受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，網(wǎng)絡(luò)廣告的增速有所放緩，但這也給了網(wǎng)絡(luò)廣告重塑格局的機(jī)會(huì)。有數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展目前已進(jìn)入到了品牌營(yíng)銷(xiāo)階段。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率為29.8%

　　2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至119億元人民幣(不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告)，較2007年增長(zhǎng)54.9%，增長(zhǎng)的原因主要在于奧運(yùn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入貢獻(xiàn)較大，品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高，各類(lèi)視頻網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)方面也取得了一定的進(jìn)展。

　　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，不過(guò)，受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到154.5億元，相對(duì)于2008年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為29.8%。

　　新媒體有可能逆市上行

　　對(duì)于不被看好的2009年，業(yè)內(nèi)廠商有著相同的看法。游戲內(nèi)置廣告商壁虎科技CEO李柳軍表示，經(jīng)濟(jì)寒冬可能對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是個(gè)打擊，但對(duì)于新媒體而言則有可能是機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情形下，廣告主會(huì)大幅削減廣告投放。“當(dāng)廣告主廣告預(yù)算被大幅削減時(shí)，它首先會(huì)砍掉電視、報(bào)紙等占大頭的傳統(tǒng)媒體廣告。”

　　悠視網(wǎng)CEO李竹也認(rèn)為，從昂貴的電視和平面媒體減下來(lái)的部分廣告預(yù)算會(huì)投向有替代性的網(wǎng)絡(luò)視頻。同時(shí)，廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的注重，導(dǎo)致廣告投放更加傾向于細(xì)分群體，受眾層次明確的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得以顯現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告正進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　一直以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告一直為廣告主所詬病的就是其展現(xiàn)效果的單一。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告以廣告聯(lián)盟為代表的文字鏈接、圖片鏈接等長(zhǎng)尾型效果廣告為主，受眾不清，主要目的是刺激消費(fèi)而對(duì)品牌的提升無(wú)太大幫助。

　　而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻這一新媒體的迅速發(fā)展，從根本上改變了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。廣告業(yè)內(nèi)人士表示，附著于視頻上的網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)似于傳統(tǒng)媒體中的電視廣告，目的在于樹(shù)立品牌形象，將會(huì)是品牌廣告主的主投方向，而提高廣告的展現(xiàn)效果，無(wú)疑會(huì)加大對(duì)廣告主的吸引力。商報(bào)記者金朝力