電子書閱讀器今年大熱倒灶,連中國移動都忍不住趟了“渾水”。在12月27日舉行的“2009手機閱讀高峰論壇”上,中國移動廣東公司負責人稱,中國移動將繼續加強“G3閱讀器”的終端定制和內容建設,積極推動構建公平開放、合作共贏的手機閱讀產業鏈。

　　近期,中國移動定制的“G3閱讀器”陸續曝光,特別是今年8月中國移動總裁王建宙親赴臺灣采購閱讀器,更是進一步確定了中國移動進軍電子書閱讀市場的雄心。不過,從這幾個月的情形來看,“G3閱讀器”成敗的關鍵點,不在于終端,而在內容。

　　終端不是問題

　　隨著手機的普及,如今手機閱讀已經成為一種新的閱讀時尚。進入3G時代之后,手機閱讀更是展現出廣闊的應用空間。據廣東移動數據部副總經理孫劍駿介紹,中國移動為了推動手機閱讀的普及,制訂了多種終端發展模式,除了通過手機WAP在線、手機下載、手機客戶端軟件閱讀之外,還專門定制了電子書閱讀器。用戶可以使用閱讀器,通過移動網絡在線瀏覽和下載電子書。

　　目前,廣東移動定制的“G3閱讀器”包括漢王、大唐、方正等品牌,終端機型隨后還將不斷豐富。實際上,國內電子廠商正在不斷涌入剛剛起步的電子書閱讀器市場,有業內人士預測將會出現上百個品牌。

　　終端的數量絕對不是問題,價格甚至也不是問題。孫劍駿認為,閱讀器終端實現規模化定制生產之后,價格自然會下降,而最合適的規模是1500萬臺。業內人士預測,閱讀器價格進入千元以下空間不會是一個很遙遠的事情,再加上移動運營商通過話費補貼、捆綁營銷的方法進行推廣,閱讀器的普及速度將大大加快。

　　內容建設之難

　　真正的難點在于內容,即如何以正版電子書的收費模式擊敗盜版?電子書閱讀器,尤其是亞馬遜的Kindle在美國獲得了空前的成功,各款電子書閱讀器的銷售量已經超過了200萬臺,相關電子書籍內容的銷售金額也突破上億美元。但是,中國的版權環境與美國有很大的不同,中國的網民早已經習慣了免費模式,大量免費下載的電子書充斥互聯網,要讓他們接受“收費閱讀”并非易事。

　　中國移動定制閱讀器的目的并非是為了賣終端賺錢,而是借此豐富自身3G網絡的應用,通過服務獲取收益。同時,中國移動不可能向用戶提供盜版電子書內容。這些都決定了,中國移動將主要通過收費模式向用戶提供電子書閱讀。

　　即使是亞馬遜Kindle,多數用戶也不知道自己使用的是Verizon的EVDO上網模塊下載內容,運營商變成了只是收取上網流量費的通道提供商,徹底被“管道化”了。而中國移動正在極力避免重蹈這樣的覆轍,早在2008年底就將手機閱讀基地設在了浙江,大力進行內容建設；在中國移動前段時間上線的“移動應用商城”里,也設置了電子書城的板塊,提供電子書內容。

　　問題是,要讓中國的用戶接受付費閱讀的模式,并非易事。移動有關人士承認,一些內容提供商目前的確對這種模式存在觀望態度,擔心用戶不踴躍。孫劍駿認為,打敗盜版的方法是與更多的出版商建立合作,“快速引入新書、好書”；同時,盡量為用戶提供正版閱讀的“免費體驗”,設置免費章節供用戶閱讀,如果有興趣再付費閱讀剩余的章節。

　　南方日報記者巫偉