的情況下，消費者很難花費大量金錢購置3D產(chǎn)品。

　　因此，3D的真正普及還有很長的路要走。

　　那么，對于當(dāng)前的“3D熱”，市場又該報以什么樣的態(tài)度呢？

　　首先，警惕炒作。3D概念前景光明是事實，目前其在工程技術(shù)和虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域也取得了一定的進展，但它的真正普及還有一個漫長的過程。其次，理性看待。當(dāng)前一些商家“趕場”、“扎堆”式的上馬3D項目有失明智。而對于消費者而言，最主要的還是理性對待，投資也罷，純粹購買3D產(chǎn)品也好，還應(yīng)以“穩(wěn)”為先。