CNTV的推出并非僅僅劍指網(wǎng)絡(luò)，未來其涵蓋領(lǐng)域還將包括IPTV、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端，借助央視資金、內(nèi)容等優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”大趨勢下，CNTV或率先搶占“三屏融合”先機。

　　2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(英文簡稱CNTV)正式上線，初期將涵蓋新聞、體育、綜藝等系列內(nèi)容，并將向包括IPTV、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端滲透。借助央視的資金、內(nèi)容等優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”的大趨勢下，CNTV可能率先搶占“三屏融合”的先機。

　　“巨頭”加入波瀾不驚

　　據(jù)悉，CNTV以央視為依托，首期推出了新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛西柚和愛布谷五大欄目，其中，愛布谷側(cè)重于在線直播，愛西柚可實現(xiàn)用戶原創(chuàng)和分享。伴隨著CNTV同步上線的還有一個名為CBox的視頻客戶端，目前已經(jīng)在頁面上提供下載。

　　從2010年開始，CNTV還將陸續(xù)上線包括財經(jīng)、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列臺，直播、點播服務(wù)也將逐漸覆蓋到央視所有頻道和國內(nèi)各衛(wèi)視頻道。

　　不可否認，互聯(lián)網(wǎng)正成為今天媒體發(fā)展的主流。2009年12月29日，繼CNTV高調(diào)上線之后，浙江廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺新藍網(wǎng)悄然上線。而不久前，湖南廣電金鷹網(wǎng)也重裝上陣，改名芒果TV。面對傳統(tǒng)媒體巨頭，特別是體制內(nèi)電視媒體的加入，國內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視的企業(yè)大都持樂觀態(tài)度，并表示對自身的影響不大。

　　鳳凰新媒體CEO劉爽在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪時表示，CNTV的上線有助于提高正版內(nèi)容的價值，用戶觀看央視的節(jié)目也更方便。而對于同樣有傳統(tǒng)媒體背景的鳳凰新媒體來說，內(nèi)容上和央視有巨大的區(qū)別。劉爽同時強調(diào)，“在線電視”將是未來門戶網(wǎng)站的主要形態(tài)，而“組合傳播”將是新媒體的發(fā)展方向。

　　土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及CEO王微表示，由于具有央視強大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，CNTV上線有助于擴大視頻行業(yè)的市場規(guī)模，同時有助于形成整個行業(yè)的主流影響力。土豆網(wǎng)公關(guān)部負責(zé)人陸洋則告訴記者，土豆網(wǎng)已獲得央視開年大戲《神話》網(wǎng)絡(luò)獨家播映版權(quán)，1月3日起與央視8套同步播出。“這是網(wǎng)絡(luò)媒體首次與電視媒體同步播出。”她說。

　　上線后業(yè)內(nèi)氣氛“一片祥和”的情況似乎并不出CNTV所料，其一位工作人員透露了CNTV打“持久戰(zhàn)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，“前三年應(yīng)該都是打基礎(chǔ)吧。”對于CNTV的上線對其他視頻網(wǎng)站的沖擊的問題，此工作人員表示，不應(yīng)存在這樣的說法，因為在新媒體領(lǐng)域，中國的市場化是相當(dāng)徹底的。

　　整體趨同各具特色

　　與“波瀾不驚”的場面形成對比的是行業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象。分析各大網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，從外在展現(xiàn)到商業(yè)模式，它們有很多相似的地方。

　　外在展示方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)大都采取瀏覽器插件或客戶端平臺的方式，從整體上看具有同質(zhì)化傾向。但整體的趨同并不意味著同質(zhì)化的競爭，這些企業(yè)各有其鮮明的特征。

　　據(jù)PPLiveCEO陶闖介紹，PPLive的特別之處在于其技術(shù)背景和內(nèi)容定位。“PPLive是國內(nèi)唯一一家實現(xiàn)了CDN和P2P混合架構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)，P2P技術(shù)的使用使得我們的流量節(jié)約了4到20倍。”陶闖說。在內(nèi)容定位上，PPLive把其主流內(nèi)容定位為長視頻、影視劇和高清內(nèi)容，其中體育直播是目前排名第一的頻道。通過與美國時代華納、上海文廣等內(nèi)容提供商的合作，PPLive實現(xiàn)了與其他視頻企業(yè)內(nèi)容上的互補。

　　“PPLive的優(yōu)勢在于技術(shù)和渠道，通過這些才能提供更好的用戶體驗，”陶闖說，“而媒體化是PPLive下一步的發(fā)展方向。”

　　同樣是以技術(shù)起家的暴風(fēng)影音，由于一開始專注于播放器領(lǐng)域，在進軍視頻行業(yè)后，也顯示出了其特點。據(jù)暴風(fēng)影音總編王剛介紹，播放器的實力、對用戶體驗的了解以及超過1.5億的月在線活躍用戶數(shù)是暴風(fēng)影音的核心競爭力。

　　在商業(yè)模式方面，目前這些網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)的大部分收入依然來自于廣告。有業(yè)內(nèi)人士認為，2010年視頻廣告收入將達到100億元人民幣。然而，視頻廣告收入的大幅提升并不能完全化解商業(yè)模式單一的問題。

　　王剛表示，為解決商業(yè)模式單一的問題，暴風(fēng)影音很早就成立了傳媒公司。網(wǎng)游在線經(jīng)營平臺、國產(chǎn)電影推廣平臺也是暴風(fēng)影音正在實施或考慮發(fā)展的模式。同時，電子購物也被業(yè)內(nèi)人士普遍看好，PPLive就在嘗試通過此類模式盈利。

　　“商業(yè)上的成功才是真正的成功，才能真正地‘占領(lǐng)’新媒體的陣地。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

　　莫失“三屏融合”先機

　　據(jù)了解，CNTV并非劍指網(wǎng)絡(luò)一家，所涵蓋的領(lǐng)域還將包括IPTV、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端。借助央視的資金、內(nèi)容等優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”的大趨勢下，CNTV可能率先搶占“三屏融合”的先機。

　　有分析人士表示，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達到3.8836億人，占整體網(wǎng)民比例將達到94%，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性服務(wù)與應(yīng)用。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的提供者，多年來，電信運營商一直苦心經(jīng)營IPTV。不久前，上海IPTV用戶數(shù)劃時代地超越了100萬戶，其他地方也不乏超50萬戶的例子，但這與接近4億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)相差甚遠。

　　此外，最近業(yè)界盛傳新華社正在籌辦IPTV方式的中國國際電視臺(CITV)，可能將于近期試播。此前，2009年9月1日，新華社手機電視臺正式開播；9月17日，新華社與百度簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。5月份，多家電視機廠商也紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視終端之間的技術(shù)障礙已經(jīng)被打通。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，無論是網(wǎng)絡(luò)視頻，還是IPTV、手機電視，共同的目標(biāo)應(yīng)該是實現(xiàn)價值的最大化。這些多元化的傳輸渠道將在發(fā)展過程中不斷競爭與融合，通過“三屏融合”給用戶帶來更好的體驗，從而帶來最大的收益，每個渠道也將各得其所。