編者按：

　　雖然馬云的互聯網冬天論并未得到互聯網大佬們一致認可。然而，事實上他們一面在表示并非深度悲觀的同時，一面卻也在盡量壓縮開支，減少糧草消耗。看來，隨著全球經濟的衰退，IT行業已經感受到了絲絲深秋的寒冷。寒冬也許未必會來，但是積極“進補”、增強抵御能力則是現在必須的選擇。

　　裁員收縮急儲糧

　　9月27日，隨著投資人代表的介入，土豆網首先開始在人力資源上壓縮成本，已經有數十人離開，位于北京的對外合作部門更是有一半被裁員。無獨有偶，阿里巴巴“十一”后將大規模裁員的消息也甚囂塵上。

　　挖洞積糧

　　在土豆網近日的裁員中離職的李群(化名)向記者透露，隨著原PPG公司COO黎勇勁代表投資人介入土豆網的日常運營，各項開源節流、降低成本的工作開始陸續展開。“人事調整進行的并不順利，目前走的很多是聞訊主動離開的，真正想裁掉的人反而還在。”

　　李群認為這是因為調整過于匆忙、沒有有效的方案所致。而另一家視頻網站六間房網則似乎更有深入思考。該公司產品、市場副總裁朱曉明表示，人員成本在巨額燒錢的視頻行業所占比重很小。除了服務器帶寬等基礎設施投入，購買版權是另一大支出方向。為此，在購買版權方面的花費，各家視頻網站都開始嚴格控制。

　　“對于那些可買可不買的版權，可能就會放棄。花了錢還產生不了收入的業務，我們變得更謹慎了。否則買的越多，虧的也越多。”朱曉明如是說。

　　如果說華爾街的“坍塌”讓資本方不再對被投資方放任自流，促使依賴投資、尚未盈利的視頻行業縮減開支，那么更大范圍的制造業危機則讓依靠大量外貿的B2B網商深感寒意。

　　在9月23日到25日南京召開的互聯網大會上，慧聰網董事長兼CEO郭凡生高調談論電子商務“冬天論”，并暗指其競爭對手將遭重創，認為一些B2B企業主要是依賴關稅壁壘、貨幣匯率等形成的市場，“(這個市場)沒有未來，沒有出息。”

　　“現在就是在這個區域，做國際消費品出口貿易的B2B企業遭到了滅頂之災。”郭凡生進一步說，對于現在一些上市的B2B企業還不是最慘的，明年這個時候這家企業會喪失更多的業務。“如果人民幣與美元到了1∶6的話，會有80%的網商死掉，B2B公司還會有多少客戶呢？”

　　郭凡生這番言論被認為暗中指向阿里巴巴，目前阿里巴巴賴以生存的市場主體是外貿型客戶，而電子商務“冬天論”也起源于阿里巴巴董事長馬云在7月23日發出的一封《冬天里的使命》。這封郵件中，馬云強調，在全球經濟冬天到來的時候，阿里巴巴集團全體員工應該牢記自己的使命——“讓天下沒有難做的生意”，幫助中小企業渡過寒冬。

　　盡管阿里巴巴B2B公司公關部高級經理韓偉強調，“全球經濟的冬天”并非是“互聯網的冬天”，但他同時承認，全球經濟衰退及中國外貿產業結構的調整確實影響了一批外貿企業的生存和發展，從短期來看，這對阿里巴巴中國供應商的銷售增長有一點影響。

　　對于如何“深挖洞，廣積糧”，韓偉沒有闡釋。但是業內認為，無非戰略調整、資源整合、人員縮減幾個方面。

　　一位阿里巴巴內部人士告訴記者，同為B2B電子商務企業，慧聰網的日子也不好過。“受迫于目前的經濟形勢，寧波慧聰做出了一定的調整，且將收縮廣州和深圳兩個分公司的業務。”

　　傳導效應

　　與2000年的互聯網嚴冬不同的是，這次風暴中心來自美國。

　　首先是次級債危機。網游道具垂直類電子商務網站5173副總裁張培驁告訴記者，2000年的互聯網泡沫至今令人記憶猶新，但也正是當年的不景氣之后，培養了廣大網民的上網習慣。現在互聯網進入平民生活的深入度越來越深。這幾年中國互聯網發展迅速，大部分領域如門戶網站、網絡游戲等已經進入收獲的秋季。

　　去年開始的來自大洋彼岸的次級債危機卻讓我國外貿出口企業紛紛倒下。這使得充分依靠外貿型中小企業的B2B電子商務網站首先感到了寒意。也難怪，當大家還沉浸在奧運經濟喜悅中的7月，深受中小企業訂單持續減少之苦的馬云就發出了“冬天里的使命”。

　　這樣的警示盡管引發了大討論，卻并未引起非電子商務的互聯網企業重視。但這時華爾街一聲“驚雷”，隨著美國雷曼兄弟銀行的破產、美國銀行轉而收購美林等事態演進，金融風暴發生了。

　　這讓人們意識到華爾街并非堅不可摧的同時，也讓風險投資公司感到“寒意”。有調查顯示，大環境不好，風險投資都會下降，早先從國外過來的熱錢，特別是投在互聯網行業新興創業公司的資金流會受到非常大的壓力，總量會降下來，大家會更加慎重。尤其近期，真正的互聯網項目成交比例在不停下降，預計未來3個月將更嚴峻。

　　艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶近日也對外表示，從去年年底開始，VC(風險投資)投資互聯網就顯得比較謹慎，他們開始更關注網站的能力和投入產出比，而不是像以往只看概念。

　　朱曉明指出，和過去兩年相比，互聯網大環境變得更加嚴峻。尤其是那些還沒有盈利的行業，如視頻網站，受到投資方的壓力越來越大，每個投資人都有相對明確的收入要求。而在2006年的時候，沒有投資人會對視頻行業有營收壓力。

　　投資人的放任自流也使得視頻行業一度“瘋狂燒錢”，紛紛炫耀流量之高。隨著金融形勢的日益嚴峻，投資方的要求也正在發生轉變。這從近日視頻網站老總們的言論中，就可見一斑。

　　土豆網CEO王微稱無法產生收益的流量為“工業廢水”；優酷網CEO古永鏘也因為YouTube缺乏安全的廣告營銷環境而與其劃清界線；酷6網CEO李善友更是表示2009年網絡視頻不比流量比收入。

　　“過去3年風險投資花錢太多太快，沒有考慮回報率如何。在目前的經濟情況下，大家都會比較謹慎，會認真考慮商業模式，并花精力研究市場。”IDG全球高級副總裁熊曉鴿如是說。

　　熊曉鴿認為過去中國經濟的成長，靠的就是出口和投資。如今這兩方面都深受影響，而令中國互聯網的電子商務和視頻領域感到深秋的絲絲寒意。這并不意味著其他互聯網垂直領域可高枕無憂。

　　一位互聯網資深人士認為，互聯網不同細分領域都會受到不同程度的影響，只是在不同時期表現不同，視頻、電子商務現階段表現的比較充分些，有些領域的潛伏期可能長一些，比如門戶和網絡游戲。“門戶網站現在看起來風光滿面，尤其是在奧運會之后紛紛拿出成果示人，炫耀收獲豐碩。但宏觀經濟形勢不好，必然會影響其廣告收入。”

　　安瑞索思(中國)有限公司是一家幫助客戶進行互聯網品牌宣傳的公司，該公司客戶副總監劉清華告訴記者，目前影響廣告投放的不僅有美國的次級債危機和金融風暴，還包括國內的形勢。今年我國的雪災、地震、通貨膨脹等問題，使得很多企業的銷售業績深受影響。

　　“比如，最近三鹿事件會導致整個乳業銷售下滑，國內房地產、汽車等行業持續下滑等都會影響市場預算。一般廠商都會拿出銷售額的一定比例進行互聯網廣告投放，銷售狀況下滑將直接影響市場預算。而且大多數品牌以傳統媒體為主，出現問題時會首先考慮砍掉網絡廣告投放。”

　　某汽車廠商一位內部人士告訴記者，該公司今年互聯網廣告的投放預算是4000萬元，但卻由于種種原因沒有做滿，2009年的預算將銳減1000萬元。

　　劉清華表示，2009年互聯網廣告形勢會更慘，今年最起碼還有許多熱點事件推動互聯網的傳播，從而推動廣告投放。明年互聯網的推廣和營銷幾乎無亮。(張淑芳、丁飛洋)