北京時間9月10日《商業周刊》文章指出，從某些蘋果愛好者的反應來看，蘋果9月9日在舊金山舉辦的數字音樂大會令人非常失望。蘋果沒有發布平板電腦，iTunes商城里也看不到披頭士的唱片。甚至連現場觀眾的呼喊聲似乎也沒有預期得響亮。大會開幕之后，蘋果股價反而下跌了1%左右。

　　但是投資者們認為，蘋果股票很快就會重拾升勢，因為蘋果即將宣布推出一批新產品，肯定會讓購物者回到蘋果專賣店，新版iPod和iTunes軟件發布之后，蘋果一定能賣出更多的音樂和應用軟件。這些都沒有削弱近一年來首次出現在公眾面前的喬布斯給市場造成的影響。

　　蘋果在9月8日報收于每股172.93美元，創下該股最近52周以來的最高價。華爾街的分析師們預計，蘋果股票還會繼續上漲。投行Kaufman Brothers的分析師Shaw Wu給予蘋果“買入”評級，他表示：“我們仍然認為，蘋果在將媒體與技術結合在一起方面做得最好。” 在9月9日的交易中，蘋果股價下滑1.79美元，報收于每股171.14美元。

　　喬布斯的出現是此次大會的亮點之一。象往常一樣，他成為了會場的焦點，他以自己的個人魅力將大量的蘋果員工、新聞記者、博客作者和軟件開發商吸引到了會場。 大會開幕時，他沉著地大步邁上講臺，晏然自若地接受了全場觀眾的起立歡呼。在離開這個屬于他的舞臺長達一年之久后，重新鎮定地站在這里本身就是一種姿態。FTN Equity Capital的常務董事Bill Fearnley說：“有些投資者只是想來親眼看著喬布斯回來。”

　　喬布斯離開期間，蘋果股價翻了一番

　　一開始，喬布斯看起來還有點憔悴，嗓音也有些虛弱。但是當他談到他在6月份重返公司時，他說話也有力了，滿懷激情溢于言表。 一直在與胰腺癌作斗爭的喬布斯在今年早些時候接受了肝臟移植手術。喬布斯說：“我現在用的肝臟是由一位死于車禍的20多歲的年輕人捐獻出來的。”他鼓勵會場里的觀眾也去捐獻器官。 他說：“我回到蘋果了，每天都令人欣喜。”喬布斯對首席運營官Tim Cook和其他高管在他離開期間將公司打理得井井有條表示感謝。

　　之前，喬布斯宣布他將因病暫時離開公司一段時間的時候，投資者們擔心缺少了喬布斯的蘋果可能會陷入困境。但是蘋果在這段時間的業績緩解了投資者的顧慮。Wu表示：“如果投資者對蘋果管理層的變動感到擔心的話，那么蘋果股價是不可能達到171美元的。” 在2008年11月到2009年3月期間，由于投資者擔心喬布斯可能會永遠離開公司，蘋果股價一直徘徊在80美元到100美元區間。隨著經濟復蘇以及投資者對蘋果管理層的疑慮的消退，蘋果股價開始上漲，到目前已經翻了一番。 Edward Jones的高級技術分析師Bill Kreher表示：“在過去的6個月里，投資者對沒有喬布斯坐鎮的蘋果越來越滿意。 但是，如果可以選擇的話，大多數人還是愿意看到喬布斯主事。”

　　喬布斯和蘋果營銷總監Phil Schiller在大會上談到了業績一直處于下滑趨勢中的iPod業務。據蘋果最新財報顯示，iPod在截至6月份的第三財季的銷量下滑了7%。

　　IPod Nano向思科Flip發起挑戰

　　Schiller說，蘋果將8GB版的iPod Touch的售價下調到了199美元，這個價位很有吸引力，有助于進一步拓展市場。32GB版和64GB版Touch的售價將分別為299美元和399美元。 FTN的分析師Fearnley說，現在，最便宜的iPod Touch與微軟最新Zune HD播放器的售價是一樣的，但是后者的市場表現卻極差。 他說：“沒有人再害怕被Zune搶走市場份額了。”

　　IPod Classic的存儲容量提高到了160GB，可以保存4萬首歌曲。雖然容量增加了40GB，但是售價仍為249美元。蘋果還給新版iPod Nano增加了一個攝像頭和麥克風，以挑戰思科的Flip。

　　蘋果發布了新版本的iTunes和iTunes老唱片(iTunes LP)唱片簿。喬布斯說：“現在會場里有很多年紀很大的人，以前都習慣于購買黑膠唱片。 黑膠唱片曾經非常輝煌，但是后來絕大多數藝人和唱片公司都轉向了CD光盤，現在又開始轉向數字音樂。”

　　蘋果的目標：促進交易

　　推出iTunes LP的目的是為了讓產品具有更多看得見的吸引力，從而提高唱片的銷量。蘋果將為藝人和唱片公司提供各種軟件工具，以便他們設計數字唱片。

　　雖然iPod的銷量一直在下滑，但是蘋果希望能夠從單臺產品中獲得更多的收入，它正努力讓用戶更容易管理應用軟件，購買唱片以及在iPod上玩游戲。 分析師們認為，新版音樂播放器可以提高蘋果專賣店今年秋季的營業額，說服更多的消費者將手機和電腦換成iPhone和Mac電腦。

　　誠然，某些狂熱的蘋果愛好者肯定會因為蘋果沒有宣布平板電腦或將披頭士的唱片放在iTunes商城而感到失望。投行Edward Jones的分析師Kreher表示：“愛好者們對蘋果抱著很大的期望，因為蘋果每一次舉辦這種大型會議都能給大家一個驚喜。”

　　但是喬布斯的出現以及蘋果為圣誕節購物旺季準備的一整套便攜產品已經給投資者們提供了樂觀看后市的理由。