12月1日消息，從今日凌晨零時起，百度沿用了8年并為其帶來絕大部分收入的廣告系統"競價排名"開始成為歷史，耗費巨資的鳳巢系統正式替換競價排名。

　　8年來，百度的競價排名為其帶來了絕大部分收入，曾是百度收入的主要來源，也曾在百度擺脫困境和成功上市過程中立下汗馬功勞。2001年，百度推出競價排名系統，2003年，競價排名帶來的收入已經占百度總收入的80%。2005年8月百度成功登陸納斯達克。據百度2009年第一季度財報顯示，其網絡營銷營收為人民幣8.102億元，占其總收入的99.9%。

　　然而競價排名也常常遭受非議，有報道稱百度這種盈利模式對于網民的搜索結果有很強的誤導性，百度也因此常常被迫“對薄公堂”。然而直至2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價排名搜索結果中存在的問題、競價排名銷售過程中存在管理漏洞等進行了連續報道，屆時百度的競價排名才被推到了風頭浪尖。

　　有業內人士稱切換鳳巢是迫于輿論的壓力。對此，百度商業運營副總裁沈皓瑜曾表示，鳳巢與央視報道無關，改變廣告系統是百度很早之前就決定的重要戰略，這一系統的名字早在2008年就已經確定了。李彥宏隨后表示，百度將推出專業版搜索營銷系統——鳳巢，以解決普通搜索和競價排名搜索結果混淆的問題。

　　12月1日百度專業版正式上線，屆時百度專業版(鳳巢)將接管所有推廣位置，百度競價排名將淡出百度推廣管理平臺。鳳巢是百度商業產品的一次重大更新，與傳統方式的重要區別在于，搜索結果相關性的權重是鳳巢搜索排名的重要依據。

　　據悉，鳳巢廣告系統改變了競價排名時代的廣告表現形式，將搜索頁面的廣告位分為三個部分，同時通過底色的不同和標注“推廣鏈接”的方式，將廣告與自然搜索結果有效的分割開來。

　　百度方面也向用戶發了全面切換通知，通知稱：“自2009年12月1日0時起，百度搜索推廣專業版將作為百度唯一的搜索推廣產品，全面管理搜索推廣的所有推廣位置；搜索推廣經典版將停止提供推廣服務，原搜索推廣經典版管理的全部推廣位置，包括左側以“推廣”標志的推廣位置、左上以推廣鏈接標志的推廣位置以及右側推廣位置，都將被專業版接管，客戶的推廣結果將繼續有機會在這些區域展現。此次變化將影響賬戶信息管理、財務管理，以及搜索推廣專業版已經開放的各項工具、數據和其他功能。”

　　據百度內部人士介紹，相比競價排名，“鳳巢”為企業客戶提供了更多可管理的推廣位置、更多可推廣關鍵詞的選擇空間，另外還可以提供更為詳盡的統計報告和相關數據報告。

　　據悉，百度鳳巢運營目標面向所有老客戶及12月1日前的新開客戶，要求各地先全部轉移經典版關鍵詞，同時進行帳戶單元結構優化工作，12月1日前完成。其他關鍵詞的轉移工作將在12月30日前完成。

　　關于鳳巢切換對百度收入的影響，百度商業運營副總裁沈浩瑜此前曾表示，短期內可能會導致少數用戶的流失或部分客戶暫緩廣告投放，但他表示，不擔心這些客戶流失到競爭對手那里，他們最終還會回來。沈浩瑜說，全面切換鳳巢對百度的影響要到12月底才能知曉。外界也可以通過百度的第四季度財報了解到相關信息。

　　曾任職Google中國技術總監，現浪淘金創始人周杰曾在接受媒體采訪時表示，百度切換鳳巢系統是大勢所然。對于搜索引擎，是在消費者(用戶)和企業(廣告主)之間尋找一種平衡，其生命之本還在于消費者，也就是終端用戶，企業相對而言還屬于“二等公民”，所以在整個搜索引擎中還是更傾向于保護消費者的利益。周杰也說他很欽佩百度這次調整的勇氣，這種調整可能會造成經濟損失和短期利益的傷害，風險還是挺高的，百度敢于邁出這一步，可以說勇氣可嘉。通過鳳巢系統將增強終端用戶的感受，這符合百度的長期價值。