當(dāng)被看作是PC市場唯一亮點(diǎn)的上網(wǎng)本銷售遇冷，你可以想象整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)已墜入何等的低谷。

　　日前，記者從南方各級(jí)PC渠道了解到，受傳統(tǒng)淡季的影響，這個(gè)五六月份，以筆記本為主導(dǎo)的PC產(chǎn)品無論銷量還是利潤，均創(chuàng)下了近年來的新低。面對(duì)眼下的暑促，各大品牌紛紛發(fā)起降價(jià)促銷活動(dòng)，寄希望借助暑期沖出谷底。

　　一線品牌暴降千元

　　6月中旬，聯(lián)想率先發(fā)布筆記本暑促戰(zhàn)略，多款筆記本殺破4000元大關(guān)，最高優(yōu)惠達(dá)千元。

　　幾乎同一時(shí)間，惠普先后降低旗下多款中低端筆記本價(jià)格，平均降價(jià)幅在300元以上。其中，dv2系列機(jī)型的促銷價(jià)格降幅達(dá)1000元。

　　6月18日，宏碁對(duì)旗下的筆記本大幅調(diào)價(jià)。第二天，宏碁筆記本再度降價(jià)，降價(jià)幅度200到600之間，旗下4000元以下的中低端筆記本多達(dá)6款。

　　日系筆記本品牌也不甘寂寞，紛紛加入到中低端戰(zhàn)團(tuán)。東芝新品選擇暑促全面上市，火力也集中在中低端市場；索尼也調(diào)低多款中低端機(jī)的價(jià)格，其中老款的索尼VGN-CS23H/B筆記本直降價(jià)600元。

　　一直“高高在上”的富士通也降低身價(jià)，旗下的一款LifeBook T2020平板電腦降幅達(dá)千元， 而采用奔騰雙核T4200處理器的幾款機(jī)型也開始降價(jià)。

　　雖然是火熱的七月，各大電腦賣場筆記本的銷售仍不溫不火。記者現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，不少品牌正在張貼各種降價(jià)促銷信息，各式各樣的暑促活動(dòng)正陸續(xù)在終端市場展開。在經(jīng)歷漫長的淡季后，眾多品牌紛紛押寶暑促，寄望于這個(gè)暑期能有一個(gè)好收成。

　　醉翁之意不在酒

　　今年以來，中低端筆記本市場始終讓人“看不懂”。從年初直至5月份，在市面上，中低端筆記本電腦遭遇大面積缺貨，各大品牌的14寸的熱門機(jī)型，普遍“有價(jià)無貨 ”：3000元、4000元的機(jī)型十分少見，4000-5000元帶獨(dú)顯本本也沒有，5000-6000元主流機(jī)型，貨源也相對(duì)緊缺。

　　年初的2月份，電腦市場迎來一個(gè)銷售高峰期，而當(dāng)時(shí)，中低端筆記本貨源告急，幾乎所有型號(hào)都缺貨。在之后長達(dá)兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，中低端筆記本缺貨依舊，絲毫沒有緩解的跡象。

　　事實(shí)上，據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時(shí)至7月，中低端筆記本依舊缺貨，各品牌總代庫存里中低端機(jī)型的備貨并不充足。由于5--6月份是傳統(tǒng)淡季，幾乎沒有什么銷量，廠商備貨多了兩個(gè)月的緩沖期，因此缺貨并沒有年初時(shí)那么明顯。

　　一邊仍在缺貨，一邊卻大幅降價(jià)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一看似令人費(fèi)解的反常舉動(dòng)，其背后卻包含多重因素：

　　首先，廠商希望借暑期沖銷量。由于此前缺貨，加之緊接著的五六月份淡季，整個(gè)上半年，筆記本市場的銷售“慘不忍睹”。而暑促歷來就是電腦市場的銷售旺季，各大品牌在中低端市場紛紛降價(jià)，希望借助暑期沖銷量。

　　據(jù)記者從南方多個(gè)總代級(jí)的渠道了解到，今年上半年筆記本渠道的出貨量同比下降了30%以上。“對(duì)于廠商而言，中低端市場根本無利可圖，這個(gè)市場本來就是為了沖量。”南方某品牌負(fù)責(zé)人稱，“今年更為特殊，由于上半年銷售業(yè)績慘淡，廠商都希望借暑期沖一把。”

　　其次，廠商寄望以中低筆記本降低快速帶動(dòng)暑促效應(yīng)。“受到多重因素影響，上半年筆記本的銷售極不樂觀，五六月份淡季，市場如同一潭死水。”另一品牌負(fù)責(zé)人稱，“各大品牌希望以一劑猛藥激發(fā)低迷的電腦市場，從而帶動(dòng)暑促效應(yīng)，而中低市場的價(jià)格戰(zhàn)成了各大品牌的首選，廠商試圖以中低端市場為導(dǎo)火索，繼而引爆整個(gè)暑促市場。”

　　再次，中低市場率先開戰(zhàn)，有助于轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)上網(wǎng)本的“注意力”。如今，上網(wǎng)本已是筆記本市場唯一的亮點(diǎn)，而在上網(wǎng)本的爭奪上，傳統(tǒng)IT市場沒有絲毫的優(yōu)勢(shì)：在傳統(tǒng)電腦市場，一般品牌上網(wǎng)本售價(jià)往往在3000元以上，根本無法與美國蘇寧等3C賣場的3G上網(wǎng)本競爭，更難以與大量低價(jià)的山寨本相抗衡。

　　渠道的庫存并不充足，廠商卻急于降價(jià)促銷。因此，在當(dāng)下的市場，出現(xiàn)了讓人啼笑皆非的一幕：一些品牌在宣布降價(jià)不到一天時(shí)間，其降價(jià)的相關(guān)中低端機(jī)型就出現(xiàn)“斷糧”--市場跟本沒貨可賣。

　　渠道賠本賺吆喝

　　隨著各品牌中低端市場的各種降低促銷活動(dòng)，中低端筆記本的銷量也呈增長之勢(shì)。連日來，記者從華南各大筆記本渠道了解到，6月以來，在終端消費(fèi)市場，6000元以下的筆記本出貨量已占到了60%以上。由于年初以來的缺貨，被壓抑了許久的終端消費(fèi)市場初現(xiàn)井噴之勢(shì)。

　　“各大筆記本廠商的銷量要上去，主要還得依靠5000元以下的中低端機(jī)。”某品牌負(fù)責(zé)人稱，“如今現(xiàn)在一線品牌都紛紛推出低價(jià)機(jī)，目的很明顯，就是為沖銷量。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，盡管這一波的低價(jià)大戰(zhàn)激活了中低端消費(fèi)市場，但價(jià)格戰(zhàn)的背后渠道卻很“受傷”。

　　一直以來，在筆記本市場，盡管各品牌價(jià)格拼殺轟轟烈烈，而回到渠道層面，卻是賠本賺吆喝--中低機(jī)非但不能賺錢，反倒是賠本銷售。

　　記者從南方多個(gè)筆記本渠道了解到，由于之前的缺貨等因素，今年筆記本渠道的銷量和利潤均大幅縮水，不少渠道此前已出現(xiàn)大幅虧損。而如今各品牌廠商在中低端市場的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)渠道而言，無疑是血上加霜。

　　賣一臺(tái)筆記本究竟有多少利潤？在以往，5999元價(jià)位筆記本給渠道的利潤在300元左右(不同品牌和型號(hào)的機(jī)型利潤有所差異)，4999元筆記本利潤大約200元上下，3999元、2999元筆記本給渠道的利潤還不到100元。

　　而如今，這一利潤正在縮水：4999元以下價(jià)位筆記本的利潤在100元左右，而3999則更低。如果算上筆記本的售后維護(hù)費(fèi)用和渠道的各種店面開支，中低端機(jī)對(duì)于渠道而言，實(shí)則是虧本買賣。

　　盡管如此，不少經(jīng)銷商仍希望將手中的存貨盡快清空。“現(xiàn)在不求能否賺到錢，就算保本陪一點(diǎn)，也得出手。”一位經(jīng)銷商向記者表示，由于市場競爭、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣導(dǎo)致購買力下挫，而廠家對(duì)一些中低端機(jī)型的降價(jià)舉動(dòng)也意味著這類機(jī)型離淘汰已不遠(yuǎn)，如果經(jīng)銷商膽敢壓貨，接下來會(huì)虧得更慘。

　　各大品牌在中低端市場紛紛降價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者來說，自然是一件好事。而一些經(jīng)銷商卻發(fā)出提醒：因?yàn)橹械投藱C(jī)型貨源并不充足，消費(fèi)者在購買時(shí)仍要防止被JS轉(zhuǎn)型(引誘消費(fèi)者放棄低端機(jī)型而選擇高端機(jī)型)或以次充好等騙局。 黃喬