2009年最后一周的連續兩天，數字出版和手機閱讀高峰論壇接連在廣州召開。來自國家新聞出版總署、廣東省委宣傳部、廣東省新聞出版局、中國出版集團、廣東移動、廣州日報、人民文學出版社等政府、新聞出版單位、高校以及企業的人士共同探討了數字出版、手機閱讀的前沿問題。

　　記者了解到，截至2009年7月底手機上網用戶達到1.55億。手機閱讀在14~70歲的國人中所占比例超過10%。預計今年數字出版整體產值將超過750億，首次超過傳統出版業產值。但是，手機閱讀仍然需要邁過內容、終端、競爭以及盈利的四道坎。

　　手機閱讀群體驟增

　　據人民文學出版社社長潘凱雄介紹，2009年7月底國內手機上網用戶達到1.55億。手機閱讀在14~70歲的國人中所占比例超過10%，平均每天閱讀時間是4.47分鐘。2009年7月發布的第六次公布閱讀調查顯示，目前各類數字媒介的閱讀為24.5%，手機閱讀46.7%，另外是手持閱讀器。還有一個數據比較典型，2005年時手機閱讀用戶是100萬，2008年5000萬，2009年估計超過8000萬。

　　無論是數字閱讀還是手機閱讀、數字出版，都有一些非常海量的數據體現出手機閱讀的三大特點，即用戶海量以及巨大的成長空間。

　　正是基于手機閱讀的爆炸式增長，廣東移動相關人士預計，今年數字出版整體產值將超過750億，與2002年相比增長了35倍以上，首次超過傳統出版業產值。出席論壇的新聞出版總署科技與數字出版司處長王強則透露，新聞出版總署已經將基于手機等移動終端的數字出版產業列入了“十二五”規劃的重要內容，也將在國家部委出臺手機媒體服務管理辦法的基礎之上研究出臺手機媒體出版服務管理辦法。

　　內容是手機閱讀發展大礙

　　盡管手機閱讀的增勢已經顯現，但高速良性發展仍有四道坎需要逐一跨越。首先是內容。中國版協電子與出版工作委員會副秘書長王勤表示，市場上高端的精神文化產品非常少，新興的產品嚴重不足。低端產品有兩類，一類是把傳統的東西搬到手機中，一種是內容低端甚至低俗的產品，未經審核的產品，利用我們最先進的移動通道廣泛地傳播，這是面臨的一個問題。另外是原創的產品少，產能特別低效，創意的產品識別度特別弱。現在手機上的主流產品導向不清晰、不明確，與用戶的匹配關系也不明晰。

　　同時，手機閱讀都是18歲到35歲的人群，手機注冊用戶95%都是這類型人群，他們的消費需求、消費形態、消費模式，做傳統出版的不清楚，做運營的也不清楚，因此內容上很難吸引手機用戶。

　　其次是終端問題。據廣東移動數據部副總經理孫劍駿介紹，由于TD模塊的閱讀器是一個全新的產業，環節長，整個鏈條期比較長，模式目前也沒有很多經驗，還在探索。目前G3閱讀器生產成本較高，在銷售價格和用戶規模之間形成悖論。王勤也表示，現在的終端幾百種，缺乏一個產業的標準、行業的標準、國家的標準。因此，從產品到終端之間，標準的缺乏和執行標準的力度嚴重不足，阻礙了產業鏈的發展。

　　其三是競爭。目前手機閱讀市場不僅有新聞出版機構、運營商、設備商，還有網站等各類機構。龐大的體系很難形成有序的競爭。

　　最后是盈利。廣東移動數據部合作管理室相關負責人透露，手機閱讀2008年3300萬元的收入比2007年的650萬元增長了4倍。然而，收入依然顯得微小。王勤告訴記者，數字出版、手機閱讀市場的培育和導向還很弱，嚴重制約產業發展，交易的規則與有序還沒有形成。另外，產業鏈企業“通吃”心態也導致大家都無法賺到錢。