國內網上購物市場已平靜數年，如今因為百度的殺入，正在變得微妙起來。

　　10月8日，百度網絡交易平臺的名稱和域名塵埃落定，“有啊”成為最終之選。至此，百度網絡交易平臺上線前的最大懸念

　　被揭開。同日，淘寶宣布未來5年將獲得阿里巴巴50億元人民幣投資。兩大互聯網巨頭同日針對網上購物市場出招，顯然不是巧合。

　　百度：網上交易平臺提速

　　從2007年10月百度正式宣布進軍C2C(個人網絡交易)領域起，其進展一直受到業內外關注。今年8月，百度開放了C2C的內測報名，部分商戶提前入駐。而此次“有啊”的發布，顯示百度網絡交易平臺的提速。目前，百度網絡交易平臺的首批萬家賣家已開始上傳商品、店鋪裝修等開業前的籌備工作。

　　百度殺入網上購物市場，曾讓不少人感到意外。但現在看，這是一次重要的戰略布局。根據艾瑞咨詢發布的研究報告，“搜索”從用戶產生潛在網購意識到網購結束后的整個流程中都發揮著重要作用。有57.5%的用戶會通過搜索引擎工具來對商品信息進行查詢比較。因此，誰掌握了搜索引擎，誰就掌握了用戶和相關廣告收入。目前，在國內搜索引擎市場上，百度市場份額超過70%，谷歌為15%左右。如何讓優勢的搜索地位轉化為真金白銀？百度一直在尋求突破點。而以搜索為核心支持的網上交易，正是可以發揮搜索優勢的理想選擇。

　　萬事達卡國際組織最新的調查顯示，中國在2010年將取代日本成為亞太地區最大的網上購物市場。屆時中國將有4.8億名網上消費者，中國網絡購物銷售額將達1.4萬億美元，成為亞太第一。中國網上購物市場的巨大“錢”景，是吸引包括百度在內的行業巨頭熱盼進入這一領域的更深層次的原因。

　　　淘寶：準備好了嗎

　　百度進軍網上購物市場，無疑將直接觸動行業老大淘寶的蛋糕。此前淘寶針對百度已展開了一系列“小動作”。9月份，淘寶宣布屏蔽百度搜索，引起業內外不少關注。

　　一些業內人士認為，對淘寶來說，屏蔽百度搜索是必須的。因為進入C2C的百度成為一個空前強大的對手，淘寶必須防止長期積累和培養的商家信息被百度所利用。但是，屏蔽百度實際上是一把雙刃劍。在電子商務領域，用戶近6成依賴搜索引擎獲取購物信息。拒絕占據搜索市場2／3份額的百度的搜索，無疑會讓淘寶為自己的發展帶上枷鎖。

　　阿里巴巴集團9月初宣布啟動“大淘寶戰略”，將旗下淘寶網和阿里媽媽合并發展。有消息稱，阿里媽媽被撤并的最大原因是未能達到原先發展的預期。通過收縮戰線，淘寶可以把更多的資源用到裝備自身上來。

　　此次宣布的投資50億元打造淘寶的計劃，是近年來淘寶最大的一次投入，顯示淘寶對新老對手前所未有的重視。阿里巴巴今年上半年企業凈利潤為6.972億元，按照目前的盈利水平，這相當于要拿出4年的凈利潤才能支付得起這筆投資，尚且不論集團其他業務。因此最終這些資金能否到位，尚需觀察。

　　業內知名評論人洪波認為，不管這50億元是否真能到位，但它已意味著變成了一盤輸不起的棋局，這跟當初淘寶與易趣競爭時不同。那時淘寶是用自己的輕去博別人的重。現在完全相反，是別人用自己的輕來博淘寶的重。

　　網上購物市場格局：靜觀其變

　　根據CNNIC的統計，目前排在國內網上購物市場前幾名的企業中，淘寶占56.3%，當當占11.5%，卓越亞馬遜占9.4%，TOM易趣占5.8%。

　　“目前還無法確定百度入場會導致網上購物格局發生多大程度的改變。這主要取決于百度在兩個方面的表現，一是能否吸引足夠多新用戶，二是能否通過推出新的舉措，吸引在其他平臺上開店的客戶進駐百度。”正望咨詢公司高級分析師周洪美說。

　　從各自特點看，淘寶目前在會員數量上占有絕對優勢，而且阿里巴巴以電子商務起家，其旗下各公司形成了較為完整的產業鏈。而百度則擁有其他競爭者羨慕的強大搜索能力。對于百度來說，如何實現從搜索優勢向電子商務的轉化，以及解決涉及電子商務一系列的安全支付、交易管理等問題，是前行路上必須跨越的門檻。

　　另一方面，淘寶的會員數量能否形成真正的優勢仍需觀察，當前網上購物并未形成忠誠文化。一旦有更合適的機會，無論是買家還是賣家都不拒絕嘗新。當初大量會員曾拋棄易趣轉投淘寶，現在無人保證類似的一幕不會重演。9月份，當淘寶屏蔽百度搜索時，就有一些淘寶賣家表示有意遷往百度C2C平臺。業內人士認為，百度網上交易平臺的出現，實際上是降低了網商們對淘寶過度依賴所產生的風險。而從技術角度說，網店產品的數據是互通的，只需要在新平臺上導入一遍就行。

　　當年易趣“一統江山”之時，后起的淘寶通過使用“免費”策略，一舉擊敗了前者。這表明這一市場沒有永恒的第一。未來淘寶和百度誰能勝出，一是取決于誰能抓住關鍵的機會，二是取決于誰不會犯致命的錯誤。(周文林)