27%的全球市場(chǎng)份額、近200億的銷(xiāo)售收入、20%左右的增長(zhǎng)率……一組數(shù)據(jù)串成了當(dāng)今中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁走勢(shì)圖。據(jù)艾瑞市場(chǎng)研究公司公布的最新調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)占有率在2009年有望超過(guò)美國(guó)而登頂全球。

　　虛擬世界換來(lái)真金白銀

　　“風(fēng)之戰(zhàn)士策馬急奔，大喝一聲，揮動(dòng)手中的長(zhǎng)槍?zhuān)�猛力刺向前方一個(gè)手持彎刀的匈奴兵。”這并非某個(gè)歷史小說(shuō)里的片斷，而是網(wǎng)絡(luò)游戲《烈焰飛雪》中的戰(zhàn)斗場(chǎng)景。精美的畫(huà)面，刺激的游戲情節(jié)，電腦屏幕里的夢(mèng)幻讓人流連著另外一種完全不同的生活。如今，正是這小小的虛擬世界拉動(dòng)著中國(guó)一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　所謂網(wǎng)絡(luò)游戲，是指依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與，人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂(lè)和休閑目的的游戲。由于網(wǎng)絡(luò)游戲具有一定的特殊性，未成年人容易沉溺其中，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近十年的發(fā)展幾經(jīng)波折。今年3月份，針對(duì)未成年網(wǎng)游群體的網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)被強(qiáng)制嵌入運(yùn)行。近日，國(guó)家新聞出版總署一位官員表示，政府正在醞釀網(wǎng)游實(shí)名制的具體細(xì)節(jié)。作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，正日益步入良性發(fā)展軌道。

　　金融危機(jī)來(lái)襲，不少產(chǎn)業(yè)深受影響。然而，我國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。根據(jù)新聞出版總署2009年3月初公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)183.8億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)76.6%，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來(lái)直接收入478.4億元人民幣。目前，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的三大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂(lè)節(jié)目和音像制品發(fā)行的收入，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車(chē)頭”。

　　“中國(guó)風(fēng)”助推自主研發(fā)

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展之路，其實(shí)也是一條從為他人作“嫁衣”到自力更生的轉(zhuǎn)變之路。

　　近5年來(lái)，很多國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)實(shí)現(xiàn)了由代理到自主研發(fā)的蛻變。數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司達(dá)131家，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)達(dá)286款，實(shí)際銷(xiāo)售收入110億元人民幣，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的近六成。“沒(méi)有自主研發(fā)就沒(méi)有產(chǎn)品靈魂，如果找不到這塊‘奶酪’，公司很可能做不下去。”深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)賈森強(qiáng)調(diào)。

　　刀、槍、劍、戟，斗拱飛檐，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)游戲，一派中國(guó)風(fēng)。民族文化元素成為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的“殺手锏”。作為中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人之一，金山軟件公司向來(lái)注重游戲開(kāi)發(fā)中的中國(guó)元素。其歷時(shí)5年，耗資數(shù)千萬(wàn)元研發(fā)的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版三》不僅將琴棋書(shū)畫(huà)、詩(shī)詞歌賦等傳統(tǒng)文化融入其中，甚至將燈謎、雜耍等民間文化的精粹也一一收納。

　　武俠題材是網(wǎng)絡(luò)游戲的常客，愛(ài)國(guó)教育題材最近也成為網(wǎng)游的“新寵”。中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司繼去年推出頗受好評(píng)愛(ài)國(guó)主義網(wǎng)游《抗戰(zhàn)》后，今年4月，又趁熱打鐵拿下了暢銷(xiāo)小說(shuō)《亮劍》的網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)。

　　“不是我們的網(wǎng)游文化不如西方，不是我們的玩家沒(méi)有民族的感情，而是我們一直沒(méi)有找到或者根本就沒(méi)有想著要去找到適合他們的接受方式。”金山軟件董事長(zhǎng)兼CEO求伯君感慨地說(shuō)。

　　內(nèi)外兼修，瞄準(zhǔn)海外

　　網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)到底有多大？

　　2008年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)調(diào)研分析報(bào)告》給出了數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已達(dá)5550萬(wàn)人。“如果一款游戲每月有1萬(wàn)人在線(xiàn)，按每人每月平均消費(fèi)200元計(jì)算，一個(gè)月就能拉動(dòng)200萬(wàn)元的消費(fèi)。”深圳騰訊公司一位員工這樣估算網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。艾瑞市場(chǎng)研究公司預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，整體網(wǎng)游市場(chǎng)將保持20%左右的增長(zhǎng)率。到2012年，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到680億元，屆時(shí)將占全球網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模的一半。

　　目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的收入主要來(lái)自國(guó)內(nèi)的游戲玩家。游戲無(wú)國(guó)界，國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)游企業(yè)在其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)日趨成熟之后，開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。上海盛大公司通過(guò)收購(gòu)和注資等方式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)；騰訊公司投資750萬(wàn)美元收購(gòu)印度MIH公司；金山網(wǎng)游橫掃越南80%市場(chǎng)份額……據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年一年中國(guó)共有15家網(wǎng)絡(luò)游戲公司的33款自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入北美、歐洲、日韓、東南亞等40多個(gè)國(guó)家，年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億元。

　　近日，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于金融支持文化出口的指導(dǎo)意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》明確表示，作為互聯(lián)網(wǎng)重要組成部分的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將首次獲得金融政策的定向出口扶持。“《意見(jiàn)》的出臺(tái)從金融環(huán)境和資本注入兩個(gè)層面為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口創(chuàng)造了良好條件，相信會(huì)促使國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游深度復(fù)興。”金山網(wǎng)游相關(guān)人士表示。 (蔡亦驍 宋淙)