雅虎和微軟希望雙方結盟可以對制衡Google互聯網搜索力量起關鍵性制衡作用。但雅虎和微軟首先需要向監管機構證明其計劃不會傷害網絡廣告主和消費者。

　　據國外媒體報道稱，隨著美國司法部對該合作關系的評估逐步深入，一個問題浮出水面：如果Google主導地位遭到一個更強大對手的挑戰，而不是兩個弱勢對手的挑戰，網絡廣告市場是否會更健康？

　　美國司法部將于9月初批準該協議或要求提供更多信息。

　　預計歐洲監管機構也將評估該交易。微軟和雅虎接受調查的日期須延長至明年初，其結果充滿了變數。就在9個月前，Google放棄了同雅虎結為合作關系的提議，避免與政府機構直接沖突，政府部門曾認為Google在利潤豐厚的互聯網搜索廣告市場太強大了。Google曾希望通過在雅虎搜索結果旁邊銷售廣告拓展其份額，同時使雅虎擺脫被微軟控制的命運。微軟曾極力游說政府反對Google與雅虎的合作關系。

　　美國反壟斷監管機構將對互聯網搜索領域的審查目的將更明確，更好地理解互聯網搜索將如何影響穩步增長的互聯網廣告市場。

　　美國司法部女發言人吉娜·塔拉莫娜未就反壟斷審查置評。

　　微軟希望借助與雅虎的合作關系縮小同Google在搜索市場的巨大差距。根據上月公布的為期10年的合作協議，微軟Bing搜索引擎將處理所有搜索結果并負責雅虎站點上的搜索廣告。分析師認為該舉措將把雅虎從搜索業務中解放出來，使之能夠專注于其他產品。在交易前5年，雅虎將從自己站點上產生的搜索廣告營收中分成88%，最后5年的分成比例可高達93%。

　　美國法律事務所Baker&Hostetler反壟斷行為小組的掌門梅麗莎·馬克斯曼表示，微軟-雅虎聯盟與Google-雅虎聯盟相比，更可能獲得反壟斷機構的批準，因為微軟-雅虎是搜索市場上老二和老三的整合，而不是老大和老二的整合。實際上，微軟和雅虎的聯合市場份額遠遠落后于Google。據市場研究公司comScore提供的數據銷售，Google今年7月份處理了所有美國搜索的64.7%；雅虎在美國的搜索份額為19.3%，微軟則為8.9%。

　　微軟法律總顧問布拉德·斯密斯表示，Google的強大優勢意味著雅虎和微軟依靠各自的力量沒有足夠大規模的受眾撼動Google在搜索廣告領域的絕對優勢。斯密斯在接受采訪時說：“廣告客戶需要規模，因此我們需要通過提高規模向廣告主提供有吸引力的產品。”

　　其中一家曾反對雅虎-Google交易的大廣告主集團將支持雅虎與微軟的聯盟。去年，全國廣告客戶協會曾擔憂Google與雅虎結盟會獲得更大的定價控制權。該聯盟總裁鮑勃·羅伊戴斯表示，微軟即使與雅虎結盟也無法占主導地位。羅伊戴斯說：“微軟-雅虎結盟與Google-雅虎結盟完全不同。兩個弱者聯盟對市場無法形成壟斷，可以為我們提供一個更具競爭力的市場。”

　　馬克斯曼說，監管機構還需要考慮另外一個因素：雅虎可能需要微軟才能生存下去。盡管雅虎還保持盈利，但可能卻擔負不起搜索費用，其掌握的受眾也受到Facebook和Twitter等日益增長的威脅。但反壟斷監管機構會認為，微軟和雅虎并不是完全需要對方才能與Google有效競爭。微軟有雄厚的經濟實力與人力資源。雅虎盡管在最近三年中利潤出現下滑，但在卡羅爾·巴茨出任CEO的7個月中，已經在大刀闊斧地重組雅虎了。

　　馬克斯曼說：“美國司法部的目的就是防止市場過份集中。”她說，反壟斷機構面臨的真正挑戰是瞬息萬變的技術市場將如何演變所具有的不可預測性。