由亞馬遜公司引起的無線閱讀風暴正在瘋狂卷向中國市場。過去短短一年里,電子書閱讀器出現了漢王、方正、易博士、翰林、博朗、宜銳等眾多品牌。而進入2010年,Onyx、易狄歐兩個新品牌宣布即將登場,韓國艾利和公司也發布了首款電子書產品,成為首個進軍國內市場的國際電子書品牌。至此,中國電子書閱讀器市場2010年的大混戰跡象已經十分明了,市場價格正在悄悄下滑,更大規模的市場“血拼”一觸即發。

　　價格戰號角已經吹響

　　此前,由于涉足廠商較少,國內電子書閱讀器的平均售價普遍較高,以漢王為例,其產品售價基本上都在2500元以上。然而,隨著在國內發布電子書閱讀器產品的廠商不斷增多,價格戰已經悄然打響。號稱首款進入中國市場的國際電子書閱讀器產品———iriverstory的標價即為2249元,而且它使用的還是6英寸的大屏幕,相對于國內普遍的5.5英寸屏幕電子書閱讀器來說無疑具有相當的性價比優勢。

　　而根據記者在廣州太平洋數碼廣場的調查,目前電子書閱讀器的價格體系已經出現亂相。一方面,標價存在相當大的水分,現場購買時議價空間較高,不同的柜臺在還價后實際成交的價格可以相差數百元,可見,定價主動權正在悄然由廠商向消費者過渡；另一方面,眾多小品牌開始出現,這些沒有太多技術研發能力的廠商大多采用OEM定制的方式出貨,產品同質化嚴重但是價格卻定得很低,甚至有些產品已經降到了1500元左右。

　　對此,易觀國際分析師張亞男預計,2010年中國電子閱讀器市場產品價格持續走低,價格戰一觸即發,單純依靠終端盈利的模式將遭遇挑戰。張亞男稱,電子書閱讀器市場前期的高額利潤正在不斷吸引著一些后知后覺的廠家大規模進入,聯想、神州數碼等IT廠商今年也可能推出自有品牌的閱讀器。此外,日韓系、中國臺灣系等終端廠商也將進入中國內地市場,尤其是以掌握E-ink技術的中國臺灣元太、生產能力較強的鴻海等品牌的電子閱讀器對內地市場的沖擊最為明顯。

　　降幅可能超過五成

　　據專業人士介紹,目前電子閱讀器價格之所以居高不下,很大程度上是因為電子墨水的產能有限。市場調研公司MediaIdeas的一份報告透露,根據元太科技和友達光電的生產能力,可以推算出110萬電子墨水屏幕的產能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產商,友達光電將在2010年具備200萬塊面板的生產能力,其子公司SipixMicrocup正在擴建第二工廠,新研發出的工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著2010年,電子閱讀器行業將擺脫電子墨水產能上的限制。據MediaIdeas高級分析師NickHampshire預測,2010年全球電子閱讀器屏幕產能可以達到600萬個,這勢必引發電子閱讀器的大幅降價。

　　漢王科技董事長劉迎建表示,國內電子書閱讀器市場的確存在一定的降價空間。而剛剛殺入電子書閱讀器行業的微星董事長許翔則認為,電子閱讀器在2010年底售價肯定會跌入120美元,也就是跌破千元人民幣,這么大的價格降幅中,那些制造電腦和手機起家的代工廠將扮演起真正的“殺手”角色。

　　調查數據顯示,在美國市場2009年大約銷售出了300萬臺電子閱讀器,亞馬遜公司的Kindle閱讀器占據了大約60%左右的份額,索尼的Reader閱讀器份額為35%。在中國,90%以上的市場份額被漢王科技占據,另一大巨頭為方正,大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業的布局也在加快。進入2010年后,可能出現的價格戰無疑將加快中國市場上電子書閱讀器的普及。據研究公司DisplaySearch預測,在2015年之前,中國將借助其人口規模之大,超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　南方日報記者程鵬