這一次的中國文化產業新年論壇為網游行業特設了主題為“網絡游戲產業的創新與發展”的分論壇，由北京大學文化產業研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗擔任該論壇的議程主席。

　　剛剛過去的2009年是國內網絡游戲風云變幻的一年，從《魔獸世界》的停服風波到綠色網游橫空出世再到熱熱鬧鬧的聯合運營，值得學界和業界溝通探討的問題不勝枚舉。

　　2009年中國網絡游戲市場規模超過了258億元，同比增長近40%，超過了此前行業普遍預期的25%-35%的增長率。2009年騰訊超過盛大成為中國收入規模最大的網路游戲企業，而九城則因為丟失《魔獸世界》單季收入跌出前十。開心網、“偷菜”是2009年互聯網的一大特色，而背后則是五分鐘、熱酷等社交游戲開發公司——社交游戲是2009年網絡游戲行業的一大特色。

　　在記者提到關于目前國內網游產業的現狀時，鄧麗麗表示，我國的網游產業現在已經步入了瓶頸期。這其中主要表現在同質化競爭激烈，仿冒照搬現象嚴重，創新產品和運營方法嚴重匱乏。“大企業的聯合綁定，使得超大壟斷平臺逐漸成型，這對新產品的崛起產生了不利的影響，急需有創意的產品和創新的運營管理模式幫助產業健康發展。”為突破產業發展瓶頸，聯合運營成為了去年網絡游戲市場最為搶眼的關鍵詞。在過去10年經歷了最初的代理、模仿和隨后的粗放式增長后，網絡游戲現在已經在向更加集約化的方向發展。為了保持利潤，游戲運營企業必須通過各種途徑來增加已有用戶的黏性、挖掘已有用戶的價值。然而這對于網絡游戲企業來說往往意味著較高的成本，而當市場競爭激烈到一定程度后，游戲推廣費用也會因競爭的激烈程度而變成沉重的負擔。此時如果聯合運營，不僅可以節省市場推廣費用，還可以實現用戶共享與利益共享。

　　網絡游戲分級的重點和核心，在于網絡游戲的特性與傳統文化產品的差異所在，著眼點主要是功能性和互動性，而不是簡單的內容和模型審查。

　　此次分論壇的議題二是關于“網絡文化政策解讀及網絡游戲分級標準的研究”，文化部市場司網絡文化處處長劉強在會上就去年10月份在上海舉辦的“互聯網文化經營單位業務培訓班”中設立的與網絡游戲有關的政策培訓內容進行了簡單的介紹和講解，同時對之后頒布的新的政策進行了新一輪解讀。

　　同時北京大學文化創意產業研究院對網絡游戲分級標準進行了深入的研究，并且已經有了初步的成果，也曾經在上海的培訓班中進行過詳細的介紹和講解，在這次論壇中向更多的文化領域的受眾和專家進行展示，同時吸取廣泛的業界和社會意見。我國網游分級標準的出臺，需要企業、社會、專家，以及政府有關部門的共同推動才能實現。最終是要形成一個“政府監管、行業自律、專業機構支持、社會共同監督”的氛圍和局面。

　　談到網游發展的傳統強國韓國的游戲分級制度，鄧麗麗表示，韓國政府在網游產業的管理方面不斷推動新的改革，分級制度也已經使用很久了，分級對韓國網絡游戲產業的推動作用是非常大的，不但產品類型多樣化了，也有效提升了整體產品的文化涵養和健康度。

　　“我國的網游在國家政策方面存在管理上的滯后和偏差。業界應該多協助推動中國分級制度的推出，解決政府管理、市場產品多樣化需求、創意推陳出新等各方面問題。” 商報記者 王可