“既能看電視，又能下載電影、炒股票。為什么不買一臺試試看？”一位消費者在11月24日在位于福州八一七路的國美買了一臺某品牌的互聯網電視后說。

　　不管該終端最終能不能滿足這位消費者的需求，但最近互聯網電視的確成了家電銷售市場新的噱頭。

　　互聯網電視將快速膨脹，奧維咨詢預測，“預計明年互聯網電視的增速將超過50%，并且，明年的市場規模將超過300億元。”然而，作為三網融合新的產物，互聯網電視市場依然有許多問題需要改進。

　　融合的產物

　　互聯網電視是三網融合以及4C的融合的必然產物，符合彩電廠商產品升級的必然趨勢。

　　目前，彩電企業在發展互聯網電視時采取了不同的發展模式。總體上來講主要有兩種，一種是三星模式，即通過鏈接網址，將上網功能與彩電進行強硬嫁接。另一種是TCL為代表的MITV模式，其中有互聯網電視操作系統、內容整合、信息安全、人機交互界面等。MITV模式的研發，涉及到多種標準的建立，技術研發的進入門檻和要求很高。目前國內銷售的互聯網電視，大約就是這兩種。

　　互聯網電視幾乎涉及整個IT領域，包括TCL、創維之類家電企業，PPS、PPLive之類網絡視頻企業，英特爾之類的IT巨頭，在接入上，更是離不開電信、聯通等運營商。

　　創建互聯網的元老人物、谷歌公司的副總裁文特·瑟夫日前表示，人們很快將迎來互聯網電視時代，在不久的將來，互聯網電視會走入人們的生活。

　　如今，電視生產廠商憑借互聯網電視參與到“三網融合”中來，給這一領域注入新鮮血液的同時，也對其未來發展帶來了微妙的變化。市場研究公司Forrester首席分析師詹姆斯·邁克奎維評價道，“互聯網電視時代來臨，這是近二十年來比CRT向平板轉移還要大的一次變革。”專家指出，互聯網電視市場的發展，有利于三網融合的突破。

　　空間大、瓶頸也大

　　傳統彩電競爭殘酷，而消費電子已進入到3.0融合時代，這是“互聯網＋電視”發展的良機，這是家電企業爭相進入該領域的主要原因。

　　據權威機構調查，明年，互聯網電視的市場規模將超過300億。截至今年黃金周，互聯網電視的零售量已占總量的6.5%，月度增長高達40%，“預計明年的增速將超過50%”。據悉，目前上海聯通聯合廠商正在就“高清數字電視一體機”進行促銷，欲在這個市場分一杯羹。

　　作為一個新生事物，目前互聯電視發展依然面臨著許多重要問題，其中最關鍵的是缺乏行業標準和內容下載存在掣肘。

　　中國電子視像行業協會秘書處的一位工作人員對媒體說：“一般來說，具有收看互聯網視頻功能的電視機就是互聯網電視。不過目前標準尚未成型，到底有哪些具體內容還不清楚。”標準的缺乏，讓行業魚龍混雜，在家電賣場促銷人員對互聯網電視也莫衷一是，消費者難以辨別誰好誰壞。

　　在內容上，互聯網電視沒有像IPTV那么成熟。同時，今年8月14日，廣電總局下發了《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》。規定通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品向電視機終端用戶提供視聽節目服務，必須取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。

　　三網融合關鍵在改革

　　三網融合的話題已經被喊了多年，11月20日，工信部部長李毅中表示，“穩步推進三網融合”。但是，光靠互聯網電視的發展，還遠遠不夠。不可否認，互聯網電視依然存在著炒作風氣，瓶頸不可能短期內解決，家電企業技術不太成熟，同時高清播放、內容等方面都無法和數字電視、IPTV相提并論。

　　三網融合的突破，關鍵在于改革。

　　日前，上海文廣在全國廣電系統內率先實施廣播電視制播分離，上海文廣分拆為“上海廣播電視臺”和“東方傳媒”。這贏得了業界的一片叫好，專家表示，廣播電視制播分離改革，是新形勢下文化體制改革的一項重要任務，是三網融合突破的關鍵。

　　有關人士在不同場合多次表示，需要穩步推進三網融合。互聯網電視巨大的市場說明，三網融合不僅是滿足老百姓消費需求的著力點，也是產業良性發展的著力點，三網融合，到了突破的時候。