搶食移動(dòng)互聯(lián)“香餑餑”,卻遭手機(jī)廠商強(qiáng)力抵抗

　　上周是PC巨頭們集體沖動(dòng)的一周。周二,宏基在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布了使用WindowsMobile和Android的手機(jī)新品；周三,戴爾聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出了其全球首款手機(jī)產(chǎn)品,而且是基于中國(guó)移動(dòng)自主操作系統(tǒng)的OPhone手機(jī)；周五,聯(lián)想集團(tuán)宣布以2億美元回購(gòu)一年前“拋售”的聯(lián)想移動(dòng),并且號(hào)稱要全面進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)……

　　加上之前已經(jīng)在中國(guó)發(fā)售了智能手機(jī)的惠普、華碩和終于把iPhone賣到中國(guó)的蘋果,截至目前為止,幾乎全球所有的PC巨頭都已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。以“移動(dòng)互聯(lián)”為口號(hào),PC行業(yè)正在上演一場(chǎng)前所未有的集體跨界入侵,而中國(guó)市場(chǎng)則成為了他們布下重兵的前沿陣地。　　

　　天下紛紛,皆為利來(lái)

　　金融風(fēng)暴的侵襲之下,手機(jī)廠商正在經(jīng)歷前所未有的艱難歲月。摩托羅拉連續(xù)多個(gè)季度巨額虧損,直到上一個(gè)財(cái)季才實(shí)現(xiàn)了賬面上的盈利,手機(jī)業(yè)務(wù)部門仍然未能成功扭虧。索尼愛(ài)立信同樣深陷虧損泥潭,市場(chǎng)份額已經(jīng)被LG遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò),甚至在過(guò)去的兩個(gè)季度里還被中興通訊所超越。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,連很多山寨手機(jī)廠商都因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)不景氣而關(guān)門大吉,更別提曾經(jīng)輝煌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商了:夏新被迫退市,波導(dǎo)悄無(wú)聲息,TCL苦苦掙扎。種種跡象顯示,手機(jī)市場(chǎng)似乎已經(jīng)走向了“紅海”。

　　但PC巨頭對(duì)這些“慘劇”似乎視而不見(jiàn)。在他們眼里,手機(jī)行業(yè)仍然是一片前途光明的“藍(lán)海”。

　　從目前戴爾、宏基等國(guó)際巨頭的布局來(lái)看,其進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的策略并非全面開(kāi)花,而是主攻正處于爆發(fā)性增長(zhǎng)期的智能手機(jī)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD提供的最新數(shù)字,今年第二季度,全球智能手機(jī)銷量足足比去年同期增長(zhǎng)了47%,已經(jīng)占到手機(jī)市場(chǎng)整體銷量的28%。尤其值得稱道的是,在手機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格下滑到87美元的當(dāng)口,智能手機(jī)仍然保持在150美元以上的水平,其毛利率也超過(guò)25%。這些令人興奮的數(shù)字,對(duì)于毛利率已經(jīng)低于10%的PC廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有致命的吸引力。

　　而作為最早跨界進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)并取得極大成功的PC巨頭,蘋果公司今年第三季度共賣出了740萬(wàn)臺(tái)iPhone,當(dāng)季凈利潤(rùn)攀升到28.5億美元,讓其他PC同行分外眼紅。俗話說(shuō)得好,心動(dòng)不如行動(dòng),于是PC巨頭們紛紛迫不及待地推出手機(jī)新品,雖然數(shù)量不多,創(chuàng)新也不多,但是起碼傳達(dá)出“我來(lái)了”的信號(hào)。　　

　　移動(dòng)互聯(lián),大勢(shì)所趨

　　也正是受智能手機(jī)市場(chǎng)異常火爆的誘惑,聯(lián)想集團(tuán)好馬吃了回頭草,以高出售價(jià)1億美元重新回購(gòu)了曾經(jīng)拋售的手機(jī)業(yè)務(wù)。對(duì)于回購(gòu)聯(lián)想移動(dòng),聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶的說(shuō)法是:“在聯(lián)想全球PC業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),我們將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視為未來(lái)重要的戰(zhàn)略方向。聯(lián)想已經(jīng)為贏得這一市場(chǎng)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的、充分的準(zhǔn)備,自主研發(fā)了軟硬件整合的、全球一流的創(chuàng)新產(chǎn)品,不久將在國(guó)內(nèi)率先推出。”聯(lián)想方面預(yù)測(cè),憑借3G移動(dòng)寬帶的快速發(fā)展及伴隨而來(lái)的多媒體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),預(yù)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)160億美元。在世界范圍內(nèi),隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日趨成熟,個(gè)人電腦和移動(dòng)終端的融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì),并不斷催生出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品、新應(yīng)用和新服務(wù)。基于這種預(yù)測(cè),聯(lián)想集團(tuán)CFO黃偉明表示,聯(lián)想未來(lái)還將會(huì)在全球范圍內(nèi)推出手機(jī)產(chǎn)品。

　　和聯(lián)想的判斷一樣,宏基董事長(zhǎng)王振堂認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)將加快3C產(chǎn)業(yè)的融合,PC廠商由于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端上積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中或許將比手機(jī)廠商有更大的優(yōu)勢(shì)。王振堂稱,宏基正在推進(jìn)終端的多元化,未來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)要占到公司營(yíng)收的10%。

　　剛剛發(fā)布了首款手機(jī)的戴爾也同樣野心勃勃。戴爾全球副總裁、大中華區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理?xiàng)畛�稱:“戴爾的消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)近年來(lái)一直在不斷拓展,因此進(jìn)軍手機(jī),也是自然而然的延伸。”據(jù)其介紹,手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布是邁克爾·戴爾重新出山后大舉開(kāi)拓消費(fèi)電子市場(chǎng)的重要一環(huán),按戴爾本人的話來(lái)說(shuō),戴爾公司要在各種尺寸屏幕的移動(dòng)互連設(shè)備上都占據(jù)相應(yīng)的市場(chǎng)份額。在中國(guó)推出OPhone手機(jī)之后,戴爾還將在年內(nèi)向美國(guó)市場(chǎng)推出Android系統(tǒng)的手機(jī),并且陸續(xù)在全球市場(chǎng)展開(kāi)銷售。

　　深圳戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群告訴記者,和傳統(tǒng)PC市場(chǎng)相比,移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的空間更為廣闊。“PC一直都是以家庭為單位,現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始以個(gè)人為單位展開(kāi)銷售,而且更新?lián)Q代的周期一般也都在三年以上。但手機(jī)市場(chǎng)則不同,它早就實(shí)現(xiàn)了以個(gè)人為單位,換機(jī)頻率更是達(dá)到平均一年半的水平。以中國(guó)超過(guò)6億手機(jī)用戶的龐大基數(shù)計(jì)算,即使熱衷于智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)的體驗(yàn)只有30%,一年半的換機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也高達(dá)2億部,其市場(chǎng)銷售空間不是PC行業(yè)能夠比擬的。”　　

　　強(qiáng)敵環(huán)伺,勝負(fù)難料

　　雖然PC巨頭們殺入手機(jī)行業(yè)的熱情空前高漲,但前路恐怕并不會(huì)順利。橫亙?cè)谒麄冄矍暗牡谝坏狸P(guān)口,就是早已經(jīng)在內(nèi)部打得頭破血流的手機(jī)巨頭們。諾基亞CEO康培凱日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就表示,雖然目前3C融合的趨勢(shì)在加劇,更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在手機(jī)行業(yè),但是諾基亞對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者習(xí)慣有著更加精確的把握,因此并不懼怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn),并且相信諾基亞一定能夠笑到最后。

　　康培凱的底氣來(lái)自于諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)40%的市場(chǎng)份額,海量銷售帶來(lái)的規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)和多年累積的品牌口碑效應(yīng)是PC巨頭在向手機(jī)巨頭挑戰(zhàn)時(shí)將會(huì)遭遇的首道難關(guān)。康培凱稱,未來(lái)諾基亞將在更多的中低端機(jī)型上普及Symbian智能操作系統(tǒng),這意味著智能手機(jī)的平均價(jià)格將會(huì)以更加快的速度下滑。事實(shí)上,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上Symbian和WindowsMobile智能手機(jī)的中低端產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)降到了2000元以下,更加激烈的價(jià)格戰(zhàn)將使得剛剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的PC巨頭們十分頭疼。沒(méi)有諾基亞那樣的成本優(yōu)勢(shì),同時(shí)在手機(jī)行業(yè)也沒(méi)有足夠的品牌口碑,PC巨頭將依靠什么去搶奪看上去是“香餑餑”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端市場(chǎng)呢?

　　運(yùn)營(yíng)商定制或許將是PC巨頭的應(yīng)對(duì)方法之一。目前,聯(lián)想、戴爾發(fā)布的OPhone手機(jī)都是和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手打造的產(chǎn)品,和諾基亞應(yīng)對(duì)中國(guó)自主3G制式的謹(jǐn)慎相比,PC巨頭的姿態(tài)更低,行動(dòng)也更加迅速,無(wú)疑搶得了一定的先機(jī)。宏基董事長(zhǎng)王振堂也表示,未來(lái)宏基的智能手機(jī)產(chǎn)品將和全球運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)更加緊密的合作,定制銷售將會(huì)是宏基手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)拓的重要手段之一。不過(guò),PC巨頭在手機(jī)定制當(dāng)中并沒(méi)有占到太大的優(yōu)勢(shì),反而是手機(jī)巨頭們擁有著豐富的定制經(jīng)驗(yàn),未來(lái)會(huì)更加受到運(yùn)營(yíng)商的重視。

　　現(xiàn)在可以確定的是,無(wú)論鹿死誰(shuí)手,手機(jī)市場(chǎng)尤其是智能手機(jī)市場(chǎng)都將因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)更快的發(fā)展。楊群認(rèn)為,“未來(lái)的智能手機(jī)會(huì)強(qiáng)大,有更多的創(chuàng)新,這實(shí)際上是為消費(fèi)者提供更好的移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)創(chuàng)造機(jī)會(huì),絕對(duì)是件大好事。”