1998年，一個(gè)不經(jīng)意的愛情故事讓痞子蔡與廣大網(wǎng)民有了《第一次的親密接觸》，活躍一時(shí)的BBS以自由而富有個(gè)性的姿態(tài)橫空出世，一時(shí)間“網(wǎng)絡(luò)寫手”幾乎成為圖書市場(chǎng)中暢銷的代言詞。之后出現(xiàn)的慕容雪村、安妮寶貝等一批網(wǎng)絡(luò)寫手也搖身一變，成了出版界的寵兒。

　　在“網(wǎng)絡(luò)寫手”背后，一種更為普及的寫作形式——博客已被網(wǎng)民所熟知。中國(guó)博客數(shù)量已超過1億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)40%以上。這樣龐大的受眾群體無疑為出版業(yè)注入了新的活力，同時(shí)“博主”與出版社的結(jié)合無疑讓動(dòng)輒百萬(wàn)的流量邁出了商業(yè)的一步。

　　博客成出版圖書便捷通道

　　在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)上，一本名為《黑道風(fēng)云二十年》的書以月銷量10萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)進(jìn)入了新書熱賣榜。而這本書并不是以傳統(tǒng)出版物的形式首次出現(xiàn)在讀者面前，這本書早在2006年就在博客上以連載的形式刊登。《黑道風(fēng)云二十年》上市兩個(gè)月取得了近30萬(wàn)冊(cè)的銷量。本書的作者孔二狗在接受記者采訪時(shí)笑著說道：“如果沒有博客，我自己是無法取得成功的。”

　　2003年，大學(xué)畢業(yè)的孔二狗到了一家公司當(dāng)上了一名普通的職員。一個(gè)月千元的工資讓孔二狗過上了平凡的生活。然而一篇博客改變了孔二狗今后的生活方式。2006年，孔二狗在搜狐自己開設(shè)的博客上寫下了《黑道風(fēng)云二十年》的第一章……

　　《黑道風(fēng)云二十年》的成功讓孔二狗日進(jìn)斗金，當(dāng)重慶出版社被該書在博客上的人氣所吸引時(shí)，10萬(wàn)讀者已經(jīng)把孔二狗的博客圍得“水泄不通”。從博客到出版社都看重自己的寫作，孔二狗感觸頗多地說道：“寫作是我從小的夢(mèng)想，以前為了出書我跑到過人教社，而人教社一年出版的原創(chuàng)小說不足20本，退稿率高達(dá)90%。依靠傳統(tǒng)手段去出書根本不可能。博客的存在為‘草根’和富有創(chuàng)造力的作者打開了與出版社之間的橋梁。出版社可以通過博客的點(diǎn)擊率直接了解市場(chǎng)的需求和走向。”

　　互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)值高達(dá)10億元

　　與傳統(tǒng)商品、硬件的推廣方式不同，互聯(lián)網(wǎng)以“口碑”為最直接有效的推廣手段，博客也不例外，口口相傳一直都是博文浮出水面的最重要手段。傳播速度之迅猛、傳播范圍之廣泛令人驚嘆。與明星大腕云集的產(chǎn)品廣告相比，口碑傳播則更具備受眾精準(zhǔn)和高信任度的特點(diǎn)。同時(shí)，以博客為代表的書網(wǎng)互動(dòng)模式也已成為國(guó)內(nèi)圖書出版的又一領(lǐng)域。

　　將網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的熱點(diǎn)、優(yōu)秀的人氣作品變?yōu)榧堎|(zhì)暢銷書刊，早已不是某一家出版社的專利。不過能與出版社聯(lián)姻的“博主”仍然有限，有的出版商就表示，點(diǎn)擊量高、網(wǎng)民口碑較好的博文是他們的首選，因?yàn)檫@些文字內(nèi)容在沒有制作成書籍前就已經(jīng)擁有了龐大的受眾，銷售行為也變得更容易實(shí)現(xiàn)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)資源的豐富，不光是國(guó)內(nèi)出版社盯住了博客出版社市場(chǎng)，連國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)也已盯上了中國(guó)的“草根文化”。日前，有英國(guó)的出版社欲與新浪博客進(jìn)行合作出版關(guān)于中國(guó)“草根文化”的圖書，而選題就將通過博客進(jìn)行篩選。

　　盡管“博客文學(xué)”已經(jīng)在最近一年時(shí)間里表現(xiàn)出了強(qiáng)有力的出版潛力，然而網(wǎng)友、出版界對(duì)于“博客文學(xué)”的出版前景卻有著不同的觀點(diǎn)。

　　一些出版界人士十分看好博客出版的前景。有人分析，博客圖書出版至少有兩種模式可以考慮：一種是網(wǎng)上已經(jīng)匯集了一定人氣的優(yōu)秀作品，通過網(wǎng)友自發(fā)性的評(píng)論，編輯可以看出其中的出版價(jià)值，拿來編輯出版；另一種是試讀版方式，一部圖書作品用連載的方式掛在網(wǎng)絡(luò)上，收集信息和評(píng)論，最后根據(jù)連載進(jìn)行相關(guān)分析，以作為編輯、營(yíng)銷和發(fā)行的參考。而從目前整個(gè)出版業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)值已突破10億元。暢銷書30%來自于互聯(lián)網(wǎng)。

　　博客出版：能否產(chǎn)銷對(duì)路

　　“博客的特點(diǎn)實(shí)際上消除了精英和草根的界限，并不因?yàn)槟闶蔷�英，你的說法就受到更多的追捧；也不因?yàn)槟闶遣莞�你的意見就�?huì)被忽略，一些不斷推出的精彩思想，會(huì)讓你獲得極大的博客人氣。”

　　博客圖書策劃人方希說。這種自發(fā)的評(píng)論機(jī)制是在目前的出版中最實(shí)用的資源。以博客中國(guó)為例，它的日瀏覽量達(dá)到1000萬(wàn)，從點(diǎn)擊量到評(píng)論反饋分析都會(huì)對(duì)出版作品有多方面的參考價(jià)值。

　　對(duì)于博客出書，方希認(rèn)為，博客圖書是一種網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)出版深度結(jié)合的嘗試，這種嘗試可能會(huì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版上的一些數(shù)據(jù)和根據(jù)經(jīng)驗(yàn)確定出版項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，但是從網(wǎng)絡(luò)注意力到銷量的轉(zhuǎn)換，是需要考慮多方面變量的，比如發(fā)行能力、營(yíng)銷能力等。傳統(tǒng)出版業(yè)是一個(gè)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)也相對(duì)成熟的行業(yè)，博客圖書只是里面一個(gè)值得關(guān)注的品種和方向。至于是否有更深度的影響，需要靠成批量的優(yōu)質(zhì)圖書說話，也需要彈性和空間都比較大的盈利模式。

　　談到市場(chǎng)前景，方希說，博客和出版之間到底能有多深的結(jié)合？在多長(zhǎng)時(shí)間能發(fā)展出一個(gè)可喜的局面？中國(guó)的博客出版是否具有和其他國(guó)家不一樣的特點(diǎn)？現(xiàn)在做出決斷為時(shí)尚早，不過這是一個(gè)值得關(guān)注的趨向。商報(bào)記者 徐楠