搶食移動互聯“香餑餑”,卻遭手機廠商強力抵抗

　　上周是PC巨頭們集體沖動的一周。周二,宏基在中國市場正式發布了使用WindowsMobile和Android的手機新品；周三,戴爾聯合中國移動推出了其全球首款手機產品,而且是基于中國移動自主操作系統的OPhone手機；周五,聯想集團宣布以2億美元回購一年前“拋售”的聯想移動,并且號稱要全面進軍中國移動互聯市場……

　　加上之前已經在中國發售了智能手機的惠普、華碩和終于把iPhone賣到中國的蘋果,截至目前為止,幾乎全球所有的PC巨頭都已經進入手機市場。以“移動互聯”為口號,PC行業正在上演一場前所未有的集體跨界入侵,而中國市場則成為了他們布下重兵的前沿陣地。　　

　　天下紛紛,皆為利來

　　金融風暴的侵襲之下,手機廠商正在經歷前所未有的艱難歲月。摩托羅拉連續多個季度巨額虧損,直到上一個財季才實現了賬面上的盈利,手機業務部門仍然未能成功扭虧。索尼愛立信同樣深陷虧損泥潭,市場份額已經被LG遠遠超過,甚至在過去的兩個季度里還被中興通訊所超越。國內市場上,連很多山寨手機廠商都因為海外市場不景氣而關門大吉,更別提曾經輝煌的國產手機廠商了:夏新被迫退市,波導悄無聲息,TCL苦苦掙扎。種種跡象顯示,手機市場似乎已經走向了“紅海”。

　　但PC巨頭對這些“慘劇”似乎視而不見。在他們眼里,手機行業仍然是一片前途光明的“藍海”。

　　從目前戴爾、宏基等國際巨頭的布局來看,其進入手機市場的策略并非全面開花,而是主攻正處于爆發性增長期的智能手機。據市場調查機構NPD提供的最新數字,今年第二季度,全球智能手機銷量足足比去年同期增長了47%,已經占到手機市場整體銷量的28%。尤其值得稱道的是,在手機市場平均價格下滑到87美元的當口,智能手機仍然保持在150美元以上的水平,其毛利率也超過25%。這些令人興奮的數字,對于毛利率已經低于10%的PC廠商來說無疑具有致命的吸引力。

　　而作為最早跨界進入手機市場并取得極大成功的PC巨頭,蘋果公司今年第三季度共賣出了740萬臺iPhone,當季凈利潤攀升到28.5億美元,讓其他PC同行分外眼紅。俗話說得好,心動不如行動,于是PC巨頭們紛紛迫不及待地推出手機新品,雖然數量不多,創新也不多,但是起碼傳達出“我來了”的信號。　　

　　移動互聯,大勢所趨

　　也正是受智能手機市場異常火爆的誘惑,聯想集團好馬吃了回頭草,以高出售價1億美元重新回購了曾經拋售的手機業務。對于回購聯想移動,聯想集團首席執行官楊元慶的說法是:“在聯想全球PC業務繼續穩步發展的同時,我們將移動互聯網視為未來重要的戰略方向。聯想已經為贏得這一市場進行了長時間的、充分的準備,自主研發了軟硬件整合的、全球一流的創新產品,不久將在國內率先推出。”聯想方面預測,憑借3G移動寬帶的快速發展及伴隨而來的多媒體互聯網服務,預計2014年中國移動互聯網市場規模將超過160億美元。在世界范圍內,隨著3G網絡的日趨成熟,個人電腦和移動終端的融合成為產業發展的大趨勢,并不斷催生出基于移動互聯網的新產品、新應用和新服務。基于這種預測,聯想集團CFO黃偉明表示,聯想未來還將會在全球范圍內推出手機產品。

　　和聯想的判斷一樣,宏基董事長王振堂認為,移動互聯網時代的到來將加快3C產業的融合,PC廠商由于在傳統互聯網終端上積累的技術優勢,在移動互聯網的發展中或許將比手機廠商有更大的優勢。王振堂稱,宏基正在推進終端的多元化,未來手機業務要占到公司營收的10%。

　　剛剛發布了首款手機的戴爾也同樣野心勃勃。戴爾全球副總裁、大中華區消費業務總經理楊超稱:“戴爾的消費類電子業務近年來一直在不斷拓展,因此進軍手機,也是自然而然的延伸。”據其介紹,手機產品的發布是邁克爾·戴爾重新出山后大舉開拓消費電子市場的重要一環,按戴爾本人的話來說,戴爾公司要在各種尺寸屏幕的移動互連設備上都占據相應的市場份額。在中國推出OPhone手機之后,戴爾還將在年內向美國市場推出Android系統的手機,并且陸續在全球市場展開銷售。

　　深圳戰國策分析師楊群告訴記者,和傳統PC市場相比,移動互聯市場的空間更為廣闊。“PC一直都是以家庭為單位,現在才剛剛開始以個人為單位展開銷售,而且更新換代的周期一般也都在三年以上。但手機市場則不同,它早就實現了以個人為單位,換機頻率更是達到平均一年半的水平。以中國超過6億手機用戶的龐大基數計算,即使熱衷于智能手機和移動互聯的體驗只有30%,一年半的換機市場規模也高達2億部,其市場銷售空間不是PC行業能夠比擬的。”　　

　　強敵環伺,勝負難料

　　雖然PC巨頭們殺入手機行業的熱情空前高漲,但前路恐怕并不會順利。橫亙在他們眼前的第一道關口,就是早已經在內部打得頭破血流的手機巨頭們。諾基亞CEO康培凱日前在接受本報記者采訪時就表示,雖然目前3C融合的趨勢在加劇,更多的競爭對手出現在手機行業,但是諾基亞對于手機市場的消費者習慣有著更加精確的把握,因此并不懼怕競爭對手的出現,并且相信諾基亞一定能夠笑到最后。

　　康培凱的底氣來自于諾基亞在全球手機市場高達40%的市場份額,海量銷售帶來的規模成本優勢和多年累積的品牌口碑效應是PC巨頭在向手機巨頭挑戰時將會遭遇的首道難關。康培凱稱,未來諾基亞將在更多的中低端機型上普及Symbian智能操作系統,這意味著智能手機的平均價格將會以更加快的速度下滑。事實上,目前國內市場上Symbian和WindowsMobile智能手機的中低端產品的價格已經降到了2000元以下,更加激烈的價格戰將使得剛剛進入手機行業的PC巨頭們十分頭疼。沒有諾基亞那樣的成本優勢,同時在手機行業也沒有足夠的品牌口碑,PC巨頭將依靠什么去搶奪看上去是“香餑餑”的移動互聯網終端市場呢?

　　運營商定制或許將是PC巨頭的應對方法之一。目前,聯想、戴爾發布的OPhone手機都是和中國移動聯手打造的產品,和諾基亞應對中國自主3G制式的謹慎相比,PC巨頭的姿態更低,行動也更加迅速,無疑搶得了一定的先機。宏基董事長王振堂也表示,未來宏基的智能手機產品將和全球運營商展開更加緊密的合作,定制銷售將會是宏基手機市場開拓的重要手段之一。不過,PC巨頭在手機定制當中并沒有占到太大的優勢,反而是手機巨頭們擁有著豐富的定制經驗,未來會更加受到運營商的重視。

　　現在可以確定的是,無論鹿死誰手,手機市場尤其是智能手機市場都將因為競爭出現更快的發展。楊群認為,“未來的智能手機會強大,有更多的創新,這實際上是為消費者提供更好的移動互聯體驗創造機會,絕對是件大好事。”