網游廠商完美時空日前宣布，與全球頂級PC硬件提供商AMD和全球一線PC廠商宏碁正式結成戰略營銷伙伴，并推出了Acer-AMD-完美游戲筆記本。此次合作是三大業界巨頭的一次大型產品合作，同時開啟了網游廠商探索異業合作模式的進程。

　　IT業成最佳合作選擇

　　共享資源，共享渠道，共同進行品牌傳播，從而使合作多方共同受益——這就是被商業界譽為1+1>2的異業合作模式。根據麥肯錫的研究表明，異業合作已經成為全球一流品牌的必然選擇。

　　近年來，隨著網游產業的迅猛發展，網游企業與IT企業的異業合作日趨頻繁。究其原因，主要是由于網游與IT產業用戶群重疊率高、品牌之間聯系緊密，致使兩大產業之間能夠通過合作互惠互利。

　　艾瑞《2008年中國網絡游戲產業用戶調研報告》顯示，在玩家對網游產業和其他產業合作態度的調查中，有25.2%的玩家認為，在IT產業中處于中堅力量的IT數碼產業是網游產業異業合作的最佳選擇。其中，占到網游用戶總數43%的25歲以下年輕群體，對IT產業，尤其是IT產業中的數碼產品情有獨鐘，而當網游與IT數碼產品相結合時，他們更是有著濃厚的興趣。這部分群體，正是網游與IT數碼廠商最看重的最佳潛在用戶群，同時，他們在網游企業與IT數碼廠商的合作中，也獲得了更多的實惠。報告指出，有超過40%的玩家表示“希望網游產業加強異業合作”，這說明網游產業與IT等其他產業的異業合作，已成為玩家最喜聞樂見的市場共贏模式。

　　成熟營銷渠道打下合作基礎

　　鑒于巨大的市場潛力，以完美時空為代表的網游企業憑借巨大的客戶資源和成熟的市場營銷渠道，加快了與IT產業之間異業合作的腳步。這種網游企業與IT廠商的異業合作，不僅順應了消費者的需求與愿望，同時也充分利用各種交互資源，推動了兩大產業的共同發展。而完美時空在與AMD、宏碁等戰略合作伙伴們的合作中，也為推廣自身產品、樹立品牌形象創造出更多的機會。

　　近年來，完美時空在網游產業異軍突起，憑借出色的市場表現，頻頻讓大摩這樣的國際投資巨頭對其“刮目相看”，多次調高完美時空股價的預期，并認為“完美時空正在成長為3D網絡游戲和娛樂內容領域具有創新精神的領導者”，還將完美時空旗下的《神鬼傳奇》稱為“超越‘大作’的游戲‘巨作’”。而完美時空也成功地將多款游戲產品出口到全球60多個國家和地區。由此可見，完美時空已經從一家國內的網游企業，成長為一家具有品牌影響力的全球網游巨頭。

　　隨著企業的發展，完美時空在異業合作領域也開始大膽嘗試。先后與雀巢、英特爾、海爾、維達紙巾、蘇寧電器等國內外行業領先者進行了多次成功合作，積累了豐富的經驗，最終得以與AMD、宏碁兩家大型公司結成戰略聯盟，聯手推出Acer-AMD-完美游戲筆記本。

　　打通網游市場產業鏈

　　值得注意的是，完美時空并非是與IT廠商進行常規合作，而是憑借全球精品化戰略思想，開始有意識地將異業合作“做深、做精”，為自身未來的發展鋪平道路。所以，本次完美時空與AMD、宏碁聯手，推出了專門為完美時空旗下兩款大型3D網絡游戲《誅仙2》和《完美世界前傳》“人魚傳說”玩家定制的“游戲主題筆記本”。

　　不僅如此，就在與AMD、宏碁等公司形成戰略合作伙伴之前，完美時空剛剛與華碩、宇瞻科技合作，分別推出了主題游戲顯卡和網游主題內存。正如完美時空副總裁王雨云所言：“我們希望通過跨界合作來獲得進一步的發展。此次，與AMD、宏碁聯手推出‘Acer-AMD-完美游戲筆記本’，將把中國網游跨界合作的創新模式拓展到一個全新的領域。”

　　可以說，完美時空此次與AMD、宏碁之間的合作，將網游產業與其他產業尤其是IT產業的異業合作模式和范圍都推到了新高度。通過這一系列與網游相關產業鏈的合作，完美時空不僅提升了品牌形象、增強了玩家黏性，也建立了“全產業鏈”合作模式，增強了自身在互聯網產業中的影響力，為未來的發展做好了鋪墊。商報記者 吳辰光