來自研究機構ShopperTrak最新發(fā)布的數據顯示，上周六網上購物交易較去年同期大增13%，在圣誕假期前的最后一個周末銷售額達到了7.67億美元。而傳統(tǒng)的美國零售銷售則同比減少12.6%，美國商場客流量同比萎縮12.4%。

　　分析人士認為，受到失業(yè)率持續(xù)高企的打擊，與往年相比，消費者的信心仍處于接近谷底的水平，加之上周末突襲歐美地區(qū)的罕見暴風雪，都令今年圣誕銷售超越預期的希望渺茫，但網絡零售則異軍突起，預計將獲得佳績。

　　網絡銷售成最大贏家

　　圣誕節(jié)前的最后一個周末，在今年卻遭遇了一場暴風雪的“冰封”，大批商場被迫暫時停業(yè)。但暴風雪的到來也助推了消費者消費方式的轉移，令網絡零售商異軍突起，成為今年圣誕銷售戰(zhàn)的最大贏家。

　　研究機構ShopperTrak的數據顯示，上周在線銷售額同比增加6%，達48億美元，創(chuàng)下單周銷售新高。在12月15日當天，網絡零售商更是創(chuàng)造了9.13億美元的單天銷售紀錄。

　　“這場暴風雪對整體銷售的影響將是中性的，而不是悲觀的，”零售研究和咨詢公司——消費者成長合作伙伴總裁克雷格·約翰遜表示，暴風雪只是轉移了消費者的購物方式和購物時間，但并沒有阻止他們購物。“網絡銷售似乎從這種惡劣天氣中受益，聯邦快遞公司及聯合包裹運送服務公司可能稱得上是兩大贏家。”馬里蘭大學史密斯商學院教授彼特·莫里奇指出。

　　業(yè)內分析人士認為，價格和便利是網絡零售商的最大優(yōu)勢。網絡零售業(yè)龍頭亞馬遜公司的網站流量在截至12日的一周內大幅飆升了近31%。

　　美國財長蓋特納周三表示，“在明年春天以前，找工作的美國民眾不太可能找到新工作，盡管經濟正在好轉。”近兩個月，美國失業(yè)率都維持在10%的高位，為26年來最高水平，這對個人消費開支構成沉重打擊。

　　暴風雪“冰封”銷售

　　就業(yè)危機并不是導致假日消費不佳的唯一原因。美國東岸上周末遭遇的強烈暴風雪，亦斷送零售商假期銷售超越預期的希望。這場暴風雪迫使商家在上周六停業(yè)數小時，華盛頓特區(qū)及費城等主要都會地區(qū)的消費者上周末的部分時間甚至無法出門。

　　市場原本預期，這個被稱為“超級星期六”的日子將是圣誕節(jié)之前的購物最高峰，暴風雪的到來為整個節(jié)假日的消費勢頭蒙上了一層陰影。調查公司Planalytics估計，這場暴風雪造成美國零售業(yè)者營收損失達20億美元。全美零售商聯合會周一表示，維持原預估不變，今年假期旺季美國零售銷售將較去年同期下滑1%至4376億美元。

　　“以一個投資人的眼光來看，這場遍及全美的暴風雪大概會澆熄對今年購物旺季意外強勁表現的預期。”投資D.A。迪克森公司的零售研究總監(jiān)迪克森稱。