國內著名社交網站開心網近日又迎來一位新駐客：姜文新片《讓子彈飛》成為首部入駐的電影。

　　自2008年2月創辦以來，開心網已累積超過3500萬的注冊用戶和逾10億次的網頁點擊率。今年5月底，何潔成為首位入駐開心網的明星。截至目前，包括東方衛視、《相約星期六》節目、新浪頭條、壹基金等在內的33家知名機構和許茹蕓、周蕙、謝娜等演藝明星已在開心網設立賬號，可以與網站數千萬用戶成為“好友”、直接交流。

　　數年前的明星開博客風潮，以點擊率為明星發掘了一種全新的自我宣傳模式；而今，社交網絡的橫空出世將為“后博客”時代的演藝圈發揮何種效力，令人關注。

　　用戶契合首作嘗試

　　記者發現，開心網上的“電影《讓子彈飛》”賬號相當活躍，每天都會分享和轉帖多篇有關姜文和電影《讓子彈飛》的新聞和活動信息，并發起各類與電影有關的投票。不同于明星博客的“我說你看”，社交網站主打的交友特色使用戶在留言、評論之外，還可以參與更多有趣的互動游戲，例如回答關于電影的“真心話”、看看你知道導演姜文“多少”，甚至連開心網上最流行的偷菜園、搶車位等社區游戲，也可以與這位大牌“好友”共同分享。

　　片方介紹，以北洋軍閥時期中國南方為故事背景的《讓子彈飛》，是一部融合江湖熱血和黑色幽默的傳奇大片，主要觀眾群定位于青年人和城市白領。對于在開心網上設立賬號，該片宣傳總監表示：“互聯網進入互動性極強的web2.0時代后，人人可讀可寫，為電影宣傳推廣提供了廣闊的空間，而開心網的用戶人群與《讓子彈飛》的觀眾定位十分契合，因此我們愿做第一個‘吃螃蟹’的人。”

　　人際效應越滾越大

　　電影《讓子彈飛》在開心網注冊三天，“粉絲”用戶已近25000人，成為最受關注的當紅用戶之一。業內人士分析，每個開心網的用戶動態都可以被他的所有好友知悉，這就是社交網站的人際傳播效應，而電影的宣傳效應也隨之如滾雪球般呈幾何級數增長。

　　片方介紹，目前他們與網站的合作建立于雙方資源互換的基礎上，既能有效打破受眾的抵觸心理，也著實省下一大筆費用。“在開心網上投放的影片花絮、宣傳內容，通常是傳統媒體無法利用的所謂‘邊角料’；而現在，‘邊角料’也可以發揮最大效用。”對于社交網站而言，名人、名機構等的入駐，也有利于網站人氣的積攢。“和明星、名導、大片成為網上好友”，成為吸引用戶的一大賣點。

　　快捷經濟成為優勢

　　業內人士分析，一部新電影在前期創作階段，通常難有大的新聞賣點，開發社交網站平臺是一個聰明又經濟的做法。

　　2005年，徐靜蕾個人博客以超高點擊率寫入歷史。取消第三方介入的交流模式，使得名人博客此后迅速成為網友了解明星、明星自我發布的第一渠道和平臺。如今，博客寫作已常態化，社交網站發展方興未艾，《讓子彈飛》的嘗試是否將帶起新一輪的演藝圈“進攻”網絡風潮，交流更直接、互動更密切、傳播更快捷的社交網站將在多大程度上影響觀眾對影視產品消費的選擇，還有待更多實例檢驗。