網(wǎng)游廠商完美時空日前宣布，與全球頂級PC硬件提供商AMD和全球一線PC廠商宏碁正式結(jié)成戰(zhàn)略營銷伙伴，并推出了Acer-AMD-完美游戲筆記本。此次合作是三大業(yè)界巨頭的一次大型產(chǎn)品合作，同時開啟了網(wǎng)游廠商探索異業(yè)合作模式的進(jìn)程。

　　IT業(yè)成最佳合作選擇

　　共享資源，共享渠道，共同進(jìn)行品牌傳播，從而使合作多方共同受益——這就是被商業(yè)界譽為1+1>2的異業(yè)合作模式。根據(jù)麥肯錫的研究表明，異業(yè)合作已經(jīng)成為全球一流品牌的必然選擇。

　　近年來，隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)游企業(yè)與IT企業(yè)的異業(yè)合作日趨頻繁。究其原因，主要是由于網(wǎng)游與IT產(chǎn)業(yè)用戶群重疊率高、品牌之間聯(lián)系緊密，致使兩大產(chǎn)業(yè)之間能夠通過合作互惠互利。

　　艾瑞《2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)用戶調(diào)研報告》顯示，在玩家對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)合作態(tài)度的調(diào)查中，有25.2%的玩家認(rèn)為，在IT產(chǎn)業(yè)中處于中堅力量的IT數(shù)碼產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)異業(yè)合作的最佳選擇。其中，占到網(wǎng)游用戶總數(shù)43%的25歲以下年輕群體，對IT產(chǎn)業(yè)，尤其是IT產(chǎn)業(yè)中的數(shù)碼產(chǎn)品情有獨鐘，而當(dāng)網(wǎng)游與IT數(shù)碼產(chǎn)品相結(jié)合時，他們更是有著濃厚的興趣。這部分群體，正是網(wǎng)游與IT數(shù)碼廠商最看重的最佳潛在用戶群，同時，他們在網(wǎng)游企業(yè)與IT數(shù)碼廠商的合作中，也獲得了更多的實惠。報告指出，有超過40%的玩家表示“希望網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)加強異業(yè)合作”，這說明網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與IT等其他產(chǎn)業(yè)的異業(yè)合作，已成為玩家最喜聞樂見的市場共贏模式。

　　成熟營銷渠道打下合作基礎(chǔ)

　　鑒于巨大的市場潛力，以完美時空為代表的網(wǎng)游企業(yè)憑借巨大的客戶資源和成熟的市場營銷渠道，加快了與IT產(chǎn)業(yè)之間異業(yè)合作的腳步。這種網(wǎng)游企業(yè)與IT廠商的異業(yè)合作，不僅順應(yīng)了消費者的需求與愿望，同時也充分利用各種交互資源，推動了兩大產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。而完美時空在與AMD、宏碁等戰(zhàn)略合作伙伴們的合作中，也為推廣自身產(chǎn)品、樹立品牌形象創(chuàng)造出更多的機會。

　　近年來，完美時空在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)異軍突起，憑借出色的市場表現(xiàn)，頻頻讓大摩這樣的國際投資巨頭對其“刮目相看”，多次調(diào)高完美時空股價的預(yù)期，并認(rèn)為“完美時空正在成長為3D網(wǎng)絡(luò)游戲和娛樂內(nèi)容領(lǐng)域具有創(chuàng)新精神的領(lǐng)導(dǎo)者”，還將完美時空旗下的《神鬼傳奇》稱為“超越‘大作’的游戲‘巨作’”。而完美時空也成功地將多款游戲產(chǎn)品出口到全球60多個國家和地區(qū)。由此可見，完美時空已經(jīng)從一家國內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)，成長為一家具有品牌影響力的全球網(wǎng)游巨頭。

　　隨著企業(yè)的發(fā)展，完美時空在異業(yè)合作領(lǐng)域也開始大膽嘗試。先后與雀巢、英特爾、海爾、維達(dá)紙巾、蘇寧電器等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先者進(jìn)行了多次成功合作，積累了豐富的經(jīng)驗，最終得以與AMD、宏碁兩家大型公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)手推出Acer-AMD-完美游戲筆記本。

　　打通網(wǎng)游市場產(chǎn)業(yè)鏈

　　值得注意的是，完美時空并非是與IT廠商進(jìn)行常規(guī)合作，而是憑借全球精品化戰(zhàn)略思想，開始有意識地將異業(yè)合作“做深、做精”，為自身未來的發(fā)展鋪平道路。所以，本次完美時空與AMD、宏碁聯(lián)手，推出了專門為完美時空旗下兩款大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲《誅仙2》和《完美世界前傳》“人魚傳說”玩家定制的“游戲主題筆記本”。

　　不僅如此，就在與AMD、宏碁等公司形成戰(zhàn)略合作伙伴之前，完美時空剛剛與華碩、宇瞻科技合作，分別推出了主題游戲顯卡和網(wǎng)游主題內(nèi)存。正如完美時空副總裁王雨云所言：“我們希望通過跨界合作來獲得進(jìn)一步的發(fā)展。此次，與AMD、宏碁聯(lián)手推出‘Acer-AMD-完美游戲筆記本’，將把中國網(wǎng)游跨界合作的創(chuàng)新模式拓展到一個全新的領(lǐng)域。”

　　可以說，完美時空此次與AMD、宏碁之間的合作，將網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)尤其是IT產(chǎn)業(yè)的異業(yè)合作模式和范圍都推到了新高度。通過這一系列與網(wǎng)游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的合作，完美時空不僅提升了品牌形象、增強了玩家黏性，也建立了“全產(chǎn)業(yè)鏈”合作模式，增強了自身在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的影響力，為未來的發(fā)展做好了鋪墊。商報記者 吳辰光