作為國家廣電總局力挺的手機電視標準，CMMB(移動多媒體廣播電視)正在全國范圍內加速推廣。截至去年年底，全國有300個城市開通了CMMB服務，覆蓋了31個省市自治區。此前，CMMB剛剛進入了收費時代。

　　收費計劃推動產業發展

　　全國性的網絡建設，為CMMB產業的迅速發展提供了強大的支持。按照規劃，CMMB全國運營主體中廣傳播有限公司(以下簡稱“中廣傳播”)將形成總公司-子公司-分公司三級架構，并實現全國統一運營、統一部署。

　　在剛剛上市的初期，CMMB采取了免費策略以吸引用戶。中廣傳播去年9月將CMMB手機電視業務命名為“睛彩電視”。隨著網絡的不斷完善，備受關注的CMMB收費計劃正式出臺。按照最新公布的方案，CMMB手機電視資費標準共分4檔次，其中單月為12元，半年的費用為72元，1年的標準資費為144元，3年的標準資費為432元。此外，用戶如果選擇一次性付費，還可申請1年檔和3年檔的套餐，費用分別為120元和300元。

　　此后，中廣傳播陸續在開通城市對節目信號進行加密，加密信號需用戶交費辦理后才能收看，未加密的地區仍然可以免費收看。對于CMMB業務的收費，有業內人士指出，收費有助于CMMB產業的健康可持續發展，但什么時候收費以及具體資費的出臺，還需要有關部門根據實際情況酌情考慮，而這對培育一個新興市場來說至關重要。

　　組建獨立公司增加節目內容

　　節目內容的匱乏，曾一直是制約CMMB產業迅速發展的重要因素。目前，用戶參加CMMB“睛彩體驗”活動，可收看到CCTV1、3、5，新聞，省1套，市1套共6個電視頻道，這與傳統電視節目海量的內容相比還有很大差別。

　　為盡快推廣CMMB業務，中廣傳播組建了獨立的CMMB內容制作公司，增加專有、個性化的頻道以豐富CMMB內容。實際上，中廣傳播在內容設置上一直在進行新的嘗試，而專有頻道以及數據推送業務也已成為下一階段CMMB內容建設的重點。

　　在此前召開的“中國廣電行業發展趨勢年會暨投融資論壇”上，中廣傳播副總經理劉廷軍透露，CMMB近期將陸續推出緊急廣播新業務。據介紹，CMMB將會陸續推出和消費者日常生活緊密相關的緊急廣播服務。如政府和公共機構有信息要提供給公眾的時候，CMMB用戶可以通過終端方便快捷地收到相關的信息，有了這種工具之后，在短短幾分鐘之內所有的CMMB用戶可以自動很準確地收到信息。同時，CMMB將來還會在電視方面提供基于電視內容為主的媒體服務，比如互動和產品的營銷推廣。

　　大廠商加入緩解終端危機

　　為了在短期內迅速擴大用戶規模、推動產業的發展，中廣傳播和中國移動建立了合作推廣的模式，試圖通過在中國移動TD-SCDMA(國產3G，以下簡稱“TD”)手機上捆綁CMMB模塊，對CMMB進行推廣。

　　在產業發展的初級階段，CMMB選擇中國移動作為合作伙伴，對于CMMB的推廣具有一定的現實意義。盡管有了中國移動的支持，仍有分析人士指出，CMMB和中國移動的合作面臨多重困境，導致這種合作模式對于CMMB的推廣作用有限。

　　根據合作協議的內容，CMMB在三年內只能選擇中國移動TD終端為惟一合作方，不得通過其他電信運營商進行終端的推廣。TD雖然是國家重點支持的3G標準，但是目前進入這個領域的終端廠商很少，TD終端非常有限。

　　從近期的表現來看，CMMB終端上的危機正在得到緩解。去年11月，摩托羅拉MT710手機首次正式在2009亞洲移動通信大會亮相。這款摩托羅拉首款采用OMS系統的Ophone手機集成了手持電視CMMB模塊。按照計劃，去年年底到今年年初，摩托羅拉將推出超過5款TD手機，而這些產品都帶有手持電視CMMB模塊。商報記者 毛濤濤 圖片為資料圖片