三大運(yùn)營(yíng)商的高調(diào)介入，為手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的快速發(fā)展鋪平了道路，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的各種業(yè)務(wù)推廣平臺(tái)，更多手機(jī)用戶會(huì)使用該業(yè)務(wù)，為用戶手機(jī)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成及付費(fèi)意愿的提高創(chuàng)造了條件。

　　日前，記者獨(dú)家獲悉，中國(guó)電信已經(jīng)將閱讀基地設(shè)在浙江；中國(guó)聯(lián)通也在廣東選定一家合作伙伴開(kāi)始推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，由于手機(jī)閱讀相關(guān)業(yè)務(wù)的普遍性、適用性，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果算上手機(jī)報(bào)等彩信類閱讀媒體，手機(jī)閱讀在用戶中的普及率將超過(guò)3成，這將是一個(gè)超過(guò)2億用戶的市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模異常看重的運(yùn)營(yíng)商將會(huì)全力介入。

　　電信、聯(lián)通入局

　　據(jù)記者了解，中國(guó)電信日前已經(jīng)將閱讀基地設(shè)在浙江，相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，但是內(nèi)容整合剛剛開(kāi)始，進(jìn)程相比于中國(guó)聯(lián)通領(lǐng)先；中國(guó)聯(lián)通則更青睞于社會(huì)合作模式，在廣東手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的推廣將以合作伙伴為主。

　　但是由于手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)吸引力巨大，此前有消息人士向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者透露，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通各省的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)先于集團(tuán)推廣，其中中聯(lián)通方面已經(jīng)有超過(guò)10個(gè)省開(kāi)始推廣相關(guān)業(yè)務(wù)，中電信也有數(shù)省已經(jīng)開(kāi)始推出相應(yīng)業(yè)務(wù)。2009年7月“第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，中國(guó)成年人使用在線閱讀、手機(jī)閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)。

　　由于看好手機(jī)閱讀市場(chǎng)前景，一些主流SP和獨(dú)立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，涉足手機(jī)閱讀領(lǐng)域，除了VIVA手機(jī)雜志外，還有V8電子雜志、手機(jī)閱讀社區(qū)百閱、手機(jī)閱讀站點(diǎn)天下書(shū)庫(kù)、移動(dòng)書(shū)城等。

　　中移動(dòng)雄心在前

　　由于手機(jī)閱讀市場(chǎng)的吸引力巨大，最早介入手機(jī)閱讀市場(chǎng)的中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在浙江設(shè)立了閱讀基地，整合資源打造平臺(tái)。據(jù)記者獲悉，中移動(dòng)的目標(biāo)是期望能夠整合400相關(guān)媒體及出版機(jī)構(gòu)，進(jìn)而使其運(yùn)作的手機(jī)媒體平臺(tái)成為無(wú)線出版的核心。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠如此評(píng)價(jià)該業(yè)務(wù)，“2009年是中國(guó)無(wú)線寬帶的元年，3G成功推出，手機(jī)閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。”

　　今年9月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀高峰論壇在杭州舉行，包括作家出版社、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)、大百科出版社、廣東出版集團(tuán)等三十余家國(guó)內(nèi)著名出版社，起點(diǎn)中文網(wǎng)等八家互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)的手機(jī)閱讀內(nèi)容提供商齊聚論壇，凸顯中移動(dòng)號(hào)召力。

　　在更多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的高調(diào)介入為該業(yè)務(wù)的快速發(fā)展鋪平了道路，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的各種業(yè)務(wù)推廣平臺(tái)，更多手機(jī)用戶會(huì)使用該業(yè)務(wù)，為用戶手機(jī)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成及付費(fèi)意愿的提高創(chuàng)造了條件。

　　運(yùn)營(yíng)商需要借力

　　相關(guān)人士向記者反映，雖然中移動(dòng)號(hào)召力巨大，但是由于部分出版集團(tuán)同樣希望主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，雙方的博弈仍在繼續(xù)。

　　“出版行業(yè)整體產(chǎn)值已經(jīng)接近一萬(wàn)億元，幾大出版集團(tuán)的產(chǎn)值同樣高達(dá)數(shù)十億元，并非沒(méi)有與運(yùn)營(yíng)商博弈的能力。”相關(guān)人士表示。正因?yàn)槿绱耍�在中移�?dòng)期望將手機(jī)閱讀內(nèi)容由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)向傳統(tǒng)出版物拓展后，談判難度大大增加，“目前達(dá)成協(xié)議的出版集團(tuán)不足百家”。

　　而在問(wèn)題的另一層面，由于以出版集團(tuán)為代表的內(nèi)容提供商控制了內(nèi)容版權(quán)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商影響巨大。此前曾經(jīng)有業(yè)界人士向記者透露，中國(guó)移動(dòng)閱讀基地超過(guò)6成的資源來(lái)自于盛大文學(xué)。而盛大文學(xué)不僅選擇了與中移動(dòng)合作，諾基亞同樣成為其合作伙伴。

　　“內(nèi)容與渠道將是手機(jī)閱讀最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)，運(yùn)營(yíng)商與出版集團(tuán)各自具有優(yōu)勢(shì)。”上述人士表示。在他看來(lái)，中移動(dòng)期望建立統(tǒng)一平臺(tái)的設(shè)想將會(huì)遭遇挑戰(zhàn)，類似于中電信、中聯(lián)通更注重借助社會(huì)化渠道的模式更有可能獲得成功。