春晚是中國老百姓過年的大事，演員們搶著登臺表演，商家們爭著插播廣告、賀詞樹立品牌，2008年廣受大眾非議的搜索引擎百度，也不惜重金“深度”攜手春晚，反復“向全國人民拜年”，意圖重新塑造一下自己的形象。

　　百度此舉是否真能取得理想效果，各界說法不一，但百度此舉，倒也成了今年春晚上的一個新增的網(wǎng)絡(luò)話題。

　　連遭“負面”品牌受損

　　2008年的百度可以說是禍不單行。單從大的事件上說，先是盛傳百度接受了三鹿集團300萬元封口費后幫其刪除負面新聞。之后又是CCTV新聞30分兩次曝光百度虛假競價排名。從表面上看，百度遭受的損失只是在納斯達克上市的百度股價重挫，而真正的危機在于失信于民。

　　有媒體報道，央視2009年春晚報時廣告，由美的集團以4701萬元競得。郎酒集團以7099萬價格贏得《2009年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動》獨家冠名。

　　經(jīng)歷央視曝光事件后，百度顯然想要找到一個渠道來重新塑造自己的形象，此次春晚正是為百度提供了最佳途徑。于是，春晚之上，全國人民便反復地看到了百度向全國人民拜年的畫面，另外還有百度董事長李彥宏坐在前排溫情的笑容，絕對屬于頂級貴賓待遇�？上攵�知，百度在央視春晚的廣告費是何等之巨。也有一些網(wǎng)友認為，其實百度在給全國人民拜年的同時更是在給央視拜年。

　　當然這只是一種猜測，面對春晚這個國家甚至國際性的大舞臺，許多企業(yè)都是看重了晚會本身的傳播價值才會甘心將數(shù)以千萬的資金投給央視。

　　不惜重金挽救信用

　　其實在春晚正式播出前，百度的廣告就已經(jīng)進入了人們的視線。大年三十的19點50分，兩條15秒的廣告掀開了搜索引擎公司百度的品牌秀。在晚會直播中，李彥宏的面孔更是反復出現(xiàn)。在晚會期間21：00和23：00播出的百度冠名的賀電榜中，百度再次向全國人民送去了新年的問候。而姜昆也在相聲段子中植入了“百度一下”的口號。百度在春晚的廣告投放上絕對可以算是組合拳。

　　如此巨額的廣告投放，百度圖的什么？網(wǎng)民評論，如果僅僅從投入和產(chǎn)出比來說，百度的這一次贊助似乎不會得到多少比如流量之類的收益，但是從另外角度看，百度這次廣告投放確是準確的，不但與央視冰釋前嫌，短期內(nèi)更是很難再找到一個比春晚更容易彌補信任危機的平臺。

　　談到互聯(lián)網(wǎng)商贊助的問題就必須提及一下搜狐，搜狐在付出了巨額的費用后成為了奧運會的贊助商，就短短的奧運會比賽日所帶來的收入而言，搜狐確實虧了，但這種影響力卻是在慢慢地釋放，直到現(xiàn)在仍有許多客戶因搜狐頭上的官方光環(huán)而選擇將資金投向搜狐。

　　此次春晚，搜狐又以植入式方式將廣告巧妙地由趙本山的口中說出，而這種宣傳的好處就在于，只要有觀眾看一次小品《不差錢》就會幫搜狐宣傳一次，影響甚遠。

　　而經(jīng)歷了去年四面楚歌的百度更是需要有人、有平臺適時地幫他們解決信任問題。品牌的復蘇不是一朝一夕可以完成的。按照以往的經(jīng)驗，春晚是央視收視率最高且最穩(wěn)定的平臺，百度通過這一平臺進行推廣無論怎么算，這錢花得都很值。

　　正如一個網(wǎng)友的博客中所言“我父母均不上網(wǎng)，看春晚的時候，還特意讓我打開電腦，給他們看看什么是百度和搜狐。借道春晚，讓更多的人知道企業(yè)的品牌，對于企業(yè)公關(guān)來說，是絕佳的機會�！�

　　實際上，關(guān)注春晚的觀眾會發(fā)現(xiàn)，此次除了百度、搜狐之外其實還有數(shù)百家網(wǎng)站以轉(zhuǎn)播的方式參與到春晚的大舞臺。這也應(yīng)該算是今年春晚的另外一個特別之處。

　　□本報實習生楊海鵬