曾經面對政策和市場困境一籌莫展，但是，一次奧運轉播，讓視頻網站獲得了新生機。

　　前段時間，繼搜狐之后，新浪、網易、騰訊以及PPS、PPLIVE、UUSEE、酷6等數家民間視頻網站紛紛與央視簽約，不惜重金，少則3000萬，多則超過1億，購得奧運視頻轉播權。而巨額的投入也得到了回報。DCCI最新數據顯示，獲得直接間接授權合作的9家奧運網站/服務商成為開幕式當日互聯網流量激增的領跑者，站與站之間不重復的獨立用戶數達到1.61億人，絲毫不遜于電視轉播。

　　從傳統媒體與新媒體奧運轉播大戰可以看出，視頻網站的魅力絕非電視可以抵擋。中國互聯網四大門戶同時轉播北京奧運，標志著“網站不能播放奧運會比賽圖像”的舊規正式開禁，這是新媒體發展的一個重要里程碑，也是奧運傳播史上一次劃時代的革命。

　　不僅如此，就在前幾天，市場再次傳出消息，國內視頻業獲得最多風險投資的視頻網站土豆網終于獲得了廣電總局頒發的視頻牌照。這意味著中國主流的網絡視頻網站至此已全部獲得了視頻牌照。

　　視頻網站行業的發展似乎一時間風生水起，但能否借助奧運東風就此勃發，一次性步入快速發展的康莊大道呢？ 牌照、奧運和資金，一個都不能少。在這次龐大的整合過程中，十之八九的企業仍將面臨淘汰的命運。

　　借奧運東風

　　業務出現井噴

　　8月8日晚舉行的北京奧運會開幕式，美國觀眾要在9日的電視節目上才能欣賞到盛況，原因是北京奧運會在美國的唯一電視轉播商美國全國廣播公司(NBC)延播了奧運會開幕式。這惹惱了許多美國觀眾，卻令人意外地促成部分美國人以訪問中國有關視頻網站的方式來觀看現場直播。

　　國內DCCI互聯網數據中心的數據顯示，奧運的確成為互聯網媒體、網絡服務高速成長的強力催化劑。獲得直接間接授權合作的9家奧運網站/服務商成為開幕式當日互聯網流量激增的領跑者。而被DCCI列為9家奧運指標網站/服務商進行監測的這些網站，當日的全站不重復、站與站之間不重復的獨立用戶數達到1.61億人。

　　艾瑞咨詢分析師認為，奧運這個熱點事件將會對這個行業的競爭格局產生一定影響。“在用戶、內容、品牌等各方面還比較欠缺的一些視頻網站，都借此機會通過奧運節目的點播、直播或者轉播，甚至是最終連接走向CCTV的這種公益性轉播的合作，來提升自己的用戶流量，然后提升自己的廣告媒體價值，為品牌知名度等找到一個比較好的切入點。”

　　“網絡視頻總算熬出頭了，在奧運會后將繼續領跑互聯網業務。”新浪CEO曹國偉總結奧運報道時表示，網絡視頻為新浪取得門戶網站奧運流量之首立下了汗馬功勞。實際上，根據互聯網數據中心發布的統計數據顯示，奧運會開幕式當日創下的1.61億網絡“收視率”紀錄，絲毫不遜于電視。

　　“用互聯網視頻轉播奧運會，這在中國新聞史上尚是首次。它所帶來的效應將是深遠的。”搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在接受上海證券報記者采訪時稱，視頻作為一種新的傳播方式，其優勢在本屆奧運會期間得到了一定體現。隨著效應的顯現，其前景將不可限量。

　　DCCI互聯網數據中心調查報告顯示，在8月8日到8月24日的奧運期間，擁有正式授權的奧運指標網站的奧運頻道和軟件在互聯網當中的受眾合并到達率為95.1%，互聯網奧運受眾總到達規模高達2.44億人。

　　業內人士分析，雖然2.44億的奧運網絡受眾規模仍比電視奧運受眾規模小，但對僅僅發展10余年的互聯網來說，取得這樣的成績已屬不易。可以看出，互聯網已經成為奧運主力傳播媒介和主要傳播渠道之一。

　　此前，央視通過競標的方式從國際奧組委取得新媒體轉播授權，并且獲得分銷的許可，國際奧委會授權給央視3,800小時賽事內容，包括相關的文化活動的視頻；央視國際選擇了9家互聯網廠商進行奧運相關視頻的直播與點播，包括搜狐、新浪、網易、騰訊、PPS、酷六、千龍網、PPLive、優酷。此次奧運會期間，新媒體獲得奧運視頻轉播授權在全球范圍內尚屬首次。

　　奧運網絡頻道成為用戶關注奧運進展的核心平臺，無論是及時性，還是互動性，都是傳統電視頻道不可比擬的。根據央視國際的調查，有82%的人非常希望通過新興媒體(主要是網絡和手機)收看奧運會的視頻轉播，網絡成為繼電視之后最具影響力的奧運視頻和信息的重要傳播渠道。央視沒有低估互聯網及其視頻網站的影響力。另外，央視在電視轉播之外，利用轉播奧運賽事的幾大頻道，通過短信等快捷方式，不遺余力地增強央視國際網站的互動性，以擴大央視奧運節目的覆蓋面，進而推動其商業廣告的吸引力。

　　易觀發布報告稱，就廠商類型而言，主要是包括門戶網站與視頻網站兩大類型。對門戶網站而言，獲得這一視頻授權的意義主要是豐富了資訊的內容呈現體系，更好地服務于相對比較穩定的網民群體，同時也可以為原有廣告主提供形式更為豐富的廣告展示服務。現階段來看，從獲得這一授權的投入產出比上來說，門戶網站無異于優于單純依賴于視頻服務為主的廠商群體的。但是，獲得奧運視頻轉播授權對于網絡視頻廠商而言，更深遠的意義在于，視頻網站行業通過此次奧運事件得到再次整合，更具有綜合競爭力的視頻廠商脫穎而出。其次，對視頻網站來說，這是其獲得廣告主認同、進行高強度銷售以及案例培育的重要契機。

　　后奧運時代 盈利之路漫長

　　在奧運會期間，取得視頻轉播權的各家網站的廣告量也出現井噴。目前，各家網站奧運期間具體營收尚不得而知，但從四大門戶發布的今年第二季度財報中，已經可以明顯地察覺出奧運效應的痕跡。在奧運預熱期，新浪二季度廣告額達到1.127億美元，環比增長35%，繼續領跑四大門戶；騰訊的廣告收入環比增長57%；搜狐二季度廣告收入則達到4170萬美元，環比增長20%；網易的廣告收入最少，也環比增長38%。

　　艾瑞咨詢分析師認為，奧運前眾多熱點新聞事件大大增加了各種類型的視頻網站(包括門戶網站的視頻板塊)的點擊率，而在奧運開始后，這些網站的點擊率更是猛增。

　　優酷網創始人古永鏘表示，剛剛閉幕的北京奧運會無疑提高了廣告主對視頻營銷的認知，有很多一線品牌的廣告主在奧運期間嘗試了視頻廣告的投入。例如，中國移動、聯想、三星、DELL、李寧等企業都在奧運期間追加了在優酷的廣告投放，形式包括硬廣以及拍客活動、創意征集等互動營銷模式。

　　但是，業內專家認為，奧運畢竟只有17天，對于任何一家網絡視頻運營商來說，想要在這么短的時間內撈回投資都是不現實的。當央視在電視廣告領域依靠奧運獨家轉播的優勢大賺一筆的時候，4家門戶和數家視頻網站卻在為剩余的廣告份額而爭得死去活來。據業內人士估算，央視在售賣奧運視頻轉播權上至少收入4億元。

　　其實，從奧運后的關于視頻行業的報道中不難看出，各家網站說的更多的都是流量問題，但具體到收入卻鮮有涉及。

　　酷6網總裁兼CEO李善友在與艾瑞分析師的對話中表示，奧運對酷6網最大的意義并非僅是市場份額的提升，更重要的是“奧運會驗證了酷6的商業模式，以傳統門戶運作圖文內容的媒體屬性來運營視頻內容的商業道路是可行的。”而古永鏘也認為，目前視頻領域還是在燒錢階段，短期內看不到盈利。

　　艾瑞咨詢的分析師指出，對于視頻網站來說，短期之內，盈利倒不是最主要的核心問題，更重要的問題是在牌照發放后，在現有的市場占領自己的一個位置，并且能夠把這個位置穩固下來。

　　雖然盈利問題還沒解決，但身處視頻行業風口浪尖的大佬們卻并不著急。李善友表示，2006年整個行業有兩三百家的視頻網站，現在90%以上都已經出局。“當我回顧2005年再次創業時的web2.0高潮到現在，能夠真正稱得上是新產業的，視頻至少是其中之一。它產生了實實在在的一個新行業，而不是像博客一樣曇花一現。VC也比較集中地對它進行投資，可以看到目前幾家視頻網站得到的投資額都比較多，投資比較迅猛。”

　　“我認為，牌照、奧運和資金是視頻行業走向成熟的重要標志。我也看到有觀點認為網絡視頻會像博客一樣曇花一現，但經過2008年錘煉之后，證明了視頻網站已經成為一個實實在在的產業，它將會非常堅定地走下去，而且視頻網站在起著和門戶網站一樣的作用，這也說明了視頻網站的角色、意義以及未來的重要性。我對視頻網站的未來充滿信心。”李善友可謂是信心滿滿。

　　處“多事之秋” 十有八九將淘汰

　　雖然視頻網站在奧運期間獲益頗多，但用“多事之秋”來形容今年的網絡視頻行業毫不為過：牌照的審核，政府監管的加大，運營和盈利，尤其是版權問題，讓整個視頻行業走到十字路口，大洗牌和大整合已成業內公認趨勢。

　　業內專家預測，未來的趨向是有兩個，一是內容壟斷者通過授權，與視頻網站合作實現市場化運作；二是風險資本更加集中，趨向擁有牌照的行業領軍者，十有八九的視頻網站將被淘汰。

　　其實，不僅是今年，在視頻行業崛起的短短的三年時間里，視頻網站經歷了許多波折。

　　2006年是視頻網站井噴之年，從30多家暴漲到200多家，5月份之前，有十幾家融資近億美元，激發出風險投資的最大熱情。不料，2006年8月初，國家廣電總局正在起草《信息網絡傳播視聽節目服務管理條例》的新聞不脛而走，給視頻網站吹來一股冷風，風險投資驟然降溫。

　　2007年12月29日，國家廣播電影電視總局和原信息產業部聯合發布《互聯網視聽節目服務規定》。伴隨著百年未遇的雪災，視頻網站在2008的新春時節突然遭遇寒冬。

　　在國家廣電總局網站今年6月18日公布的247張視頻牌照大名單當中，幾乎全是“國字號”的電視臺、電臺和報社、出版社等傳統媒體，優酷網和土豆網等新媒體均被排除在外。

　　網絡視頻一波三折，在風險投資大潮中起伏，經歷牌照風波的沖擊后，步履維艱，整個網絡視頻行業陣腳大亂。CNNIC的報告顯示，目前進入視頻行業的風險投資已達3億美元，而其中的一些網站尚未拿到“牌照”。

　　后奧運時代，視頻產業發展的未來趨勢究竟是什么呢？古永鏘認為，后奧運時代，除了競爭更加集中，點播優于直播等趨勢會越來越凸顯外，還會有新的趨勢，就是媒體屬性的視頻網站和社區屬性的視頻網站的差異化會越來越大。“比如我們是媒體屬性視頻網站的代表。另外，視頻營銷會更加主流化，目前已經有100家一線品牌的廣告主在優酷投放廣告，而且每月的銷售額都以兩位數攀升，這個產業很快就會火起來。”

　　艾瑞咨詢視頻領域分析師認為，視頻播放速度是視頻分享企業當前吸引用戶的主要矛盾，為了爭取到更多的用戶資源，視頻分享企業通過融資來補充其巨大的帶寬成本，一定程度上會出現“高成本、低附加值”的局面。盡管如此，業內人士相信，隨著網絡視頻行業的不斷成熟，隨著網民基數和寬帶用戶規模的加大，用戶的消費需求將持續快速增長，機遇視頻的新興網絡服務將不斷推陳出新，由此網絡視頻行業自身將走出“非理性繁榮”的誤區，步入快速上升通道。

　　也有專家認為，奧運轉播將成為分水嶺，不管今后會以什么形式呈現給用戶，只有真正握有版權的視頻網站才能成為未來的主流。目前，國內一大批中小視頻網站融資困難加大，有的已經被迫放棄視頻業務，另覓生路。視頻網站優勝劣汰，全行業通過整合并購，有利于產業的規范化、健康化發展。互聯網通過奧運營銷了自己，視頻網站通過奧運塑造了自己的價值，當然也造就了幾家歡笑幾家愁的現實。