2009年是中國彩電行業的轉型與升級年，彩電行業呈現了向互聯網電視發展的趨勢。行業發展方向從傳統的、以實體電視硬件的制造和銷售為核心，轉向將實體電視硬件的制造銷售與以互聯網為依托的內容和服務創新并舉。這使中國彩電行業在新時期的硬件升級與軟件、服務創新趨勢交相輝映，開創了一個全新的彩電互聯網時代。

　　4C融合趨勢催生互聯網電視

　　最近5年來，消費電子產業的發展表現出以4C融合為導向，進行持續的技術創新。互聯網電視正是在4C融合最新發展階段催生出的碩果，是電子工業多年來的技術創新和產業界不斷努力的結晶。

　　首先，電子工業領域的標準件技術和模塊化設計，為互聯網電視的誕生提供了堅實的產業基礎。彩電、個人電腦等行業伴隨微電子技術的發展而發展，電子工業領域的基礎芯片、電路和軟件技術的快速發展，為互聯網電視的出現提供了產業基礎。

　　其次，互聯網電視是產業界順應社會各界對精神娛樂需求的必然產物。根據奧維咨詢(AVC)對1200個城市家庭的入戶調查表明，消費者對電視加載網絡功能的受歡迎程度達到84%。

　　還有，互聯網電視是視聽產業競爭和升級的必然結果。激烈的市場競爭促使彩電行業的產品同質化越來越嚴重，用張瑞敏的話說，彩電行業利潤比刀鋒還要薄。互聯網電視的橫空出世，說明產業界已開始從產品層面的成本與價格比拼，轉向實施應用技術創新和產品結構的升級，從而為企業實施新的發展模式創新、提升企業的盈利能力創造條件。

　　互聯網電視帶來全新的娛樂體驗

　　據中國互聯網絡信息中心的數據，2004年我國的家庭彩電保有量達到4億臺，同期的家庭寬帶互聯網用戶只有3110萬，不到美國的1／3。但是到2009年，中國的家庭彩電保有量達到4.6億臺，同期的家庭寬帶用戶已經超過1億，躍居全球第一位。這意味著中國家庭的寬帶互聯網接入條件有了巨大的進展，電視的互聯互通也有了堅實的保障。

　　互聯網電視由于能將有線的電視節目與網絡視頻和流媒體內容結合，除了觀賞海量網絡視頻，用戶還能獲得更多功能。比如TCL互聯網電視還有遠程教育、在線卡拉OK、體感健身游戲、資訊快報等新功能，電視已成為一個向用戶提供綜合娛樂生活的公共服務平臺。

　　互聯網電視促進彩電業進一步變革

　　互聯網電視作為新興的產品類別，代表的是在新階段下互聯網和廣電網融合發展的新嘗試，當前，互聯網電視產業的相關產業鏈正在迅速完善，比如在視頻領域，整機企業開始與迅雷、新浪、搜狐合作；在音樂領域，TCL與愛唱合作；在遠程教育領域，TCL攜手奧鵬。這些合作在增強互聯網電視競爭力的同時，還會反過來進一步加快互聯網電視的普及，增強電視用戶的使用黏性，為互聯網電視培育出新的產業發展模式創造條件。

　　傳統電視時代，彩電企業的核心資源是電視產品本身，隨著互聯網電視時代的到來，內容與服務首次獲得與電視產品本身同等的主體地位。隨著互聯網應用技術的不斷成熟和內容資源的不斷豐富，用戶的黏性會逐漸增強，對其產生的依賴性會逐漸增加。電視行業的商業模式，將會從單一的產品銷售向綜合內容轉變。彩電產業鏈中的價值分配將向高端增值服務環節傾斜，從而徹底改變目前的行業生態環境。

　　按照目前的發展趨勢，在可以預見的未來3-5年時間內，隨著3G的普及和移動互聯網的快速興起，互聯網電視將帶動整個產業迎來更大的發展高潮。

　　彩電業面臨千載難逢的產業機遇

　　據奧維咨詢的監測，2009年三季度，彩電市場廣義的互聯網電視(即不僅具有網絡接口，還包含了一切具有流媒體播放和內容增值功能的彩電)的市場零售量比重已超過20%，預計2010年互聯網電視的增速將超過50%，銷量比重將會達到整體液晶電視的35%以上，這意味著2010年中國互聯網液晶電視的市場規模將超過300億元。奧維咨詢認為，這是中國企業成長為全球消費類電子領導品牌的一個絕佳機遇。

　　相對于外資品牌的遲緩，中國企業很早就已開始準備。TCL是最早進入互聯網電視研發的企業，1998年根據國家相關規劃和政策開始啟動，2009年推出了全新的mitv互聯網電視。奧維咨詢監測數據顯示，目前內外資品牌在互聯網電視的新品投放型號比例，已經達到了7：3的水平。相對于外資品牌的產品，國產互聯網電視的功能更加全面，性價比相對合理，因此市場占有率也一直穩居行業前列。TCL集團副總裁、中國業務中心總經理韓青說：“互聯網電視的崛起，與黑白電視向彩色電視、CRT向平板的轉型，意義更為重大，將是彩電業數十年未遇的大變局。而其中真正主導電視行業命運的將會是中國的彩電巨頭。”