十年彈指一揮間，走過第一個(gè)十年的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，擁有著網(wǎng)絡(luò)普及率大大提高、市場需求急劇膨脹的有利條件，但也受到競爭加劇的困擾。

　　網(wǎng)游企業(yè)單純依靠某一款游戲即可雄霸天下的時(shí)代已經(jīng)過去，未來網(wǎng)游的產(chǎn)業(yè)化成熟度將進(jìn)一步提高，網(wǎng)游市場的細(xì)分程度將加劇，產(chǎn)品單一的企業(yè)業(yè)績將受到影響。

　　網(wǎng)游市場不斷細(xì)分

　　“當(dāng)今市場上很久沒有出現(xiàn)有新意的2D游戲了。”在北京中關(guān)村上班的浙江小伙李凡感嘆道，他已經(jīng)很久不玩網(wǎng)游了，原因就是今年沒有新2D網(wǎng)游。

　　李凡自稱為一個(gè)資深的網(wǎng)游玩家，由《傳奇》進(jìn)入到網(wǎng)游世界，從大學(xué)一直玩到現(xiàn)在——已經(jīng)10年之久。10年的浸淫讓李凡玩過很多游戲，只要是2D網(wǎng)游他基本上都玩過，而且在每個(gè)游戲里都是一個(gè)高級(jí)玩家。

　　“雖然玩了不少游戲，但是我從來不碰3D網(wǎng)游，算是一個(gè)忠實(shí)的2D玩家。”李凡說道。他告訴記者，有很多玩游戲的人之所以不玩3D游戲，因?yàn)?D游戲的視角可以隨意轉(zhuǎn)動(dòng)，這讓他會(huì)有暈眩感，“厲害的時(shí)候會(huì)惡心想吐。”據(jù)了解，“暈3D”的現(xiàn)象在網(wǎng)游玩家群體里并不算個(gè)小數(shù)目。

　　目前，在線運(yùn)營的幾款2D網(wǎng)游分別是網(wǎng)易的“西游系列”，以及成名多年的盛大《傳奇》、巨人《征途》等。在網(wǎng)游細(xì)分領(lǐng)域中，前者為回合制游戲，后兩者屬于ARPG。其中網(wǎng)易的《夢幻西游》的PCU值(總在線人數(shù))曾創(chuàng)下238萬人的國內(nèi)紀(jì)錄。2D游戲市場不可謂不大。

　　競爭日趨激烈

　　隨著每年200款新游戲的推出速度，網(wǎng)游市場也進(jìn)入了細(xì)分領(lǐng)域的競爭。

　　“與10年前市場上只有十款游戲的情況相比，玩家可選擇的余地越來越多，隨著國內(nèi)玩家群體逐漸成熟，其游戲習(xí)慣也趨于穩(wěn)定。”業(yè)內(nèi)人士分析道。

　　藍(lán)港在線副總裁廖明香表示：“《傳奇》、《征途》之后，國內(nèi)2D市場的確出現(xiàn)了空白，沒有一個(gè)新的品牌去填補(bǔ)，這讓玩家的選擇范圍很小，業(yè)內(nèi)公司對(duì)2D玩家的重視程度不夠。”此前，藍(lán)港在線曾對(duì)外召開發(fā)布會(huì)，表示其首款自主研發(fā)2D產(chǎn)品《西游記OL》將于今年下半年推出。據(jù)了解，目前《西游記OL》已經(jīng)完成了封測，將于本月進(jìn)行下一輪測試。

　　據(jù)廖明香透露，《西游記OL》在藍(lán)港在線內(nèi)部的預(yù)期定位，已經(jīng)是“最強(qiáng)2D網(wǎng)游了”。“現(xiàn)在我們看到了今年2D市場的機(jī)會(huì)，更重要的是，《西游記OL》作為藍(lán)港的首款自主研發(fā)產(chǎn)品，也代表了最前沿的游戲研發(fā)理念和2D游戲技術(shù)。”

　　值得注意的是，在經(jīng)歷了今年3D游戲“壟斷”了前三個(gè)季度的新品市場后，在第四季度多款2D新產(chǎn)品將浮出水面。除藍(lán)港在線《西游記OL》外，巨人《綠色征途》、盛大《傳奇歸來》等多款產(chǎn)品也紛紛啟動(dòng)測試，爭奪空缺的2D市場。

　　優(yōu)勢與風(fēng)險(xiǎn)并存

　　騰訊總裁劉熾平日前表示說，去年中國網(wǎng)游行業(yè)有200多億元人民幣的收入，相對(duì)于全球500億美元的總量而言只占7%，因此還需努力。國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)進(jìn)一步做大的途徑有兩個(gè)：一是國際化，二是細(xì)分化。“網(wǎng)游的用戶不斷增加，他們需求也不再單一，必須開拓不同類型的細(xì)分市場才能達(dá)到目的。”

　　據(jù)了解，中國目前有9家網(wǎng)游上市公司，總的現(xiàn)金儲(chǔ)備超過40億美元，其中超過10億美元市值的網(wǎng)游公司達(dá)到了6家。劉熾平認(rèn)為，中國市場的培養(yǎng)已經(jīng)為整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來了非常肥沃的土壤，中國網(wǎng)游行業(yè)未來有望憑借龐大的本土市場，拓展巨大的國際商機(jī)。

　　對(duì)于“產(chǎn)品和市場的細(xì)分”是好還是壞？盛大游戲有限公司CEO李瑜和龍游天下游戲集團(tuán)總裁酈彥卿都認(rèn)為，每家網(wǎng)游企業(yè)的具體情況是不一樣的，所以帶來的好處也不盡相同。李瑜認(rèn)為，對(duì)于一部分網(wǎng)游企業(yè)來說，“細(xì)分”可以讓游戲業(yè)務(wù)的能量充分地釋放出來，讓投資人的方向更加明確。“最大的好處是能夠讓整個(gè)公司專注于游戲業(yè)務(wù)，這樣將有可能提高業(yè)務(wù)收入和用戶數(shù)量。”

　　網(wǎng)游不斷細(xì)分化使越來越多的新軍涌入網(wǎng)游市場，也使這個(gè)市場日漸擁擠和混亂。金山董事長求伯君認(rèn)為，目前許多網(wǎng)游企業(yè)不遵守公平的游戲規(guī)則。惡性競爭、互相挖人的不良風(fēng)氣正在蔓延。尤其是新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)，他們不惜手段挖人的做法給網(wǎng)游行業(yè)帶來了混亂。騰訊CEO馬化騰對(duì)此深有感悟。他認(rèn)為，目前網(wǎng)游市場的人才流動(dòng)現(xiàn)象很混亂，每家都有每家的做法。騰訊也在慢慢觀望和探索中。