手機(jī)業(yè)務(wù)萎靡不振，歐美手機(jī)巨頭諾基亞、索尼愛(ài)立信和摩托羅拉似乎染上了怪疾。然而，主打智能手機(jī)的蘋(píng)果卻在本季度交出了一張亮麗的報(bào)表。iPhone銷(xiāo)量以及利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，讓蘋(píng)果公司大出風(fēng)頭。

　　根據(jù)蘋(píng)果剛剛公布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，蘋(píng)果總共賣(mài)出了520萬(wàn)部iPhone，與去年同期相比，增長(zhǎng)達(dá)6倍以上。

　　iPhone熱銷(xiāo)，蘋(píng)果鶴立“機(jī)”群

　　盡管按照收入以及市場(chǎng)占有率排名，諾基亞是全球當(dāng)之無(wú)愧的手機(jī)巨頭，但是，如果按照利潤(rùn)額以及利潤(rùn)率等指標(biāo)排名，蘋(píng)果的iPhone已經(jīng)完全搶走了諾基亞的風(fēng)頭，并且拿下第一的寶座。

　　美國(guó)投資公司Sanford　C.Bernstein分析師托尼的報(bào)告指出，盡管蘋(píng)果iPhone的營(yíng)收只占手機(jī)市場(chǎng)總額的8%，但其利潤(rùn)卻占市場(chǎng)總額的32%。

　　其實(shí)，iPhone還有過(guò)比這更好的成績(jī)，2008年10月，在公布了2008財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)之后，蘋(píng)果CEO喬布斯在對(duì)外新聞發(fā)布中宣布，蘋(píng)果已經(jīng)成為世界第三大手機(jī)供應(yīng)商，46億美元的銷(xiāo)售收入僅次于諾基亞和三星，超過(guò)了索愛(ài)、LG、摩托羅拉和RIM。

　　可以說(shuō)，單從數(shù)據(jù)上來(lái)看，憑借iPhone的銷(xiāo)量，蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)中可謂是鶴立“機(jī)”群。當(dāng)然，這與其市場(chǎng)占有及“軟硬結(jié)合”的優(yōu)勢(shì)密不可分。

　　軟硬結(jié)合“獨(dú)樹(shù)一幟”的蘋(píng)果

　　不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果的iPhone具有其他傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)完全不同的商業(yè)模式，除了靠硬件終端獲利之外，iPhone還可以通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商的收入分成獲得源源不斷的持續(xù)性收入，而這部分收入在不增加任何成本的前提下，為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了大量利潤(rùn)。

　　自從運(yùn)營(yíng)商獲得在整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位后，它不僅可以決定生產(chǎn)商生產(chǎn)怎樣的手機(jī)，也掌握著對(duì)手機(jī)應(yīng)用“生殺”大權(quán)。然而，就在蘋(píng)果推出手機(jī)應(yīng)用商店后，事情發(fā)生了戲劇性的變化。用戶(hù)每年只需付99美元的注冊(cè)費(fèi)用，便可以向該平臺(tái)上傳軟件，開(kāi)發(fā)者獲得70%的收入，蘋(píng)果作為平臺(tái)提供方分享其中30%的收入。

　　同時(shí)，蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)尤其體現(xiàn)為，過(guò)去一年該公司已在App　Store中建立和發(fā)展了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。蘋(píng)果曾在7月中旬稱(chēng)，App　Store中共有6.5萬(wàn)多個(gè)應(yīng)用程序；短短一年時(shí)間里，用戶(hù)在App　Store的下載次數(shù)就已超過(guò)了15億。

　　正如易觀國(guó)際電信分析師王留生所說(shuō)，“還能有哪個(gè)手機(jī)企業(yè)能跟運(yùn)營(yíng)商談分成呢？不管是蘋(píng)果的商業(yè)模式，還是產(chǎn)品本身在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)方面的成功，都是其他跟隨者很難復(fù)制的。”

　　對(duì)“胃”市場(chǎng)才是制勝“法門(mén)”

　　俗話說(shuō)，世上不會(huì)有兩片相同的葉子。因此，市場(chǎng)上同樣不可能出現(xiàn)另一個(gè)蘋(píng)果。蘋(píng)果的特質(zhì)雖然不可復(fù)制，但從商業(yè)模式上來(lái)看，其“成功之道”卻非“絕無(wú)僅有”。自從手機(jī)應(yīng)用軟件成為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭的“新寵”后，生產(chǎn)商們便在應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)上不遺余力。

　　索尼愛(ài)立信聯(lián)合獨(dú)立的手機(jī)軟件商店GetJar推出軟件下載平臺(tái)；5月25日，諾基亞宣布在線應(yīng)用程序商店Ovi正式上線，超過(guò)50種諾基亞終端可以下載應(yīng)用；4月2日，RIM針對(duì)黑莓手機(jī)用戶(hù)也開(kāi)設(shè)了一個(gè)主要銷(xiāo)售娛樂(lè)、游戲、新聞和旅游程序的網(wǎng)絡(luò)商店。6月16日，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠家酷派推出Coolmart，試水應(yīng)用程序商店，成為國(guó)內(nèi)首家推出應(yīng)用程序商店的手機(jī)廠家。

　　中國(guó)移動(dòng)緊鑼密鼓打造的手機(jī)應(yīng)用商店平臺(tái)即將上線，據(jù)悉，中國(guó)電信打造的應(yīng)用商店也在積極籌備中。

　　“低利潤(rùn)功能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的紅海，而智能手機(jī)仍處于藍(lán)海中，可獲取較高的利潤(rùn)。”電信資深分析師付亮說(shuō)，特別是上半年手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨金融危機(jī)的考驗(yàn)，低利潤(rùn)功能手機(jī)所受到的影響遠(yuǎn)比智能手機(jī)要大得多，“在蘋(píng)果、RIM的成功之下，將導(dǎo)致大量廠商殺入智能手機(jī)市場(chǎng)”。

　　可以說(shuō)，作為智能手機(jī)市場(chǎng)的先行者，蘋(píng)果手機(jī)“軟硬結(jié)合”的經(jīng)營(yíng)模式、獨(dú)創(chuàng)性的終端及應(yīng)用程序商店帶來(lái)的個(gè)性化應(yīng)用也是其“獨(dú)樹(shù)一幟”的關(guān)鍵所在。然而，在“市場(chǎng)主宰一切”的今天，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意固然重要，但誰(shuí)能在最終的爭(zhēng)奪中勝出，還是得讓市場(chǎng)來(lái)定奪。 戴鑫