對于中國聯通來說，要想在3G市場中勝出，必須在利用其WCDMA網絡先天優勢的前提下，盡快完善其服務，將其演變成聯通3G網絡的一大特色應用，“樂媒”將是一次有益的嘗試。

　　2009年12月28日上午，中國聯通在北京對外發布了“樂媒”業務。據《通信產業報》(網)記者了解，這一業務堪稱升級版的彩信，區別于傳統彩信發送方式，“樂媒”可以將多媒體內容編輯和發送融為一體，并且可以編緝錄音和視頻內容。

　　“樂媒”發布當日，中國聯通(00762.HK)股價上揚，在藍籌股中漲幅居前。截至收盤，漲幅達到3.32%，報9.96港元。

　　彩信“再塑造”

　　聯通個人客戶部總經理周山告訴記者：“‘樂媒’是一個真正的多媒體信息分享業務。”

　　據聯通個人客戶部副總經理宋麗梅介紹，中國聯通用戶只需要通過“樂媒”手機或者下載安裝“樂媒”客戶端，即可使用這項業務，接收“樂媒”彩信與普通彩信完全一樣。“樂媒”資費與現行彩信資費保持一致。

　　實際上，聯通原有的彩信業務，由于系統和終端操作限制，用戶使用一直沒有實現“井噴”，這也促使聯通下大力氣加以改進。宋麗梅介紹說，傳統彩信僅支持100kb容量的發送，用“樂媒”業務將可以錄制發送3分鐘的語音、30秒的視頻、可拍攝發送290Kb的相片，而且易用性更強。

　　產業鏈響應

　　一位業內分析人士告訴記者，從一點上可以看出聯通對“樂媒”的推廣謀劃已久：“聯通推出新業務時，是與多達30款的終端一齊推出，而不是有了業務再去找終端，這將為聯通贏得寶貴的市場先機和口碑。”

　　實際上，曾經在產業鏈上多次吃虧的聯通已經意識到，3G時代的所有業務競爭，都是產業鏈的競爭，沒有產業鏈的支持，再好的業務也不會成功。

　　據記者了解，在聯通的推動下，截至2009年12月28日，包括諾基亞、三星、索愛、多普達等近30款國內外主流WCDMA制式3G手機安裝了樂媒客戶端，不但如此，中國聯通新上市的WCDMA手機都會支持樂媒功能。此外，包括聯通iPhone在內的200余款3G和2G主流機型，也將可以使用“樂媒”業務。宋麗梅表示，最終將有70%以上的用戶可以使用“樂媒”。

　　據諾基亞大中國區銷售部中國聯通業務總經理蔡毅表示，諾基亞將在包括E72、N97mini等最新機型中，內置“樂媒”業務。而英華達大中華區副總楊明憲則更為樂觀，他表示，時進歲末，本來有兩句話最難以啟齒：“一是對情人求婚，一是對領導求加薪，現在借助‘樂媒’，這些話都有機會說了。”

　　搶節日先機

　　也有很多分析人士對聯通“樂媒”的前景表示謹慎。一位參加“樂媒”發布會的媒體人士告訴記者，分析“樂媒”支持的終端可以發現，其只支持S60第三版、S60第五版、WindowsMo-bile5.0和WindowsMobile6.0四個版本，其業務體驗局限性很強。而且對于中國移動和中國電信來說，“樂媒”并不具備不可復制性。其實，如今中國移動的彩信服務就可以支持很多多媒體功能，如可以提供即拍即傳的信息服務，也可以提供語音短信。如果通過移動夢網或者其他移動互聯網接口，則功能更為多樣。另一方面，北京電信也在不久前全面開通了彩信業務，包括133、153和189在內的北京電信手機用戶無需開通就可使用彩信業務。

　　顯然，對于中國聯通來說，要想在如此多競爭對手中勝出，必須在利用其WCDMA網絡先天優勢的前提下，盡快完善其服務，將其演變成聯通3G網絡的一大特色應用，形成競爭優勢。