進入3G時代后，逐漸完善的網絡建設和不斷更新的技術服務，將為電子書的發展提供新的砝碼。2010年有望成為中國電子書市場的爆發年。

　　具有探索精神的美國IT業，又為我們開拓出了一片新領域。據西班牙《世界報》報道，全球最大的網上圖書零售商亞馬遜12月29日在其官方網站上發布消息稱，根據其對12月25日圣誕節當天的統計數據顯示，該網站電子圖書的銷售量首次超過傳統印刷書籍。對于電子書市場來說，這無疑具有里程碑式的意義，顯示出電子書市場正快速地擴張。

　　在亞馬遜大獲成功之后，我國電子書市場迅速升溫，國內各廠家都紛紛拿出自己的電子書產品，市場上頓時硝煙彌漫，大戰一觸即發。

　　2009年：電子書市場群雄并起

　　2009年，電子書閱讀器市場可謂是“忽如一夜春風來”：這邊Kindle風頭正勁，那邊其他公司也不甘示弱，新產品層出不窮，新技術你未唱罷我登場。據全球領先的針對電子制造領域的市場研究公司iSuppli預計，2009年，全球電子書閱讀器的銷量超過500萬臺，2010年可能增加1200萬臺。另一家研究機構In-Stat則預測，電子書閱讀器相關半導體組件市場，將在2013年達到11億美元規模。分析師表示，電子書市場規模逐漸成長，但主要出貨量仍集中在少數如Amazon、Sony、BarnesNoble、漢王等品牌上，主因在于電子書的成功商業模式不易復制。

　　到目前為止，亞馬遜推出的“Kindle”一直是電子書閱讀器市場的“老大”。但其他電子書閱讀器也開始嶄露頭角，比如，日本索尼公司推出了一系列電子書閱讀器，并于最近推出了幾款新型號。

　　不過，目前市場上的電子書閱讀器技術簡單，多半是單色屏幕，只能顯示黑白文字和圖片，無法觀看視頻影像。英國《經濟學家》發布報道認為，在業界人士殫精竭慮的努力下，2010年電子書的顯示技術將群雄并起，廉價的、彩色的、能夠觀看視頻影像的電子書閱讀器正在慢慢向我們走來。

　　2010年：中國市場爆發年

　　快速成長的市場會出現更多的競爭對手，2010年有望成為中國電子書市場的爆發年。目前中國移動深度定制的TD電子書已經開始在一些地方試銷，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書產品都開始發力這塊市場。有業內人士甚至認為，到明年可能會出現百家電子書廠商。

　　日前，韓國艾利和在北京正式宣布在中國推出自己的電子書閱讀器，這是第一家國外電子書閱讀器廠商進入中國。

　　在中國，由于獨霸行業的亞馬遜電子書產品Kindle和日本索尼等先行者們因為應用內容等諸多原因一直沒有正式進入，這給了國內的電子書企業不少機會，包括漢王科技、方正、大唐等紛紛出手，漢王的電子書在不長的時間里就占據了國內大部分的市場份額。

　　市場分析人士指出，艾利和的入華或許也意味著國內市場將可能從此告別國產品牌“獨霸”局面。根據日前臺灣資策會市場調查資訊中心的預測，2010年電子書將邁入產品高速成長期，全球電子書閱讀器產業規模的增長率將達到152%，市場規模為769萬臺，而到2013年市場規模將達到1976萬臺。中國的市場無疑是其中最具發展潛力的一個，這些都是讓廠商們興奮不已的消息。

　　據最新消息顯示，聯想已經表現出對電子書市場非常濃厚的興趣，積極參與了一些涉足電子書行業標準的一些會議，并著手開發電子書產品。除了大陸企業，臺灣地區傳統IT企業也紛紛表示對電子書的興趣。其中，宏碁對這一市場也充滿興趣。宏碁創始人施振榮表示，電子書業務將是下一個熱點，而由于各個關鍵配件都在臺灣生產，臺商或將在這一市場勝出。

　　變革：三大瓶頸有待破題

　　歲末市場IT產品促銷火爆，電子書成為商家今年力推的新產品，大量廣告頻頻擠入消費者眼球。然而從目前情況看來，我國電子書市場雖然吆喝響亮，但其自身的發展仍有三大瓶頸有待突破：缺失核心技術、內容資源匱乏，以及成熟的運營模式仍在探索之中。

　　2009年以來，電子書內容提供商與作者之間糾紛不斷，各品牌電子書的內容資源均較為有限，電子書廠商與擁有版權的傳統出版商合作較少，不少暢銷書未能進入電子書的書庫，用戶的閱讀體驗受到顯著影響。業界人士指出，電子書廠商較難全面處理與各家出版社、作者的版權問題，單一出售產品難以獲得較大回報。打造數字出版平臺，使電子書成為數字出版發行通道的主力出口，才有望建立可持續盈利模式，從而降低產品售價。

　　另一方面，隨著電子閱讀器銷量一路看好，由此帶來的知識產權保護問題正成為電子書產業未來發展的一個瓶頸。出版商協會數字政策部的負責人艾德·麥克科伊德(EdMcCoyd)指出，無論暢銷書籍還是教科書、無論是像音樂書還是技術手冊這樣專業教科書，或者別的類目書籍，盜版涉及的圖書類目是全范圍的。

　　另外，盈利模式不清晰也成為電子書廠商拓展產業鏈的難題。目前國內的書刊逐本購買付費、圖書包月付費等主流模式，加上互聯網大量免費內容培養了國內用戶的消費習慣，單一付費的盈利方式顯然不盡理想。適合我國電子書市場的盈利模式仍有待探索。