臨近2009年末,3G發牌即將滿周歲,應用市場的火苗也相繼被點燃,而近來燒得最旺的應用無疑是無線閱讀了。上周的深圳高交會上,漢王科技宣布其電子書閱讀器月銷量達3萬臺,已超越索尼同類產品,并且正向Kindle步步逼近。與此同時,中國移動在浙江建立的手機閱讀基地試點也傳來可喜的消息,短短幾個月已經發展了超過200萬用戶。

　　電子書閱讀器的興起,與時下正流行的手機閱讀發生了激烈的碰撞交鋒。前者有國際成功先例可借鑒,后者有強大的群眾基礎,誰將成為未來的市場主流?

　　手機閱讀,已經逐漸成為主流

　　種種跡象顯示,無線閱讀市場似乎正處在爆發的邊緣。易觀國際最新的調查結果顯示,在2009年上半年的無線內容下載中,手機游戲和手機閱讀并列為用戶使用最多的服務。艾瑞咨詢發布的統計數據也顯示,2008年我國手機網民閱讀手機報以68.3%的比例位居各項手機應用之首,看手機小說以42.4%的比例位居第五,成為手機業務中最具發展前景的業務之一。

　　基于這種發展勢頭,中國移動方面得出了“手機閱讀才是3G應用中最具備‘規模性’與‘變現性’的新業務”的結論,“就業務影響力和商業模式來看,手機閱讀的價值很可能超越手機音樂,成為引領移動互聯網和3G業務的風向標。”也正是因此,中國移動今年迅速在浙江公司建立起了手機閱讀基地,將之提升到和四川的無線音樂基地和廣東的MM應用基地同等重要的地位。中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠稱:“2009年是中國無線寬帶的元年,3G成功推出,手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”

　　據悉,中國移動手機閱讀平臺共提供9大類產品和功能,包括漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。截至目前為止,中國移動手機WAP閱讀和客戶端產品在浙江省內試用推廣的平臺用戶已近200萬戶。為了進一步整合產業鏈資源,近期中國移動還和盛大文學以及其他400多家出版社結成了合作關系。其中除了盛大中文旗下的起點、中文等八家互聯網原創文學網站外,還包括作家出版社、浙江出版聯合集團、長江出版集團、大百科出版社、廣東出版集團等30余家國內著名出版社。

　　除了內容合作外,中國移動還全面強化了終端及渠道方面的合作伙伴建設。據浙江移動方面介紹,新業務平臺支持10個品牌的近百款手機,包括LG、酷派、索愛、三星、諾基亞、多普達、聯想、神達、摩托羅拉、惠普等,后續合作伙伴還將持續增加,其中智能手機廠商將是重點合作對象。

　　電子書閱讀,有望勝在專業性

　　雖然中國移動在手機閱讀已經布下了重兵,但中國移動仍然同時選擇和專業電子書閱讀器終端廠商展開合作。對此,中國移動副總裁魯向東表示,中國移動所要發展的手機閱讀將是廣義的,不是簡單地將已有的閱讀資源進行整合。目前中國移動已經聯合漢王、大唐、華為、方正等四家企業成為首批電子閱讀器的定制廠商。魯向東稱,閱讀器能夠全方位提升用戶體驗,它結合了TD-SCDMA網絡,能夠高速聯網實現在線閱讀或下載閱讀,使得圖書作品在移動終端上展現的廣度和深度也越來越強,并且可以拓展到行業應用,實現“終端+通道+內容”的整合拓展。

　　和中國移動的“雙管齊下”不同,國內最早開拓電子書閱讀器市場的漢王科技則更加看好手持閱讀器產品的前景。漢王科技董事長劉迎建表示,“以往的IT創新,產業鏈條簡單,就是從實驗室到消費者的口袋,一線串起。但現在的趨勢是,單點技術的突破越來越難以形成消費需求的革命,我們看IPTV、看3G,都至少是技術與內容的整合體。”因此,漢王科技在電子書閱讀器產品上也將采取資源整合型的商業模式創新。據劉迎建介紹,目前在技術層面,漢王的“電紙書”不僅搭載E-INK電子墨水,還整合了手寫識別技術、電磁板技術,成為全球首款同時提供移動閱讀與交互學習的電子書閱讀器。

　　“移動閱讀不只需要移動,還要能極其便利地隨圈隨畫隨時做筆記,讓消費者在移動中也能體驗深度閱讀以及交互學習的樂趣。”劉迎建說電子書比手機更能夠為用戶提供專業的移動閱讀體驗。“除了亞馬遜Kindle,回頭一望,發現后面跟著一長溜的中外跟隨者,中國企業在電子書全球產業起步階段就躋身第一集團軍,這是一種榮幸。”

　　事實上,從美國的情況來看,專用閱讀器在無線閱讀市場的銷售收入目前的確要領先于手機閱讀。據亞馬遜在線圖書銷售部門副總經理IanFreed介紹,目前通過的Kindle購買書籍的用戶數量要遠遠多于使用的iPhone的用戶。但是對于國內的電子書閱讀器廠商來說,其內容資源方面卻沒有亞馬遜那樣的天然優勢,因此,內容資源整合的加強成為了目前他們急需解決的問題。對此,漢王可謂動作頻繁,除了與中國移動的聯合外,漢王最近進一步與默多克新聞集團旗下的哈伯柯林斯出版集團、德國書商協會等10多家海外機構達成戰略合作關系。目前,漢王自行搭建的“漢王書城”已經能為用戶提供近2萬本正版圖書的下載。劉迎建稱,未來還會投入更多的資金和人力,以擴大書城的規模。

　　有競有合,都需面對幾道坎

　　對于目前手機閱讀和電子書閱讀器拼搶無線閱讀市場的局面,戰國策資深分析師楊群表示,兩者之間雖然存在比較直接的競爭,但是同樣也有著一定的合作關系,短期之內還很難見出分曉。最重要的是,中國的無線閱讀市場雖然已經被引爆,但是相關的商業模式還在醞釀形成之中,“和美國那樣的成熟市場不同,中國的無線閱讀市場還存在內容、價格、收費模式、知識產權保護等種種特色化的問題,這些問題無論是手機還是電子書都將面對,也需要共同解決。”

　　首當其沖的是價格關。記者從廣州太平洋數碼廣場了解到,目前電子書閱讀器的售價多在2000元以上,高端一點的型號售價甚至超過3000元,如此高價,對于中國消費者來說顯然還不具備廣泛的吸引力。即使是支持閱讀功能的手機,如果希望支持的電子書格式更加全面一點的話,也需要購買1500元以上的智能手機,價格并不便宜。而美國電子書閱讀器售價199-299美元,僅相當于其國民月平均收入1/20至1/15,相比之下,國內電子書閱讀器的硬件成本將使得普通消費者“想說愛你不容易”。

　　另外一個共同的難題是商業模式。在美國購買Kindle的用戶,在網上買書時需要支付每本9.99美元的費用。然而在中國市場,知識產權保護并不完善,網絡盜版書籍橫行,突然要人們為本來可以免費的東西付費,恐怕有點困難。此前,方正推出“文房”電子書閱讀器,采取“硬件+服務”打包銷售的方式(即3年3G上網套餐加前1萬名3年免費下載暢銷書),售價4800元,就被不少消費者稱為“太貴了”。對此,楊群指出,定價及收費模式的不清晰可能會造成了用戶消費的不暢,嚴重阻礙著無線閱讀產業的發展。(程鵬)