日前，韓國艾利和(iriver)在北京正式宣布在中國推出自己的電子書閱讀器，這是第一家國外電子書閱讀器廠商進入中國。

　　就像又開啟了一個金礦，在很短的時間里電子書閱讀器就讓眾多電子企業甚至是行業巨頭們都著迷了。但在中國，獨霸行業的亞馬遜電子書產品Kindle和日本索尼等先行者們卻因為應用內容等諸多原因一直沒有正式進入，這給了國內的電子書企業不少機會，包括漢王科技、方正、大唐等紛紛出手，漢王的電子書在不長的時間里就占據了國內大部分的市場份額。

　　在中國的電子書市場中，像韓國電子影音巨頭艾利和這樣的企業反而變成了后來者。而且據說像這樣的后來者不在少數，國內最大的電子書閱讀器廠商漢王董事長劉迎健甚至預則押“明年電子書市場將有上百個品牌。”艾利和此次在北京發布的旗下首款電子書產品iriverStory已經在12月初登陸國內市場。

　　就像在其他的所有領域一樣，對艾 利和這樣的后來者來說，要想在中國的電子書市場占據一席之地的話，價格無疑是最具殺傷力的。

　　艾利和電子科技(中國)有限公司銷售總監裴漢澈表示，目前艾利和的iriverStory在中國售價和韓國定價差不多。但其配置的是6英寸電子墨水穴E-ink雪技術顯屏，這個價格已經和以5.5英寸屏幕為主流的國產電子書閱讀器市場價格相當,甚至更便宜。雖然艾利和極力否認自己在中國展開價格戰,但是其產品性價的的確確很是誘人。難怪iriverStory行貨一經在京東電子商城推出，就博得網友的熱捧。據艾利和總經銷商北京三奇承信公司總經理王幼鳴介紹，這個價格已經和淘寶等網店中的水貨價格相當接近了。iriver電子書近期在京東商城等網店排行榜中高居第一位，遠超過其他品牌。

　　據裴漢澈介紹，艾利和的生產工廠在中國，并向艾利和全球供貨。鑒于中國已經成為全球最大的消費市場之一，艾利和目前采取了中國和全球同步發行的策略，未來所有最新產品都將同時在海外和中國上市。除了價格，時尚的設計也是艾利和的產品具有競爭的一個原因。與國內的電子書相比，艾利和的產品更傾向于走時尚設計路線主攻年輕消費者。

　　市場分析人士指出，艾利和的入華或許也意味著國內市場將可能從此告別國產品牌“獨霸”局面。根據日前臺灣資策會市場調查資訊中心的預測，2010年電子書將邁入產品高速成長期，全球電子書閱讀器產業規模的增長率將達到152%，市場規模為769萬臺，而到2013年市場規模將達到1976萬臺。中國的市場無疑是其中最具發展的一個，這都是讓廠商們興奮不已的消息。

　　據最新消息顯示，聯想已經表現出對電子書市場非常濃厚的興趣，積極參與了一些涉足電子書行業標準的一些會議，并著手開發電子書產品。除了大陸企業，臺灣地區傳統IT企業也紛紛表示對電子書的興趣。其中，宏 對這一市場也充滿興趣。宏 創始人施振榮表示，電子書業務將是下一個熱點，而由于各個關鍵配件都在臺灣生產，臺商或將在這一市場勝出。