“2010年1月10日起，除經批準開辦的電視購物頻道和經備案的專門購物時段外，其他模擬、數字和付費頻道，一律不得播出電視購物節目。”日前，廣電總局出臺了《廣電總局關于電視購物頻道建設和管理的意見》，規定購物頻道的自有啟動資金最低門檻資金為3000萬元。

　　而在大限到來之前，曾在全國多個電視臺進行廣告轟炸的電視購物企業谷喜實業發展有限公司率先宣布倒閉，并成立了善后清算小組。

　　中國電子商務研究中心助理研究員、電子商務分析師方盈芝認為，《意見》的出臺必將導致競爭加劇，帶來新一輪的“洗牌”，估計1～2年內，弱小散亂的民營電視購物企業將自動出局。整個行業內可能只保留實力較強的民營企業和具有廣電背景的企業，很可能出現寡頭公司。

　　小民企將成炮灰團

　　《意見》給開辦電視購物頻道的企業列出一大堆條件，光是資金門檻一項便足以讓弱小散亂的民營企業“窒息”。按照規定，全國播出的購物頻道的自有啟動資金不少于1億元，省級行政區域內播出的不少于5000萬元，市地級行政區域內播出的不少于3000萬元。而且，“啟動資金須以現金出資，不得以無形資產、實物或場地等折價。”

　　而谷喜購物此前曾在全國多個電視臺進行廣告轟炸，表面強大，而實際的工商登記資料卻顯示，谷喜公司的注冊資本僅為200萬元。

　　此外，《意見》中還有另一項規定，“播出機構在社會合作中，不得以購物頻道資源作價入股或作為合作條件，不得以收取節目審查費、播出費和頻道占用費等方式，變相出租、轉讓購物頻道。”這也意味著未經廣電總局批準，任何機構不得開辦和變相開辦電視購物頻道播出電視購物節目。

　　超標電視購物或將被砍

　　顯然，這場“強臺風”也將波及地方衛視和地方電視臺。

　　《意見》規定，新聞、國際等專業頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。而教育、少兒等專業頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。

　　盡管幾乎所有電視臺都表示其做法跟現有國家政策沒有沖突，《意見》的出臺有利于行業的健康發展。

　　2006年12月28日，央視宣布開播“C C T V中視購物”頻道，此舉標志著央視正式進軍電視購物領域。在此前后，國內新生的購物頻道如快樂購、好易購、開心購物、歡騰購物、家家購物、居家購物等廣電系電視購物頻道也紛紛亮相。

　　“目前，幾乎每家衛視和一些廣電集團都在開辦各種類型的購物頻道，其中陜西衛視的購物頻道甚至達到了6個之多。”中國電子商務研究中心助理研究員、電子商務分析師方盈芝說。

　　理論上，江蘇廣電總臺只能有一個購物頻道，但以目前江蘇“好享購”的播出渠道來看，已經涵蓋了財經頻道、公共頻道、少兒頻道等等；而浙江臺的“好易購”也在少兒頻道登陸，屬于被整頓的范圍。

　　媒體零售引發行業機遇

　　不過，廣電總局出臺的《意見》也非一味地打壓整肅，也鼓勵“打造實力雄厚的電視購物龍頭企業”。

　　“電視頻道可以開辦B2C網站從事電子商務，也可以將手機平臺與電視通路進行有效對接，相信媒體零售這一新興產業將引發一場購物文化革命。此外電視購物頻道賣場直播的感染力更大。”深圳宜和購物副總裁彭紹榮表示，這些都是行業發展的機遇。

　　而在中國電視購物市場的“老大”橡果國際看來，管理加強是去劣存優的一個過程，這對于一直規范運作的企業來說，應該是有更好的發展空間。“一方面，橡果國際并不是一家簡單的‘TV shopping’公司，在發展電視購物業務的同時，也都不斷向平面、目錄和網絡等媒體發展，并且在全國的地面分銷網絡也幾乎覆蓋國內所有地級和縣級城市，共有2萬多個零售網點，由此形成傳統渠道與直接銷售并行的運作模式。另一方面，橡果國際一直注重品牌的營運，這些品牌具有很好的潛力和增長性。”橡果國際媒體負責人胡煒說。