春節剛過，百度B2C平臺“日本之窗”便悄然上線。主營女性時尚服飾商品的日本郵購業巨頭Nissen與百度合作，由百度在其網站上推出專區，在中國市場推廣Nissen產品。

　　據業內人士分析，由于百度在搜索引擎競價排名方面屢屢受挫，面臨著較大的盈利壓力，此次合作可能是百度尋找新營收來源的一個前奏。去年12月11日，在遭遇央視曝光風波一月后，百度宣布將首次在季度中調低業績預期，從早前的10.25億至10.55億元人民幣調整到8.9億至9億元人民幣。

　　“這是百度在電子商務方面新的嘗試，不僅可以樹立品牌，也可以通過和日本大品牌的合作，為其打入日本市場創建條件。”2月3日，易觀國際電子商務分析師曹飛向記者表示。

　　不介入運營

　　之前，百度推出的C2C平臺“有啊”盡管取得了一定的成效，但至今仍未成為國內主流的電子商務平臺。據悉，日本之窗與有啊暫時沒有隸屬關系，運營模式也不一樣，百度不負責銷售和管理，只提供展示平臺，具體的運營由位于上海的即尚網中文站負責。

　　目前，日本之窗只銷售Nissen一家公司的商品。Nissen是目前日本最大的網商之一，通過目錄、網站、網上訂購等方式銷售，在女裝、服飾配件及家具雜貨等方面優勢明顯。

　　曹飛表示，2007年初，Nissen曾和上海麥考林國際郵購有限公司合作在華銷售產品，但Nissen在華進展不大，因此一直在尋找新的合作伙伴，這次和百度合作是Nissen挺進中國的第二步，今后雙方將計劃開設使用兩家公司名稱品牌的購物網站。

　　據悉，除Nissen專區外，百度還會有更多的合作伙伴，不過百度沒有對此表態。據百度電子商務事業部人士透露，目前日本之窗的運營并不歸電子商務部負責，今后有可能歸國際業務部負責。

　　與百度有啊的電子商務平臺運營模式完全不同，在日本之窗的合作中，百度實際上只為Nissen提供了一個接入界面，并不承擔更多責任。百度聲明，日本之窗平臺及鏈接網站上發布的商品信息由合作伙伴提供，百度不承擔因上面商品信息產生的任何法律責任。

　　此外，值得注意的是，作為百度支付工具的百付寶也并非即尚網的支付方式，而與百度有競爭關系的支付寶、貝寶卻列入了選擇中。

　　因此，有業內人士認為，由于在B2C鏈條上介入尚淺，百度要想近期靠此盈利還比較困難，現在還只是在試水期。

　　空白點

　　“目前，消費者還沒有形成到百度購物的習慣，如何盡快讓消費者不僅僅把百度當成搜索平臺，而看成是購物平臺是其當務之急。”曹飛認為，通過多種渠道向消費者和商家宣傳并獲得認可，是在目前市場地位相對弱勢情況下，百度必須考慮的問題。

　　曹飛分析，百度此次上線日本之窗，通過和日本Nissen合作，讓國內的消費者得以通過百度平臺找到可信賴的網上購物渠道，首先可以樹立起百度購物的品牌。

　　此外，國內恰好在日本時尚購物方面有空白點，日本的網商由于貿易需求及經濟危機影響，需要打開中國市場，而我國尚無知名的日本商品平臺，“金融危機造成人民幣升值，為中國消費者購買海外產品創造了條件，百度恰好找到了這樣的時機。”

　　最后，除了國內市場之外，和日本大的品牌合作也能起到在日本市場樹立品牌的作用，目前除國內市場外，百度向國際發展的最重要市場就是日本。

　　2008年1月，百度日本分公司正式運作，目標是成為日本第二大搜索引擎，百度日本部門副總裁Jun Masuda當時曾透露，正考慮進入日本的消費電子商務市場。

　　出海前景

　　實際上，與海外企業的合作并非百度獨有，在百度之前，支付寶與國外廠商的合作已經展開。2008年6月，支付寶與澳大利亞在線支付公司Paymate攜手，基于澳大利亞B2C平臺“海外寶”為中國用戶提供澳大利亞特色產品。并且此前，支付寶已經可用于美元、英鎊、港幣、瑞士法郎等12種貨幣的支付。

　　不過，除了向日本市場滲透，百度進入其它市場的可能性并不大。曹飛認為，日本是支付寶布局中一個比較薄弱的環節，這給百度涉足日本市場創造了條件，但這也意味著，百度進入其他國家市場的前景并不被看好。

　　另外，據一位業內人士分析，百度進軍日本市場的道路也并不平坦。首先，百度把日本商品介紹到中國，面臨的困難非常大，一方面，從日本直郵的費用非常高昂，按照網站上所說，郵購費用為900日元，折合成人民幣將近70元，這是筆不小的數目，該人士認為，要在中國銷售日本商品，必須在國內建立倉儲和物流系統，但對百度和其合作伙伴而言，這都是不熟悉的領域，“因此，百度有可能只是淺嘗而已。”

　　“同時，百度的百付寶目前還不是普及的支付工具，使得它的中介作用大打折扣。”該人士表示，根據易觀國際的數據，2008年前三個季度，支付寶的市場份額已經達到58%，作為后來者的百付寶要成為主流第三方支付平臺，尚需要時日，這將是百度電子商務發展的另一大障礙。

　　除此之外，百度進軍日本市場還面臨著劇烈競爭，“日韓的網購率都非常高，電子商務很發達，在這樣的市場能否找到立足點值得懷疑。” （郭建龍）