DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布了《2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)受到經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響。因宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，短期內(nèi)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展面臨不確定性。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模上半年微增

　　《報(bào)告》顯示，2008年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為42.6億元，環(huán)比下降7.7%，今年第一季度這一規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元，今年第二季度恢復(fù)增長至48.7億元。

　　《報(bào)告》還顯示，中國搜索引擎的市場表現(xiàn)較好，今年上半年中國搜索引擎的廣告規(guī)模達(dá)到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。這說明在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，客戶更傾向于按效果付費(fèi)，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。

　　《報(bào)告》還發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的受眾調(diào)查報(bào)告，截至今年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%。互聯(lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。

　　與巨大的人口基數(shù)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平——僅北京、上海、廣州和深圳等發(fā)達(dá)城市的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%。

　　《報(bào)告》中的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對互聯(lián)網(wǎng)用戶影響最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在訪問時(shí)長、到達(dá)率和頁面瀏覽數(shù)三個(gè)指標(biāo)上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　影響已經(jīng)顯現(xiàn)

　　今年一季度，搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)總營收為4066.2萬美元，環(huán)比下降12.83%，其中，品牌廣告業(yè)務(wù)收入為3910萬美元，環(huán)比下降13.16%。搜狐在品牌廣告業(yè)務(wù)方面的收入符合分析師此前的預(yù)期。但宏觀環(huán)境的變化使得廣告主在營銷推廣方面縮減了開支，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的抗震性相對較強(qiáng)，但是仍然不可避免地會(huì)受到?jīng)_擊。

　　易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)——主要是網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)以及汽車和IT等行業(yè)的廣告客戶爭奪上，搜狐仍然保持其既有的優(yōu)勢。但是，其它一些行業(yè)，如房地產(chǎn)、食品飲料等行業(yè)對搜狐收入的貢獻(xiàn)程度有所下降。

　　今年一季度，騰訊交出一份可觀的業(yè)績報(bào)告，盈利同比增長94.4%，幾乎翻番。網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是拉動(dòng)騰訊業(yè)績增長的主動(dòng)力。因適逢農(nóng)歷新年，加上寒假等有利因素，網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)轵v訊帶來10.6億元收入，環(huán)比增長32.2%。但此前被視為騰訊未來增長亮點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)萎靡不振。一季度，騰訊廣告收入為1.46億元，環(huán)比下降30.1%。

　　今年一季度，網(wǎng)易總收入達(dá)7.82億元，廣告收入只有4100萬元，僅占總收入的5%，而且呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，這也意味著網(wǎng)易正在被迫淡出廣告市場。

　　新浪今年一季度廣告營收總計(jì)4320萬美元，較去年同期下降10%，較上季度下降38%。

　　廣告主數(shù)量也在大幅減少。去年第四季度，網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量共4429家，今年一季度降至2981家，環(huán)比下降32.7%。

　　發(fā)展面臨不確定性

　　瑞銀近日發(fā)布分析報(bào)告認(rèn)為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長期前景樂觀但近期需謹(jǐn)慎。瑞銀認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)普及度低且農(nóng)村市場潛力巨大，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)增長前景樂觀。但因宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，東部沿海地區(qū)消費(fèi)受到影響并可能向內(nèi)地?cái)U(kuò)散，未來兩年，投資者應(yīng)對該行業(yè)保持謹(jǐn)慎。瑞銀預(yù)計(jì)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)下一輪快速增長期是三至五年后，推動(dòng)因素是網(wǎng)上購物和垂直網(wǎng)站。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)市場收入在2003至2008年期間，年均復(fù)合增長率達(dá)50%。但與美國互聯(lián)網(wǎng)市場相比，中國互聯(lián)網(wǎng)公司規(guī)模很小。美國四大互聯(lián)網(wǎng)公司——谷歌、雅虎、Ebay和亞馬遜2008年的總盈利超過400億美元，約占當(dāng)年美國GDP的0.29%。去年，美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總收入約為600億美元，是中國互聯(lián)網(wǎng)公司總收入的6倍。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)市場與美國互聯(lián)網(wǎng)市場的不同點(diǎn)在于：首先，中國的商業(yè)環(huán)境尚不發(fā)達(dá)，這不利于中小企業(yè)成長。因此企業(yè)型消費(fèi)公司如百度及阿里巴巴面臨較大的增長壓力。

　　其次，中國金融信貸體系不夠發(fā)達(dá)。中國的信用卡市場規(guī)模在2003年還非常小。經(jīng)過2007及2008年的增長后，信用卡普及率達(dá)到11%，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于成熟市場的100%以上。同時(shí)，由于木馬病毒等網(wǎng)絡(luò)隱患，許多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用者并不信任在線支付。

　　最后，市場發(fā)展前景并不穩(wěn)定。大型互聯(lián)網(wǎng)公司已選擇了聯(lián)合經(jīng)營模式，即向其它子行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)展，以充分利用當(dāng)前平臺(tái)的優(yōu)勢。目前幾乎所有的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司都跨行業(yè)發(fā)展，這導(dǎo)致這些公司將主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生的現(xiàn)金流用于擴(kuò)展新業(yè)務(wù)，加劇了競爭。

　　由于廣告環(huán)境疲弱，以廣告為主要收入的網(wǎng)站在今后一段時(shí)間的發(fā)展面臨不確定性。但門戶網(wǎng)站比在線搜索更有防御性，因?yàn)楹笳吲c中小企業(yè)的關(guān)系更密切。中國的廣告更傾向于品牌促銷而非具體產(chǎn)品促銷。從這方面來講，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，門戶網(wǎng)站比搜索引擎定位更佳。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)下滑期間，游戲業(yè)務(wù)帶來的收入相比搜索及電子商務(wù)更有防御性。（本報(bào)記者 廖慶升）