近日，阿里巴巴集團(tuán)旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電集團(tuán)旗下國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的傳媒娛樂(lè)機(jī)構(gòu)湖南衛(wèi)視，共同達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。未來(lái)，消費(fèi)者不但能在淘寶上買到電視明星的專屬產(chǎn)品，還能在看電視過(guò)程中直接用遙控器輕松網(wǎng)購(gòu)。

　　“快樂(lè)淘寶”正籌備專門節(jié)目

　　據(jù)了解，此次雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“快樂(lè)淘寶”。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢(shì)，專門籌備一檔電視節(jié)目，打造與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇；更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺(tái)終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，電視湘軍以整個(gè)中國(guó)的快樂(lè)作為自己的夢(mèng)想，值得佩服。娛樂(lè)和購(gòu)物都是每個(gè)人的常規(guī)需求，無(wú)論是精英階層還是普通草根都需要。快樂(lè)淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。

　　李宇春等藝人衍生產(chǎn)品淘寶開(kāi)賣

　　“快樂(lè)淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開(kāi)辟專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站，使用以往的淘寶網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)營(yíng)由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。

　　據(jù)了解，新平臺(tái)銷售商品部分來(lái)自于：淘寶現(xiàn)有賣家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品。事實(shí)上，眾多“粉絲”階層已經(jīng)成為娛樂(lè)潮流市場(chǎng)的超級(jí)購(gòu)買者、核心消費(fèi)群。如果分析李宇春的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)，會(huì)發(fā)現(xiàn)直接來(lái)自唱片的銷售占1/3，其他收入占2/3，而明星相關(guān)產(chǎn)品一定會(huì)成為娛樂(lè)其中最為重要的品類。基于湖南衛(wèi)視眾多一線明星，憑借湖南衛(wèi)視很多忠誠(chéng)的粉絲和人氣，通過(guò)快樂(lè)淘寶這一新平臺(tái)，“快樂(lè)淘寶”的模式將建立起一個(gè)時(shí)尚、潮流、個(gè)性化網(wǎng)貨商品的制造工廠。

　　未來(lái)可用電視遙控器直接網(wǎng)購(gòu)

　　記者從發(fā)布會(huì)上獲悉，基于電視淘寶的開(kāi)發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過(guò)遙控器，通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購(gòu)物。甚至，當(dāng)某個(gè)電視節(jié)目正在播放中，用戶對(duì)某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購(gòu)買。

　　專家認(rèn)為，此前淘寶和浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作發(fā)行《淘寶天下》雜志，和聯(lián)想移動(dòng)、TCL、中國(guó)電信合作推出內(nèi)嵌淘寶功能的定制手機(jī)，與華數(shù)集團(tuán)合作推出電視版淘寶網(wǎng)購(gòu)物，而與湖南衛(wèi)視的合作，意味著淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報(bào)紙雜志終端、手機(jī)終端已經(jīng)開(kāi)始向電視終端深入進(jìn)軍。