開心網帶領用戶集體玩游戲不應是SNS網站的未來，中國SNS網站的未來應該是人際社交網絡的線上應用服務

　　隨著開心網在中國迅速竄紅、校內網高調更名人人網，SNS網站已在中國遍地開花，但是SNS網站在中國互聯網的大潮中有何擔當呢？除了“偷白菜、搶車位……”我們并無更多收獲。開心網帶領用戶集體玩游戲不應該是中國SNS網站的未來，中國SNS網站的未來應該是真正的人際社交網絡的線上應用服務。

　　SNS網站游戲化的錯位發展

　　如今開心網的用戶已達4000萬，對于具有3億網民的中國，這儼然是一個令人遐想的數字。但開心網樹立了什么形象呢？帶來了什么呢？最直接的答案就是“開心網帶領中國SNS網站集體玩游戲”互聯網資深人士丁杰說。

　　SNS的全稱是Social Networking Services，中文就是社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。也就是說，SNS網站的重點應該社交和互聯網應用服務。“但目前中國的SNS網站，卻不是如此。以開心網為例，開心網更注重游戲組建的應用，逐步開始向網頁游戲的方向發展，而且國內的SNS網站都在跟風開心網。長此以往，恐怕SNS網站社交會庸俗化，只是簡單‘奴隸買賣、搶車位……’；SNS網站應用服務也會游戲化，缺乏實際性的服務功能。”互聯網資深人士丁杰說。

　　互聯網專家、一起網前任CEO謝文也曾表示“中國SNS網站都是過時落后，自降身價的，根本沒搞懂SNS網站是什么，只會做一些惡搞型的社交游戲籠絡住用戶，目的是哄投資人開心。”

　　為何中國的SNS網站會出現這種“重游戲，輕社交”的現象呢？據記者了解，目前中國的大小SNS網站數量已達千余家，多數都有融資難的問題，所以許多SNS網站的創始人，草草建設一個SNS網站，又把大量的精力和財力投入到一些華而不實的酷炫游戲和應用中，以便聚集人氣、黏住用戶，從而獲得VC的投資。正式因為這種成長軌跡造成了目前SNS網站錯位發展。

　　Facebooke，中國SNS網站的學習榜樣

　　放眼遙望大洋彼岸，當年稚嫩的Facebooke已經成長成全球SNS網站的榜樣。跟據市場研究公司eMarketer研究報告，Facebook在2010年的植入式廣告收入能增長20%達3億美元，其市值也將達到40億美元。Facebooke獲得如此的成功并不是因為蒼白無力的游戲應用，而是因為強大而真實的社交影響力。

　　當年Facebooke出現源于馬克?扎克伯格(Facebooke的創始人)的一個靈感，將線下的人際網絡關系搬到線上，是線上人際交往逼近現實。馬克?扎克伯格抓住了SNS網站的核心人際網路，所以Facebooke成功了。“但是中國的SNS網站社交方式卻與Facebooke大不相同，開心網的社交方式主要是依賴游戲應用，但是這種惡搞社交游戲只是一直道具，不能過度追逐。如果一個SNS網站過度依賴社交游戲，必然會使用戶感到厭倦和無聊，因為這樣SNS網站缺乏核心。”互聯網實驗室研究員張明亮對記者說。

　　新工社CEO王培忠也對記者表示“SNS網站的前景很好，但是SNS網站一定要做好社會化應用和用戶細分，這樣才能讓用戶的線下世界與線上世界有機融合。目前中國的SNS網站很多方面還有欠缺，用戶玩SNS網站只是一種盲從效應，并沒有更多的個人訴求，而沒有目的訴求很難形成用戶習慣。”

　　中國的互聯網一直都是善于學習的，但此時中國的SNS網站卻沒有去學習大洋彼岸的成功者Facbooke，而是舉起了本土化的大旗，致力于SNS網站網頁游戲化，此舉實在令人匪夷所思。

　　中國SNS網站的未來轉型與盈利

　　2009年，中國的3億網民中已經有8000萬的SNS網站用戶，但目前中國SNS網站的用戶增長已經進入緩慢階段，所以如何留住用戶，如何盈利便成為了SNS網站的兩大難題。

　　“現在游戲應用雖然對用戶還有一定吸引力，但是很多用戶對社交游戲開始持不滿甚至不屑的態度，如果繼續以游戲應用為SNS網站導向，恐怕SNS網站路途坎坷啊”人人網王浩(化名)對記者說。

　　據記者了解，目前SNS網站面對最大問題就是盈利問題，以開心網為例，開心網獲得收入的途徑主要有兩條：第一，植入式廣告，例如寶馬在開心網上做的植入式廣告；第二，增值服務，開心網宣布將向“送生日禮物”的用戶收取每次2元的費用。但是開心網員工對記者說“網站現在除了融資，基本沒什么錢，廣告和增值服務收入也很少。”

　　開心網用戶高楠對記者說“真想不通寶馬為什么會在開心網上做植入廣告，品牌定位根本不是一個層次上的，上開心網的都是閑人居多吧，他們有幾個買得起寶馬？買寶馬的人都在俱樂部、高爾夫球場上搞真實社交網絡呢。”

　　如此看來，中國的SNS網站還有許多路要走，而擺在現眼前最關鍵的問題就是轉型和盈利，也正因為如此，開心網開始了路程——社會化資訊，這也是中國的SNS網站邁出轉型的第一步。

　　開心網用戶高楠對記者說“真想不通寶馬為什么會在開心網上做植入廣告，品牌定位根本不是一個層次上的，上開心網的都是閑人居多吧，他們有幾個買得起寶馬？買寶馬的人都在俱樂部、高爾夫球場上搞真實社交網絡呢。”

　　如此看來，中國的SNS網站還有許多路要走，而擺在現眼前最關鍵的問題就是轉型和盈利，也正因為如此，開心網開始了路程——社會化資訊，這也是中國的SNS網站邁出轉型的第一步。(來源：中國企業家網站）